ПОЗВОНИТЬ
  • Решения
  • XML выгрузки/ загрузки товаров

Создание XML для товаров для магазина

Обычно конверсия в интернет-магазинах существенно больше от пользователей, перешедших из торговых площадок. К примеру Яндекс Маркет почти всегда выигрывает у любой кликовой рекламы, поиска, социальных сетей и любых ретаргетингов. 
Почему?

Пользователь, зашедший в Маркет и перейдя в конкретную категорию смотрит каталог всей продукции, и только если конкретный товар ему понравится, он перейдет на сайт рекламодателя и только после этого, спишутся деньги. Если сравнивать это с офлайн-продажами, то клиент зашедший в магазин — это пользователь на общем Маркете, а пользователь, который перешел с торговой площадки — это человек подошедший к кассе с вещью.

Действительно, почти во всех тематиках, люди зашедшие на Маркет и впоследствии прошедшие в магазин — закажут товар.

Торговых площадок с возможностью выгрузить свои товары становится все больше. В статье мы сделаем их обзор с позиции маркетинга и особенностей выгрузок.

Для начала давайте определимся с термином.

Торговая площадка (прайс-агрегатор, товарный агрегатор) — сайт в Интернете, который предоставляет возможность выбора товаров из разных интернет-магазинов в одном каталоге.

Площадки можно разделить на 2 типа: с оплатой за клик , и с оплатой комиссионного процента.

В отдельную категорию стоит выделить Google Merchant Center, который не является торговой площадкой, но получает данные от магазинов и показывает товары на поиске Google справа от результатов при вводе тематического запроса.

Google Merchant Center

Принцип работы заключается в следующем. На точечные запросы Google выдает объявления вида “Название+Фото+Цена”. Они могут показываться над результатами поиска или справа от них.

Настраивается через Торговые кампании в Google Adwords. Оплата происходит за каждый клик. Цена клика невысокая.

Результат есть, и он сопоставим с обычными объявлениями в Google Adwords. Google Merchant Center можно использовать в создании динамического ремаркетинга в Adwords.

Прайс-лист для большинства интернет-площадок представляет собой XML-документ . Специальный бот с некоторой периодичностью ходит по сайтам и «собирает» все эти документы.

Поэтому цель нашей работы — это создание постоянно обновляемого XML-документа, доступного по определённой ссылке.

Однако даже на этом этапе уже возникают отличия.

Некоторые площадки (например, brandhub) поддерживают только форматы csv или xls (таблицы), причём загружать прайс-лист на сайт нужно каждый раз вручную.

Такие файлы тоже можно формировать автоматически, как и XML, но это совершенно другая структура файла.

Также многие площадки поддерживают формат прайс-листа для Яндекс.Маркета, он называется YML.

Если вы хотите сделать выгрузки для одной-двух площадок, то можете спокойно покупать готовый модуль и все проблемы перекладывать на техподдержку этого модуля.

Однако, если вы хотите быть везде и всюду — лучше иметь своего программиста, который в курсе всех особенностей вашего сайта. И, переписав выгрузку со стандартной один раз, переделывать её на другие торговые площадки будет значительно проще и быстрее (около 2 часов с YML на другой XML, около 4-6 часов на первый csv/xls из XML). И любые мелкие правки вроде «исключите мне товар с артикулом 123 из выгрузки» будут занимать всего минут 10-15, поскольку человек будет знать, где и как что работает.

AVSEO сделает Вам полную выгрузку на все указанные площадки или любые другие. Наши специалисты отдела интернет-маркетинга и сопровождения с радостью помогут увеличить продажи вашей продукции. Обращайтесь!

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?