Обычно конверсия в интернет-магазинах существенно больше от пользователей, перешедших из торговых площадок. К примеру Яндекс Маркет почти всегда выигрывает у любой кликовой рекламы, поиска, социальных сетей и любых ретаргетингов.
Почему?
Пользователь, зашедший в Маркет и перейдя в конкретную категорию смотрит каталог всей продукции, и только если конкретный товар ему понравится, он перейдет на сайт рекламодателя и только после этого, спишутся деньги. Если сравнивать это с офлайн-продажами, то клиент зашедший в магазин — это пользователь на общем Маркете, а пользователь, который перешел с торговой площадки — это человек подошедший к кассе с вещью.
Действительно, почти во всех тематиках, люди зашедшие на Маркет и впоследствии прошедшие в магазин — закажут товар.
Торговых площадок с возможностью выгрузить свои товары становится все больше. В статье мы сделаем их обзор с позиции маркетинга и особенностей выгрузок.
Для начала давайте определимся с термином.
Торговая площадка (прайс-агрегатор, товарный агрегатор) — сайт в Интернете, который предоставляет возможность выбора товаров из разных интернет-магазинов в одном каталоге.
Площадки можно разделить на 2 типа: с оплатой за клик , и с оплатой комиссионного процента.
В отдельную категорию стоит выделить Google Merchant Center, который не является торговой площадкой, но получает данные от магазинов и показывает товары на поиске Google справа от результатов при вводе тематического запроса.
Google Merchant Center
Принцип работы заключается в следующем. На точечные запросы Google выдает объявления вида “Название+Фото+Цена”. Они могут показываться над результатами поиска или справа от них.
Настраивается через Торговые кампании в Google Adwords. Оплата происходит за каждый клик. Цена клика невысокая.
Результат есть, и он сопоставим с обычными объявлениями в Google Adwords. Google Merchant Center можно использовать в создании динамического ремаркетинга в Adwords.
Прайс-лист для большинства интернет-площадок представляет собой XML-документ . Специальный бот с некоторой периодичностью ходит по сайтам и «собирает» все эти документы.
Поэтому цель нашей работы — это создание постоянно обновляемого XML-документа, доступного по определённой ссылке.
Однако даже на этом этапе уже возникают отличия.
Некоторые площадки (например, brandhub) поддерживают только форматы csv или xls (таблицы), причём загружать прайс-лист на сайт нужно каждый раз вручную.
Такие файлы тоже можно формировать автоматически, как и XML, но это совершенно другая структура файла.
Также многие площадки поддерживают формат прайс-листа для Яндекс.Маркета, он называется YML.
Если вы хотите сделать выгрузки для одной-двух площадок, то можете спокойно покупать готовый модуль и все проблемы перекладывать на техподдержку этого модуля.
Однако, если вы хотите быть везде и всюду — лучше иметь своего программиста, который в курсе всех особенностей вашего сайта. И, переписав выгрузку со стандартной один раз, переделывать её на другие торговые площадки будет значительно проще и быстрее (около 2 часов с YML на другой XML, около 4-6 часов на первый csv/xls из XML). И любые мелкие правки вроде «исключите мне товар с артикулом 123 из выгрузки» будут занимать всего минут 10-15, поскольку человек будет знать, где и как что работает.
AVSEO сделает Вам полную выгрузку на все указанные площадки или любые другие. Наши специалисты отдела интернет-маркетинга и сопровождения с радостью помогут увеличить продажи вашей продукции. Обращайтесь!