Discovery Ads - это формат рекламы в Google Ads в виде кликабельных графических объявлений, направленных на привлечение внимания аудитории, которая ранее не была знакома с вашим брендом или продуктами. Эти объявления эффективно используются для заинтересованности пользователей в момент их онлайн-серфинга, будь то просмотр видео на YouTube, просмотр новостей в ленте Discover Feed или использование электронной почты.
Discovery Ads представляют собой кликабельные графические объявления, оптимизированные под мобильные устройства и построенные на основе действий и намерений пользователей в момент их онлайн-серфинга. Они эффективно используются для заинтересованности аудитории в различных сервисах Google, таких как YouTube, Gmail и лента Discover Feed.
Discovery Ads имеют ряд особенностей, в частности возможность размещения в персонализированной ленте новостей Google Discover Feed, что актуально для мобильных устройств, а также возможность использования формата Карусель для показа большего объема информации. Этот формат объявлений подходит для всех рекламодателей, в частности для проектов e-commerce, которые могут эффективно использовать пространство для карусели для показа своих продуктов.
Создание Discovery Ads позволяет вам выбрать различные цели кампании, такие как продажи, привлечение потенциальных клиентов или увеличение трафика на сайте. Вы также можете настроить аудиторию для показа объявлений, в частности по намерениям пользователей или заинтересованности покупателей.
Итак, Discovery Ads - это важный инструмент в вашей стратегии рекламы в Google Ads, который позволяет привлечь внимание новой аудитории и эффективно представить ваш бренд или продукты среди пользователей в момент их онлайн-серфинга.
Форматы видеорекламы на YouTube
Для начала – небольшой экскурс в форматы видеорекламы на YouTube. Существует три формата – In-Stream, Discovery и объявления-заставки.
Формат In-Stream – это рекламный ролик, который показывается в видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (сайты и приложения). Спустя 5 секунд после начала рекламного ролика у пользователя появляется кнопка «Пропустить».
Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд вашей рекламы.
Формат Discovery представляет собой фрагмент вашего видео с сопроводительным текстом. Объявление может показываться в результатах поиска YouTube, в списке «Похожие видео», на главной странице YouTube, в виде оверлея на странице просмотра видео, а также на партнерских сайтах и приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
При нажатии на объявление пользователь переходит на ваш видеоролик или YouTube -канал. Вы платите только в том случае, если пользователь начал просмотр рекламного ролика.
Формат «Объявления-заставки» – это короткие видеообъявления длиной 6 секунд, которые нельзя пропустить. Реклама показывается только на мобильных устройствах, оплата за тысячу просмотров.
Создание рекламных кампаний
Рекомендуем создавать отдельные кампании под каждый вид таргетинга. А уже в каждой такой кампании создавать отдельную группу под объявления In-Stream и Discovery. Это позволит более гибко вести всю рекламную кампанию. Вы сможете ограничивать ежедневный бюджет каждой из них, перераспределять бюджеты с кампаний, которые работают плохо, на кампании которые работают хорошо, но упираются в бюджет. А также делать срезы по эффективности по каждому виду таргетинга.
В итоге у вас должны быть созданы 6 кампаний с каждым видом таргетинга и группами объявлений In-Stream и Discovery в каждой:
Весь спектр таргетинга позволит максимально охватить целевую аудиторию. Хотя разные виды таргетинга работают с различной эффективностью, ни один из них не стоит игнорировать при создании рекламных кампаний. AVSEO — Ваш бизнес на слуху у каждого!