ПОЗВОНИТЬ

SEO аудит сайта — повысьте свою позицию в Google

SEO аудит сайта — повысьте свою позицию в Google

У большинства инструкций по SEO аудиту две проблемы:

  1. Они слишком углубляются в технические детали;
  2. Они рассчитаны на ДНИ (иногда НЕДЕЛИ) работы!

Для аудита крупных сайтов, с сотнями тысяч или даже миллионами страниц, может понадобиться больше времени. Но для большинства небольших и среднего размера сайтов достаточно будет поработать несколько часов.

Процесс SEO аудита, которому мы будем следовать:

  • Шаги 1–4: ищем самые СЕРЬЁЗНЫЕ ошибки (которые не дают сайту расти).
  • Шаги 5–9: находим небольшие проблемы, которые легко исправить.
  • Шаги 10–12: анализируем органический поисковый трафик (и ищем простые, но перспективные возможности для роста).
  • Шаги 13–14: анализируем ссылочною массу (ВАЖНЫЙ момент).
  • Шаги 15–16: проводим аудит контента И анализируем упущенную семантику.

Основная цель статьи не в том, чтобы рассказать, как делать «технический» SEO аудит (это можно сделать с помощью практически любого инструмента для SEO аудита сайта).

Мы покажем комплексный подход к проведению аудита с точки зрения SEO. А значит, мы будем проверять позиции, ссылочный профиль, существующий контент… Всё, что может мешать сайту ранжироваться высоко.

Инструменты для SEO аудита

Вот список инструментов, которые понадобятся для аудита.

  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google PageSpeed Insights
  • Инструмент тестирования структурированных данных Google
  • Ahrefs (пробная версия на 7 дней)
  • Copyscape
  • SERP Simulator
  • Web Page Word Counter

Не обязательно пользоваться всеми, но они помогут упростить процесс.

Убедитесь, что доступна всего ОДНА версия сайта

Совсем скоро я вам покажу, как проверить сайт на наличие SEO проблем.

Но сначала убедитесь, что сайт доступен только в одной версии.

Подумайте, по каким адресам можно зайти на ваш сайт (или сослаться на него).

Например:

  • http://yourdomain.com
  • http://www.yourdomain.com
  • https://yourdomain.com
  • https://www.yourdomain.com

Только ОДИН из этих вариантов должен быть доступен из браузера.

По остальным сделайте 301 редирект на canonical-версию.

По редиректам с www версии на адрес без www (и наоборот) редко возникают проблемы. А вот по редиректам с http на https у многих сайтов есть проблемы.

Эту ошибку исправляйте в первую очередь.

Мы советуем использовать https:// (как с www, так и без www), поскольку SSL сайты ранжируются немного лучше.

К тому же, SSL делает ваш сайт безопаснее и повышает доверие.

На Let’s Encrypt можно бесплатно получить SSL сертификат для вашего сайта.

Начните сканирование сайта

Дальше мы сделаем ещё несколько ручных проверок.

Но сначала запустим сканирование сайта в фоновом режиме.

SEO-краулер просканирует сайт так же, как робот Google, и даст информацию о структуре сайта и текущем состоянии SEO.

Для проведения SEO аудита существует много инструментов, например:

  1. Screaming Frog (149 £ в год);
  2. Beam Us Up (Бесплатно)

Вы можете использовать любой.

Найдите проблемы с индексацией с помощью Google

Нет индексации в Google — нет позиций. Совсем!

Чтобы проверить индексирование сайта, перейдите сюда:

Google Search Console > Индекс Google > Статус индексирования.

НЕ НАШЛИ НИ ОДНОЙ СТРАНИЦЫ В ИНДЕКСЕ?

Если по этому запросу вы не видите результатов, то у сайта проблемы.

Это значит, что Google не проиндексировал ни одной страницы. Поэтому и поискового трафика сайт не получит.

Обычно так происходит из-за неправильного HTTP-заголовка x‑robots-tag.

Чтобы это проверить, придется открыть файл header.php или .htaccess или файл логов доступа к серверу.

Проверьте ранжирование по бренду

Введите в поиск Google название своего бренда.

Если ваш сайт не слишком молодой (или название бренда — очень общая фраза), он должен находиться на первом месте в органической выдаче.

Если ваш сайт занимает строки ниже первой, то скорее всего Google считает, что другой сайт больше соответствует этому брендовому запросу.

Это одна из проблем, с которой вы столкнетесь, используя общеупотребительное слово в качестве названия бренда. Ранжироваться по нему будет трудно, потому что большинство людей будут не очень рады видеть ваш сайт при поиске «брендового» слова.

Как это решить?

Брендинг и линкбилдинг.

Это значит, что нужно будет:

  • добывать мощные брендированные ссылки;
  • проводить PR-кампании (получать упоминания и ссылки с крупных известных веб-сайтов);
  • получать упоминания в бизнес-каталогах;
  • Разместить сайт в Google Business;
  • создать и поддерживать страницы во основных социальных сетях.

После этого ваш сайт начнет постепенно подниматься вверх в выдаче.

Помните, что первое место занимает тот, кто лучше всех удовлетворяет поисковым запросам пользователя.

Если большинство тех, кто вводит «брендовый» запрос, ищут ваш бизнес, то Google начнет понижать в выдаче другие сайты и повышать ваш.

Но что если вашего сайта нет в результатах поиска?

Если вы устранили проблемы с индексацией (а их нужно устранять!), то это признак серьёзных проблем. Таких как алгоритмические или ручные фильтры.

Советуем проверить Google Search Console, нет ли там сообщений о фильтрах.

Проверьте вручную базовую оптимизацию страниц

Начнем с проверки базовых пунктов внутренней оптимизации.

Мы советуем начать с главной страницы, и проделать то же самое для других важных страниц на сайте.

КАК НАЙТИ САМЫЕ ВАЖНЫЕ СТРАНИЦЫ НА САЙТЕ:

Когда мы говорим «самые важные», мы имеем в виду страницы, которые получают больше всего органического поискового трафика.

Если для сканирования вы использовали инструмент Ahrefs Аудит Сайта, то их легко найти здесь:

Аудит сайта> Проект > Внутренние страницы > Сортировать по трафику.

Зайдите на главную страницу сайта в браузере и кликнем правой кнопкой мыши для проcмотра исходного кода страницы.

Быстро проверьте некоторые базовые моменты внутренней оптимизации.

Чтобы было проще, зададим несколько вопросов:

  • Достаточно ли хорош тег title? Насколько он кликабелен?
  • Есть ли на странице мета-описание? Хочется ли по нему кликнуть?
  • Присутствует ли тег H1 в единственном экземпляре? Хорошо ли он оптимизирован?
  • Правильно ли используются подзаголовки (H2, H3 и т.д.)?

Отметим, что мета-описание напрямую не влияет на ранжирование сайта.

Однако хорошо написанное завлекающее мета-описание поможет получить больше кликов.

Если предположить, что CTR (кликабельность) является фактором ранжирования (скорее всего так и есть), то мета-описания могут косвенно влиять на позиции сайта в выдаче. Другими словами, хорошее мета-описание увеличиват CTR, а это может положительно повлиять на ранжирование.

Представьте, что это текст контекстной рекламы.

Хорошее мета-описание должно содержать основные УТП вашего товара или услуги.

Например, в мета-описание интернет-магазина можно включить такие пункты как «БЕСПЛАТНАЯ доставка», «Гарантия возврата», «Самые низкие цены» и т.д.

Что насчёт подзаголовков?

Подзаголовки нужны для логической разбивки контента на каждой странице. Ещё это отличная возможность разместить дополнительные ключевые слова и фразы на странице.

Постарайтесь не использовать в подзаголовках общие фразы («подробнее», «дополнительная информация» и т.д.)

Изучите проблемы со страницами в отчёте сканирования

К этому времени отчёт о сканировании в Аудите Сайта должен быть готов, если только у вас не ОГРОМНЫЙ сайт.

Пришло время копнуть глубже и исправить другие важные проблемы внутренней оптимизации.

Аудит Сайта > Проект > Внутренние страницы > HTML теги.

Здесь будет полный список проблем, обнаруженных при сканировании.

Отфильтруйте их в порядке приоритета, самые важные в начале.

Мы советуем сначала исправить все Ошибки (Errors) и только потом переходить к Предупреждениям (Warnings) и Уведомлениям (Notices).

Чтобы точно ничего не упустить, просмотрите отчёты Social tags, Качество контента (Content Quality) и Исходящие ссылки (Outgoing Links).

Убедитесь, что сайт (и его страницы) загружаются БЫСТРО

Давно известно, что скорость сайта — это один из многочисленных факторов ранжирования в Google.

Мы тоже обнаружили небольшую корреляцию между скоростью загрузки и позицией в Google в нашем исследовании более двух миллионов страниц.

Да и без исследований понятно, что пользователь предпочтет сайт, который загружается быстро.

Поэтому никогда не будет лишним позаботиться о быстрой загрузке сайта.

Оптимизируйте страницы, которые медленно загружаются.

Проверьте наличие ошибок структурированных данных

Следующий шаг — убедиться, что структурированные данные на сайте оформлены правильно.

Чтобы разобраться в типах структурированных данных, посмотрите руководство Google по структурированным данным.

От внедрения структурированных данных выигрывают такие типы контента, как:

  1. Отзывы;
  2. Информация о товаре;
  3. События.

В принципе, можно размечать любой тип контента (только не спамьте!)

Для проверки существующих структурированных данных используем инструмент тестирования структурированных данных от Google.

Вставьте URL который собираетесь проверить и нажмите «Запустить тест». Google проверит структурированные данные на наличие ошибок.

Проанализируйте органический поисковый трафик

Очевидно, что цель любого SEO аудита — выяснить, как увеличить трафик на сайт.

Но сначала посмотрим на текущие успехи сайта.

Чтобы увидеть общую картину, запустим несколько отчётов в Google Analytics.

Сначала посмотрим на текущий органический поисковый трафик сайта.

Убедитесь, что вы двигаетесь в ПРАВИЛЬНОМ направлении

Google Analytics подскажет сколько поискового органического трафика получает сайт.

Но там нет отчёта о видимости в поиске.

Чтобы проверить их, давайте воспользуемся Сайт Эксплорером Ahrefs.

Сайт Эксплорер > Введите домен > Обзор.

Выберите вкладку Органическая выдача и посмотрите на блок Органические ключевые слова.

Если же этот график идет вниз, то это значит, что в целом видимость вашего сайта в поиске падает.

Такое может случиться по многим причинам (устаревший контент, фильтр Google и т.д.)

Найдите и исправьте входящие (и исходящие) битые ссылки

Несуществующие страницы (и ссылки на них) на сайте расходуют так называемый «ссылочный вес».

Нужно найти и исправить их как можно быстрее.

Чтобы найти несуществующие страницы перейдите к:

Сайт Эксплорер > Страницы > Лучшие по ссылкам > отфильтровать по «404 not found».

Чтобы увидеть, на какие из несуществующих страниц ссылаются больше всего, отсортируйте результаты по RD (Referring Domains — Домены-доноры).

Пройдитесь по списку и исправьте ошибки, если нужно.

Возможно, для этого придется:

  • заменить контент;
  • перенаправить несуществующую страницу на существующую с той же тематикой;
  • оставить страницу с кодом ответа сервера 404 (для страниц, на которые нет обратных ссылок).

Также нужно убедиться, что на сайте нет битых ссылок.

Они делают неудобным использование сайта и понижают PageRank.

Их лучше удалить либо заменить.

Проверьте «упущенную семантику»

Что такое упущенная семантика?

Это ключевые слова по которым ваш конкурент ранжируется, а вы нет!

В AVSEO мы можем предоставить Вам удобный отчет по упущенной семантике, чтобы продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи.

Проведите полный аудит контента

Этот последний шаг может звучать немного неочевидно.

Потому что зачастую на этом этапе приходится удалять множество страниц.

Как же это поможет увеличить поисковый трафик?

Коротко: много некачественных (или неэффективных) страниц могут тянуть вниз весь сайт.

  • Найти малоэффективные страницы, которые привлекали мало или совсем не привлекали поисковый трафик;
  • Улучшить их, если возможно, и опубликовать заново;
  • В противном случае, удалить и перенаправить (301 редирект) URL на страницы схожей тематики.

Стоит проверить, нет ли на сайте страниц, оптимизированных под одни и те же ключевые слова.

Это явление называется «каннибализация ключевых слов».

В идеале, одну страницу сайта оптимизируем под один запрос.

Отлично работает метод с объединением нескольких постов, оптимизированных под одинаковый запрос, в одну супер-статью.

Полный аудит похож на расследование и занимает намного больше времени (от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от размера сайта). Но курсы по поисковой оптимизации от AVSEO — отличный способ погрузиться в SEO и получить представление о состоянии сайта.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?