Навіщо потрібен SEO-райтинг?

Що таке SEO-райтинг?

SEO-райтинг (також відоме як «написання для SEO») — це процес планування, створення та оптимізації контенту з основною метою ранжирування в пошукових системах.

Чому SEO-райтинг такий важливий?

Ні для кого не секрет, що для ранжирування в Google відмінний контент — КЛЮЧ.

Тим не менше: просто видавати високоякісний контент недостатньо.

Для ранжирування вашого контенту також необхідна законна пошукова оптимізація.

Виходить: чудовий контент + надійне SEO на сторінці = SEO-райтинг.

Основа будь-якої стратегії SEO-контенту — знати, чого ви хочете досягти. Перед початком роботи встановіть вимірні цілі, щоб копірайтери, менеджери з маркетингу і інші зацікавлені сторони працювали над досягненням одних і тих же ключових показників ефективності.

Ось загальні показники для вимірювання:

• CTR.
• Коефіцієнт конверсії.
• Органічний трафік.
• Зворотні посилання.
• Позиція в пошуковій видачі.
• Час перебування.
• Авторитет сторінки і домену.
• Можливість / складність органічних ключових слів.
• Перегляди сторінок за сеанс.

SEO-копірайтери повинні отримувати дані, необхідні для досягнення успіху, щоб кожна нова створювана сторінка була прив'язана до основної бізнес-цілі.

В Інтернеті повно контенту, який не потрапляє в пошукову видачу. Через це його ніхто не бачить, а значить, цей текст не може нікого навчити, вразити або змінити. Не кажучи вже про те, що він не приносить ніякої користі тому, хто його написав.

А розробка контенту з урахуванням SEO, навпаки, допомагає вам отримувати природний трафік і залучати на ваш сайт читачів і потенційних клієнтів.

5 простих кроків, які допоможуть писати оптимізовані тексти

SEO-райтинг полягає в розробці і створенні контенту, який повинен вийти в топ видачі пошукових систем, але це не означає, що потрібно створювати щось штучне для аудиторії, що складається з роботів. Головне завдання — це зрозуміти, що шукають люди в Інтернеті, і підстроїти свій контент під їхні потреби.

Ось підходяща навіть для новачків схема з 5 кроків, яка допоможе вам написати статтю або запис в блозі з урахуванням SEO.

1. Знайди ключову фразу з потенціалом трафіку
2. Визначте пошуковий намір
3. Визначте підтеми, які слід охопити в статті
4. Складіть план статті
5. Напишіть чернетку

1. Знайди ключову фразу з потенціалом трафіку

Спершу визначитеся з темою, що має відношення до вашого бізнесу або замовлення. Логічно подумайте, яку фразу будуть шукати люди в Google, щоб знайти вашу послугу або товар. Саме це і буде ваша вихідна ключова фраза.

Наприклад, якщо ви працюєте з компанією з продажу арахісової пасти, то ваша вихідна фраза "арахісова паста" або "арахісові пасти".

2. Визначте пошуковий намір

Отже, у вас є основні ключові фрази з хорошим потенціалом трафіку. Тепер потрібно зрозуміти про потреби людей, які вводять її в рядок пошуку. Це називається наміром запиту, і якщо ваш контент нічого очікувати йому відповідати, Google навряд чи стане показувати його в топі видачі.

Кращий спосіб визначити намір, яке стоїть за ключовою фразою, - вивчити першу сторінку результатів пошуку і встановити наступні три параметри: тип, формат і ракурс контенту.

Тип контенту

Тип контенту (наприклад, головна сторінка, стаття в блозі, відео і т.д.), Який знаходиться на перших позиціях, говорить про те, що саме вам потрібно створити.

Формат контенту

Найбільш поширений серед перших результатів формат (наприклад, інструкція, список або стаття-думка) буде визначати рішення про те, як вам структурувати свій контент. Наприклад, більшість результатів за запитом «переваги арахісової пасти» являють собою статті про плюси і мінуси продукту, так що вам слід опублікувати аналогічний матеріал.

Ракурс контенту

Виділіть для себе на сторінках з перших позицій у видачі повторювані теми, загальні місця, особливість підходу до теми. Наприклад, за запитом «приготувати арахісову пасту» все перші результати розповідають про те, як приготувати пасту в домашніх умовах.

Пошуковий намір «SEO-райтинг» вельми очевидно:

Тип контенту → стаття / запис в блозі

Формат контенту → керівництво / інструкція

Ракурс контенту → повні керівництва; інструкції для початківців і / або копірайтерів, які не дуже ознайомлені з SEO

3. Визначте підтеми, які слід охопити в статті

На цьому етапі у вас є сильна основна ключова фраза і уявлення про тип, формат і ракурсі контенту, який ви збираєтеся створити.

Але переходити до власне створення ще рано - перед цим потрібно ще вивчити перші сторінки в результатах пошуку (ваших «конкурентів» по ​​цій ключовій фразі), щоб визначити підтеми, які слід охопити у своєму контенті.

Спосіб 1: Проаналізуйте контент і підзаголовки своїх конкурентів

Спосіб 2: Перегляньте популярні фрази в пошуку Google

Спосіб 3: Дізнайтеся, по якім ще ключовими фразами ваші конкуренти потрапляють в топ видачі

4. Складіть план статті

Отже, на даному етапі вам повинні бути відомі:

• Основна ключова фраза.
• Формат, тип і ракурс контенту.
• Підтеми, які слід охопити.

5. Напишіть чернетку

Нарешті ви досягли стадії написання, на якій план обросте текстом і перетвориться в чернетку. Як автор контенту, ви вже знаєте, що робити — але є кілька принципів, які корисно дотримуватися:

• Пишіть природною мовою, враховуючи свою аудиторію
• Використовуйте лексику своєї аудиторії
• Додайте щось унікальне
• Дотримуйтесь розробленим планом, але не бійтеся змінити його

SEO-райтинг — це не про наявність великої кількості ключових фраз в тексті, щоб догодити пошуковим системам або заманити людей на свою сторінку. В першу чергу це про хороший контент, який по-справжньому відповідає запитам аудиторії, що допомагає виводити контент в топ видачі і збільшувати трафік.