Що таке швидкі посилання на сайт? Як на них вплинути

Швидкі посилання на сайт - це посилання на інші сторінки (або розділи сторінки), які з'являються під деякими пошуковими результатами в Google. Вони допомагають користувачам швидко переходити до потрібної інформації на веб-сайті. Вперше швидкі посилання на сайт з'явилися в 2005, а офіційно про них оголосили в 2006.

Швидкі посилання на сайт є найбільш поширеною функцією пошуку. Вони фігурують в 1,8% пошукових видач, згідно з базою даних по США. Практично кожному брендовому запиту супроводжують швидкі посилання, вони також з'являються по багатьом іншим запитам, включаючи інформаційні. Загалом близько 67% всіх органічних запитів для Wikipedia.org містять швидкі посилання на сайт.

Різні типи швидких посилань на сайт

З плином часу швидкі посилання на сайт змінилися і вони можуть з'являтися в різних формах. Google часто все змінює, включаючи показується кількість швидких посилань і їх вид в пошукових результатах. Деякі швидкі посилання супроводжуються контуром або зображеннями, інші представлені у вигляді каруселі або розкриваються блоків. На даний момент в Google існують різні типи швидких посилань на сайт.

Платні додаткові посилання

У цій статті ми розповідаємо про органічні швидких посиланнях, але хочемо окремо згадати, що додаткові посилання можуть з'являтися і в рекламі. Найбільша різниця між платними додатковими посиланнями та іншими їх типами полягає в тому, що ви можете з легкістю контролювати текст і URL-адресу, які відображаються у вашій рекламі. Швидкі посилання інших типів формуються автоматично, а їх зміст і текст визначаються алгоритмом.

Органічні швидкі посилання на сайт

Ці посилання з'являються в основному в брендових запитах і містять до шести посилань на інші сторінки вашого веб-сайту. Вони з'являються тільки в перших пошукових результатах.

Однорядкові органічні швидкі посилання на сайт

Однорядкові швидкі посилання на сайт можуть з'являтися за запитами різних типів. Зазвичай в них вказується до чотирьох посилань, але є варіант подання у формі каруселі, в якій їх може бути більше. Ці швидкі посилання можуть вести на інші сторінки сайту або переносити прямо до контенту на сторінках за допомогою посилання на фрагмент.

Швидке посилання у вигляді вікна пошуку по сайту в органічній видачі

Вікно пошуку по сайту дозволяє користувачам шукати по сайту або додатком і переходити прямо на пошукові результати. Воно з'являється тільки по брендовим запитам і автоматично додається Google. Ви можете допомогти їм краще зрозуміти ваш сайт, додавши структуровані дані для вікна пошуку по сайту на головну сторінку, але це не є обов'язковим і не підвищує ймовірність виникнення вікна пошуку по сайту в пошуковій видачі.

Навіщо вам потрібні швидкі посилання на сайт

Завдяки швидким посиланням Ви отримуєте більше видимості в результатах пошуку. Додаткові посилання займають більше місця у видачі, а також виділяють ваш сайт в результатах пошуку.

За допомогою швидких посилань ви допомагаєте користувачам отримувати бажаний контент швидше. Це стосується як контенту на одній сторінці, так і на різних.

Як впливати на швидкі посилання на сайт

Ви не можете редагувати швидкі посилання в органічних результатах пошуку. Вони генеруються за алгоритмом. Раніше можна було знижувати їх рівень в Google Search Console, але, на жаль, Google прибрали таку можливість. Тим не менш, є кілька способів на них вплинути.

1. Корисність і релевантність. Подумайте про різні речі, корисні для користувачів, і забезпечте релевантні результати.
2. Видалення вікна пошуку по сайту. Якщо ви не хочете, щоб для вашого сайту відображалося вікно пошуку, Ви можете додати на головну сторінку наступний тег: < meta name="google" content= "nositelinkssearchbox" / >
3. Додавання тега noindex унеможливить появу сторінки у вигляді швидкого посилання. Це не найкращий спосіб контролю і я рекомендую використовувати його тільки у виняткових випадках.
4. Внутрішня перелінковка. Те, як ваші сторінки перелінковані з іншими сторінкам, а також використовуваний при цьому текст анкорів, буде впливати на швидкі посилання. Те ж саме відноситься і до розташування посилань на сторінці і хлібних крихт.
5. Структура сайту. Архітектура вашого веб-сайту грає роль при підборі швидких посилань для відображення. Якщо ваш сайт має плоску архітектуру, Google, можливо, доведеться покладатися на інші сигнали для показу швидких посилань.
   1. Теги hreflang допоможуть Google відображати релевантні швидкі посилання на основі уподобань мови або країни.
   2. Заголовки та зміст (можливо). У багатьох однорядкових швидких посилань зміст таке ж, як і у заголовків на сторінці.
   3. Що люди шукають (можливо). Не думаємо, що це коли-небудь було підтверджено, але в більшості випадків запити, які люди шукають, високо корелюють з відображеними швидкими посиланнями. Безліч найбільш частих запитів відповідають відображуваним в швидких посиланнях.
   4. Користувальницькі сигнали (можливо). Патент Bing показав, що вони можуть використовувати дані про кліки для їх версії швидких посилань під назвою "прямі посилання" (Deep Link). Можливо, Google може також використовувати такі дані, але це не підтверджено.

Компанія AVSEO вважає, що швидкі посилання на сайт забезпечують більше місця у видачі для веб-сайтів і корисні для користувачів. Хоч у вас і немає прямого доступу до управління швидкими посиланнями, ви можете використовувати отриману в цій статті інформацію, щоб отримувати нові швидкі посилання на сайт, а також впливати на те, які швидкі посилання будуть відображатися.