Зачем нужен SEO-райтинг?

Что такое SEO-райтинг?

SEO-райтинг (также известное как «написание для SEO») — это процесс планирования, создания и оптимизации контента с основной целью ранжирования в поисковых системах.

Почему SEO-райтинг так важен?

Ни для кого не секрет, что для ранжирования в Google отличный контент — КЛЮЧ.

Тем не менее: просто выдавать высококачественный контент недостаточно.

Для ранжирования вашего контента также необходима законная поисковая оптимизация.

Получается: великолепный контент + надежное SEO на странице = SEO-райтинг.

Основа любой стратегии SEO-контента — знать, чего вы хотите достичь. Перед началом работы установите измеримые цели, чтобы копирайтеры, менеджеры по маркетингу и другие заинтересованные стороны работали над достижением одних и тех же ключевых показателей эффективности.

Вот общие показатели для измерения:

• CTR.
• Коэффициент конверсии.
• Органический трафик.
• Обратные ссылки.
• Позиция в поисковой выдаче.
• Время пребывания.
• Авторитет страницы и домена.
• Возможность / сложность органических ключевых слов.
• Просмотры страниц за сеанс.

SEO-копирайтеры должны получать данные, необходимые для достижения успеха, чтобы каждая новая создаваемая страница была привязана к основной бизнес-цели.

В Интернете полно контента, который не попадает в поисковую выдачу. Из-за этого его никто не видит, а значит, данный контент не может никого научить, впечатлить или изменить. Не говоря уже о том, что он не приносит никакой пользы тому, кто его написал.

А разработка контента с учетом SEO, наоборот, помогает вам получать естественный трафик и привлекать на ваш сайт читателей и потенциальных клиентов.

5 простых шагов, которые помогут писать оптимизированные тексты

SEO-райтинг заключается в разработке и создании контента, который должен выйти в топ выдачи поисковых систем, но это не значит, что нужно создавать что-то искусственное для аудитории, состоящей из роботов. Главная задача — это понять, что ищут люди в Интернете, и подстроить свой контент под их нужды.

Вот подходящая даже для новичков схема из 5 шагов, которая поможет вам написать статью или запись в блоге с учетом SEO.  

• Найдите подходящую ключевую фразу с потенциалом трафика
• Определите поисковое намерение
• Определите подтемы, которые следует охватить в статье
• Составьте план статьи
• Напишите черновик

1. Найдите подходящую ключевую фразу с потенциалом трафика

Сперва определитесь с темой, имеющей отношение к вашему бизнесу или заказу. Логически подумайте, какую фразу будут искать люди в Google, чтобы найти вашу услугу или товар. Именно это и будет ваша исходная ключевая фраза.

К примеру, если вы работаете с компанией по продаже арахисовой пасты, то ваша исходная фраза “арахисовая паста” или “арахисовые пасты”.

2. Определите поисковое намерение

Итак, у вас есть основная ключевая фраза с хорошим потенциалом трафика. Теперь нужно понять о потребностях людей, которые вводят ее в строку поиска. Это называется намерением запроса, и если ваш контент не будет ему соответствовать, Google вряд ли станет показывать его в топе выдачи. 

Лучший способ определить намерение, которое стоит за ключевой фразой, — изучить первую страницу результатов поиска и установить следующие три параметра: тип, формат и ракурс контента.

Тип контента

Тип контента (например, главная страница, статья в блоге, видео и т. д.), который находится на первых позициях, говорит о том, что именно вам нужно создать.

Формат контента

Наиболее распространенный среди первых результатов формат (например, инструкция, список или статья-мнение) будет определять решение о том, как вам структурировать свой контент. Например, большинство результатов по запросу «преимущества арахисовой пасты» представляют собой статьи о плюсах и минусах продукта, так что вам следует опубликовать аналогичный материал.

Ракурс контента

Выделите для себя на страницах с первых позиций в выдаче повторяющиеся темы, общие места, особенность подхода к теме. Например, по запросу «приготовить арахисовую пасту» все первые результаты рассказывают о том, как приготовить пасту в домашних условиях.

Поисковое намерение «SEO-райтинг» весьма очевидно:

Тип контента → статья / запись в блоге

Формат контента → руководство / инструкция

Ракурс контента → полные руководства; инструкции для начинающих и/или копирайтеров, которые слабо знакомы с SEO

3. Определите подтемы, которые следует охватить в статье

На этом этапе у вас есть сильная основная ключевая фраза и представление о типе, формате и ракурсе контента, который вы собираетесь создать.

Но переходить к собственно созданию еще рано — перед этим нужно еще изучить первые страницы в результатах поиска (ваших «конкурентов» по этой ключевой фразе), чтобы определить подтемы, которые следует охватить в своем контенте.

Способ 1: Проанализируйте контент и подзаголовки своих конкурентов

Способ 2: Просмотрите популярные фразы в поиске Google

Способ 3: Узнайте, по каким еще ключевым фразам ваши конкуренты попадают в топ выдачи

4. Составьте план статьи

Итак, на данном этапе вам должны быть известны:

• Основная ключевая фраза.
• Формат, тип и ракурс контента.
• Подтемы, которые следует охватить.

5. Напишите черновик

Наконец-то вы достигли стадии написания, на которой план обрастет текстом и превратится в черновик. Как автор контента, вы уже знаете, что делать — но есть несколько принципов, которые полезно соблюдать:

• Пишите естественным языком, учитывая свою аудиторию
• Используйте лексику своей аудитории
• Добавьте что-то уникальное
• Следуйте разработанному плану, но не бойтесь изменить его

SEO-райтинг это не про наличие большого количества ключевых фраз в тексте, дабы угодить поисковым системам или заманить людей на свою страницу. В первую очередь это про хороший контент, который по-настоящему соответствует запросам аудитории, что помогает выводить контент в топ выдачи и увеличивать трафик.