Что такое быстрые ссылки на сайт? Как на них повлиять

Быстрые ссылки на сайт — это ссылки на другие страницы (или разделы страницы), которые появляются под некоторыми поисковыми результатами в Google. Они помогают пользователям быстро переходить к нужной информации на веб-сайте. Впервые быстрые ссылки на сайт появились в 2005, а официально о них объявили в 2006.

Быстрые ссылки на сайт являются наиболее распространенной функцией поиска. Они фигурируют в 1,8% поисковых выдач, согласно базе данных по США. Практически каждому брендовому запросу сопутствуют быстрые ссылки, они также появляются по многим другим запросам, включая информационные. В общем около 67% всех органических запросов для Wikipedia.org содержат быстрые ссылки на сайт.

Различные типы быстрых ссылок на сайт

С течением времени быстрые ссылки на сайт изменились и они могут появляться в различных формах. Google часто все меняет, включая показываемое количество быстрых ссылок и их вид в поисковых результатах. Некоторые быстрые ссылки сопровождаются контуром или изображениями, другие представлены в виде карусели или раскрывающихся блоков. На данный момент в Google существуют разные типы быстрых ссылок на сайт.

Платные дополнительные ссылки

В этой статье мы рассказываем об органических быстрых ссылках, но хотим отдельно упомянуть, что дополнительные ссылки могут появляться и в рекламе. Наибольшая разница между платными дополнительными ссылками и другими их типами заключается в том, что вы можете с легкостью контролировать текст и URL-адрес, которые отображаются в вашей рекламе. Быстрые ссылки других типов формируются автоматически, а их содержание и текст определяются алгоритмом.

Органические быстрые ссылки на сайт

Эти ссылки появляются в основном в брендовых запросах и содержат до шести ссылок на другие страницы вашего веб-сайта. Они появляются только в первых поисковых результатах.

Однострочные органические быстрые ссылки на сайт

Однострочные быстрые ссылки на сайт могут появляться по запросам разных типов. Обычно в них указывается до четырех ссылок, но есть вариант представления в форме карусели, в которой их может быть больше. Эти быстрые ссылки могут вести на другие страницы сайта или переносить прямо к контенту на страницах с помощью ссылки на фрагмент.

Быстрая ссылка в виде окна поиска по сайту в органической выдаче

Окно поиска по сайту позволяет пользователям искать по сайту или приложению и переходить прямо на поисковые результаты. Оно появляется только по брендовым запросам и автоматически добавляется Google. Вы можете помочь им лучше понять ваш сайт, добавив структурированные данные для окна поиска по сайту на главную страницу, но это не является обязательным и не повышает вероятность возникновения окна поиска по сайту в поисковой выдаче.

Зачем вам нужны быстрые ссылки на сайт

Благодаря быстрым ссылкам вы получаете больше видимости в результатах поиска. Дополнительные ссылки занимают больше места в выдаче, а также выделяют ваш сайт в результатах поиска.

С помощью быстрых ссылок вы помогаете пользователям получать желаемый контент быстрее. Это касается как контента на одной странице, так и на разных.

Как влиять на быстрые ссылки на сайт

Вы не можете редактировать быстрые ссылки в органических результатах поиска. Они генерируются по алгоритму. Раньше можно было понижать их уровень в Google Search Console, но, к сожалению, Google убрали такую возможность. Тем не менее, есть несколько способов на них повлиять.

1. Структура сайта. Архитектура вашего веб-сайта играет роль при подборе быстрых ссылок для отображения. Если у вашего сайта плоская архитектура, Google, возможно, придется полагаться на другие сигналы для показа быстрых ссылок.
2. Внутренняя перелинковка. То, как ваши страницы перелинкованы с другими страницам, а также используемый при этом текст анкоров, будет влиять на быстрые ссылки. То же самое относится и к расположению ссылок на странице и хлебным крошкам.
3. Добавление тега noindex сделает невозможным появление страницы в виде быстрой ссылки. Это не самый лучший способ контроля и я рекомендую использовать его только в исключительных случаях.
4. Удаление окна поиска по сайту. Если вы не хотите, чтобы для вашего сайта отображалось окно поиска, вы можете добавить на главную страницу следующий тег: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
5. Полезность и релевантность. Подумайте о разных вещах, полезных для пользователей, и обеспечьте релевантные результаты.
   1. Теги hreflang помогут Google отображать релевантные быстрые ссылки на основе предпочтений языка или страны.
   2. Заголовки и оглавление (возможно). У многих однострочных быстрых ссылок содержание такое же, как и у заголовков на странице.
   3. Что люди ищут (возможно). Не думаем, что это когда-либо было подтверждено, но в большинстве случаев запросы, которые люди ищут, высоко коррелируют с отображаемыми быстрыми ссылками. Множество наиболее частых запросов соответствуют отображаемым в быстрых ссылках.
   4. Пользовательские сигналы (возможно). Патент Bing показал, что они могут использовать данные о кликах для их версии быстрых ссылок под названием “прямые ссылки” (Deep Link). Возможно, Google может также использовать такие данные, но это не подтверждено.

Компания AVSEO считает, что быстрые ссылки на сайт обеспечивают больше места в выдаче для веб-сайтов и полезны для пользователей. Хоть у вас и нет прямого доступа к управлению быстрыми ссылками, вы можете использовать полученную в этой статье информацию, чтобы получать новые быстрые ссылки на сайт, а также влиять на то, какие быстрые ссылки будут отображаться.