Google Товарная реклама, или Google Shopping, представляет собой формат рекламы, который отображает фотографии, названия, цены, скидки и другие характеристики товаров прямо в результатах поиска. Это позволяет потенциальным покупателям оценить продукт без необходимости перехода на сайт продавца, что делает их уже "горячими" клиентами. Такая реклама обеспечивает более высокую вероятность покупки по сравнению с обычной рекламой, так как пользователи могут видеть именно те товары, которые соответствуют их запросам.
Товарная реклама Google идеально подходит в следующих случаях:
Настройка рекламы Google Shopping включает в себя ряд этапов, включая аудит сайта на соответствие требованиям Google, регистрацию и настройку Google Merchant Center, создание аккаунта в Google Ads, формирование рекомендаций для устранения несоответствий с требованиями Google, создание товарного фида, настройку рекламных кампаний и объявлений, а также определение ценовых стратегий.
Ежедневно поисковые системы обрабатывают миллиард запросов, пользователи ищут в интернете всевозможные товары. А также сравнивают описания, смотрят цены, сортируют и выбирают…
Чтобы упростить поиск, Google использует специальный способ отображения рекламы — товарные объявления. Они действуют в большинстве стран мира (в Украине с весны 2018) и демонстрируют отличные результаты для e-commerce проектов.
Что такое товарные объявления?
Это объявления, которые содержат в себе информацию о коммерческом предложении по продаже товаров. Они доступны в верхней или боковой части поисковой выдачи, а также в контекстно-медийной сети и на сайтах партнеров.
Google демонстрирует их непосредственно под запрос потенциального покупателя, как правило выше обычных поисковых объявлений.
Объявление сообщает название позиции, цену и название магазина, а также показывает фото товара. Кроме этого, есть возможность отображать дополнительные данные, о скидках, акциях, состоянии товара и т.д.
Это относительно новый для нашего рынка формат рекламы, появился относительно недавно и его популярность растет.
По сути товарные объявления гугла во вкладке “Покупки” имеют интерфейс маркетплейса или интернет-магазина, в котором количество предложений и диапазон цен превышает ассортимент любого отдельного продавца.
Важное преимущество для рекламодателей и пользователей — точность и адресность выдачи. Продавцу не придется платить за большое количество нецелевых кликов. Объявления предельно понятны, и редко кто по ним переходит, если товар не подходит покупателю по цене или другим характеристикам.
Система показывает только те товарные объявления, что в этот момент ищет покупатель. Всегда подбирается максимально релевантная выдача какой бы инструмент не использовали. Благодаря этому, цена на рекламу в гугл при помощи товарных объявлений более чем оправдана.
Кроме того, это единственный рекламный инструмент Google, в котором можно заполнить выдачу своими предложениями. В нашем примере со смартфонами «монополисты» — несколько крупных магазинов и товарные объявления открывают для них массу преимуществ. Это единственный инструмент гугла, который позволяет демонстрировать больше 1-го объявления, от 1-го рекламодателя. Других подобных инструментов в гугле нет совсем.
Лучше всего этот вид рекламы работает:
А также для всех, кто желает повысить динамику продаж и увеличить прибыль, вместе с AVSEO желаемые обороты продаж станут реальностью.