Scope3 начинает отслеживать углеродный след ИИ

Брайан О'Келли, известный как успешный предприниматель, который продал свою рекламную платформу AppNexus компании AT&T за 1,6 миллиарда долларов, недавно начал новое предприятие под названием Scope3, цель которого — отслеживание углеродного следа в цифровой рекламе. Однако, его новое вдохновение пришло к нему после лекции MIT по управлению цепочками поставок, на которой один слайд о «углеродном следе банана» буквально «взорвал его разум». Этот момент подтолкнул его к идее использовать технологии для более эффективного отслеживания углеродных выбросов в цифровом мире.

Ранее О'Келли возглавлял платформу по торговле металлами, которая занималась сокращением выбросов углерода за счет оптимизации торговли и транспортировки. Однако, углубившись в процесс, он понял, что основные выбросы углерода в металлургической промышленности связаны с добычей и плавкой сырья, что делает поздние этапы оптимизации менее значимыми. В итоге О'Келли принял решение уйти из реального мира торговли металлами и вернуться в «эфемерный» цифровой мир рекламы, где он увидел большие возможности для воздействия на углеродный след.

Scope3 использует технологии для отслеживания углеродного следа в цифровой рекламе, позволяя рекламодателям не только получать более высокую эффективность от рекламы, но и уменьшать воздействие на окружающую среду. Как считает О'Келли, до 25% средств, выделяемых на цифровую рекламу, тратятся впустую на посредников и мошеннические схемы. Уменьшив количество бесполезной рекламы, компании могут снизить энергопотребление центров обработки данных, что, в свою очередь, сократит выбросы углерода.

Однако, судьба вмешалась: Брайан был вынужден перенести неожиданную операцию на сердце, которая дала ему время для размышлений. В этот период он начал глубже изучать возможности искусственного интеллекта (ИИ) и его пересечения с цифровым миром. Он осознал, что ИИ уже активно внедряется в рекламу: его используют для создания рекламных кампаний, генерации контента для веб-страниц, а поисковые системы начинают работать на основе ИИ.

О'Келли начал понимать, что будущее Scope3 не ограничивается цифровой рекламой. Он задумался над тем, как его платформа может отслеживать углеродный след, создаваемый ИИ, и пришел к выводу, что эти две технологии — ИИ и цифровая реклама — тесно связаны. Он провел консультации с инвесторами, и это привело к новому раунду финансирования компании на сумму 25 миллионов долларов. Средства будут использованы для расширения компании в сферу ИИ и для разработки новых методов отслеживания углеродного следа, который ИИ оставляет при своей работе.

Scope3 продолжает собирать данные и разрабатывать модели, чтобы оценить углеродный след ИИ, но О'Келли уверен, что экономические и экологические затраты, связанные с ИИ, будут сопоставимы с воздействием цифровой рекламы. В будущем Scope3 планирует предоставлять своим клиентам решения, которые позволят не только повысить эффективность их рекламных кампаний, но и сократить углеродный след, возникающий в результате использования ИИ для генерации контента и рекламы.

Таким образом, Scope3 становится одной из первых компаний, которые будут предоставлять решения для отслеживания и сокращения углеродного следа не только в цифровой рекламе, но и в ИИ, что позволяет ей оставаться на передовой линии технологических и экологических инноваций.