ПОЗВОНИТЬ

SEO аудит сайту - підвищіть свою позицію в Google

SEO аудит сайту - підвищіть свою позицію в Google

У більшості інструкцій з SEO аудиту дві проблеми:

  1. Вони занадто заглиблюються в технічні деталі;
  2. Вони розраховані на дні (іноді тижні) роботи!


Для аудиту великих сайтів, з сотнями тисяч або навіть мільйонами сторінок, може знадобитися більше часу. Але для більшості невеликих і середнього розміру сайтів досить буде попрацювати кілька годин.

Процес SEO аудиту, якому ми будемо слідувати:

  • Кроки 1-4: шукаємо найсерйозніші помилки (які не дають сайту рости).
  • Кроки 5-9: знаходимо невеликі проблеми, які легко виправити.
  • Кроки 10-12: аналізуємо органічний пошуковий трафік (і шукаємо прості, але перспективні можливості для зростання).
  • Кроки 13-14: аналізуємо посилальну масу (важливий момент).
  • Кроки 15-16: проводимо аудит контенту і аналізуємо упущену семантику.

Основна мета статті не в тому, щоб розповісти, як робити «технічний» SEO аудит (це можна зробити за допомогою практично будь-якого інструменту для SEO аудиту сайту).

Ми покажемо комплексний підхід до проведення аудиту з точки зору SEO. А значить, ми будемо перевіряти позиції, посилальний профіль, існуючий контент... Все, що може заважати сайту ранжуватися високо.

Інструменти для SEO аудиту

Ось список інструментів, які знадобляться для аудиту.

  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google PageSpeed Insights
  • Інструмент тестування структурованих даних Google
  • Ahrefs (пробна версія на 7 днів)
  • Copyscape
  • SERP Simulator
  • Web Page Word Counter

Не обов'язково користуватися всіма, але вони допоможуть спростити процес.

Переконайтеся, що доступна всього ОДНА версія сайту

Зовсім скоро я вам покажу, як перевірити сайт на наявність SEO проблем.

Але спочатку переконайтеся, що сайт доступний тільки в одній версії.

Подумайте, за якими адресами можна зайти на ваш сайт (або послатися на нього).

Наприклад:

  • http://yourdomain.com
  • http://www.yourdomain.com
  • https://yourdomain.com
  • https://www.yourdomain.com

Тільки ОДИН з цих варіантів повинен бути доступний з браузера.

За рештою зробіть 301 редирект на canonical-версію.

За редиректами з www версії на адресу без www (і навпаки) рідко виникають проблеми. А ось за редиректами з http на https у багатьох сайтів є проблеми.

Цю помилку виправляйте в першу чергу.

Ми радимо використовувати https: / / (як з www, так і без www), оскільки SSL сайти ранжуються трохи краще.

До того ж, SSL робить ваш сайт безпечнішим і підвищує довіру.

На Let's Encrypt можна безкоштовно отримати SSL сертифікат для вашого сайту.

Почніть сканування сайту

Далі ми зробимо ще кілька ручних перевірок.

Але спочатку запустимо сканування сайту у фоновому режимі.

SEO-краулер просканує сайт так само, як робот Google, і дасть інформацію про структуру сайту і поточний стан SEO.

Для проведення SEO аудиту існує багато інструментів, наприклад:

  1. Screaming Frog (£149 на рік);
  2. Beam Us Up (Безкоштовно)

Ви можете використовувати будь-який.

Знайдіть проблеми з індексацією за допомогою Google

Немає індексації в Google - немає позицій. Зовсім!

Щоб перевірити індексування сайту, перейдіть сюди:

Google Search Console > Індекс Google > статус індексування.

НЕ ЗНАЙШЛИ ЖОДНОЇ СТОРІНКИ В ІНДЕКСІ?

Якщо за цим запитом Ви не бачите результатів, то у сайту проблеми.

Це означає, Що Google не проіндексував жодної сторінки. Тому і пошукового трафіку сайт не отримає.

Зазвичай так відбувається через неправильне HTTP-заголовка x-robots-tag.

Щоб це перевірити, доведеться відкрити файл header.php або .htaccess або файл логів доступу до сервера.

Перевірте ранжування по бренду

Введіть в пошук Google назву свого бренду.

Якщо ваш сайт не надто молодий (або назва бренду — дуже загальна фраза), він повинен знаходитися на першому місці в органічній видачі.

Якщо ваш сайт займає рядки нижче першої, то швидше за все Google вважає, що інший сайт більше відповідає цьому брендовому запиту.

Це одна з проблем, з якою ви зіткнетеся, використовуючи загальновживане слово в якості назви бренду. Ранжуватися по ньому буде важко, тому що більшість людей будуть не дуже раді бачити ваш сайт при пошуку «брендового» слова.

Як це вирішити?

Брендинг і лінкбілдінг.

Це означає, що потрібно буде:

  • видобувати потужні брендовані посилання;
  • проводити PR-кампанії (отримувати згадки та посилання з великих відомих веб-сайтів);
  • отримувати згадки в бізнес-каталогах;
  • розмістити сайт в Google Business;
  • створити та підтримувати сторінки у всіх соціальних мережах.

Після цього ваш сайт почне поступово підніматися вгору у видачі.

Пам'ятайте, що перше місце займає той, хто краще за всіх задовольняє пошуковим запитам користувача.

Якщо більшість тих, хто вводить «брендовий» запит, шукають ваш бізнес, то Google почне знижувати у видачі інші сайти і підвищувати ваш.

Але що якщо Вашого сайту немає в результатах пошуку?

Якщо ви усунули проблеми з індексацією (а їх потрібно усувати!), то це ознака серйозних проблем. Таких як алгоритмічні або ручні фільтри.

Радимо перевірити Google Search Console, чи немає там повідомлень про фільтри.

Перевірте вручну базову оптимізацію сторінок

Почнемо з перевірки базових пунктів внутрішньої оптимізації.

Ми радимо почати з головної сторінки, і виконати те ж саме для інших важливих сторінок на сайті.

ЯК ЗНАЙТИ НАЙВАЖЛИВІШІ СТОРІНКИ НА САЙТІ:

Коли ми говоримо «найважливіші", ми маємо на увазі сторінки, які отримують найбільше органічного пошукового трафіку.

Якщо для сканування ви використовували інструмент Ahrefs Аудит сайту, то їх легко знайти тут:

Аудит сайту> Проект > внутрішні сторінки > Сортувати по трафіку.

Зайдіть на головну сторінку сайту в браузері і клацніть правою кнопкою миші для перегляду вихідного коду сторінки.

Швидко перевірте деякі основні моменти внутрішньої оптимізації.

Щоб було простіше, задамо кілька питань:

  • Чи достатньо хороший тег title? Наскільки він кликабелен?
  • Чи є на сторінці мета-опис? Чи хочеться по ньому клікнути?
  • Чи присутній тег H1 в єдиному екземплярі? Чи добре він оптимізований?
  • Чи правильно використовуються підзаголовки (H2, H3 і т. д.)?

Відзначимо, що мета-опис безпосередньо не впливає на ранжування сайту.

Однак добре написане мета-опис допоможе отримати більше кліків.

Якщо припустити, що CTR (клікабельність) є фактором ранжирування (швидше за все так і є), то мета-описи можуть побічно впливати на позиції сайту у видачі. Іншими словами, хороший мета-опис збільшив CTR, а це може позитивно вплинути на ранжування.

Уявіть, що це текст контекстної реклами.

Хороший мета-опис повинен містити основні УТП Вашого товару або послуги.

Наприклад, в мета-опис інтернет-магазину можна включити такі пункти як "безкоштовна доставка«,» Гарантія повернення«,» найнижчі ціни" і т. д.

Що щодо підзаголовків?

Підзаголовки потрібні для логічної розбивки контенту на кожній сторінці. Ще це відмінна можливість розмістити додаткові ключові слова і фрази на сторінці.

Постарайтеся не використовувати в підзаголовках загальні фрази ("детальніше" « " додаткова інформація» і т. д.)

Вивчіть проблеми зі сторінками у звіті сканування

До цього часу звіт про сканування в аудиті сайту повинен бути готовий, якщо тільки у вас не ВЕЛИЧЕЗНИЙ сайт.

Настав час копнути глибше і виправити інші важливі проблеми внутрішньої оптимізації.

Аудит сайту > Проект > внутрішні сторінки > HTML теги.

Тут буде повний список проблем, виявлених при скануванні.

Відфільтруйте їх у порядку пріоритету, найважливіші на початку.

Ми радимо спочатку виправити всі помилки (Errors) і тільки потім переходити до попереджень (Warnings) і повідомлень (Notices).

Щоб точно нічого не упустити, перегляньте звіти Social tags, якість контенту (Content Quality) і вихідні посилання (Outgoing Links).

Переконайтеся, що сайт (і його сторінки) завантажуються швидко

Давно відомо, що швидкість сайту-це один з численних факторів ранжирування в Google.

Ми також виявили невелику кореляцію між швидкістю завантаження та позицією в Google у нашому дослідженні більше двох мільйонів сторінок.

Та й без досліджень зрозуміло, що користувач віддасть перевагу сайт, який завантажується швидко.

Тому ніколи не буде зайвим подбати про швидке завантаження сайту.

Оптимізуйте сторінки, які повільно завантажуються.

Перевірте наявність помилок структурованих даних

Наступний крок-переконатися, що структуровані дані на сайті оформлені правильно.

Щоб розібратися в типах структурованих даних, перегляньте посібник Google щодо структурованих даних.

Від впровадження структурованих даних виграють такі типи контенту, як:

  1. Відгуки;
  2. Інформація про товар;
  3. Подія.


В принципі, можна розмічати будь-який тип контенту(тільки не спам!)

Для перевірки існуючих структурованих даних використовуємо інструмент тестування структурованих даних від Google.

Вставте URL який збираєтеся перевірити і натисніть "запустити тест". Google перевірить структуровані дані на наявність помилок.

Проаналізуйте органічний пошуковий трафік

Очевидно, що мета будь-якого SEO аудиту-з'ясувати, як збільшити трафік на сайт.

Але спочатку подивимося на поточні успіхи сайту.

Щоб побачити загальну картину, запустимо кілька звітів в Google Analytics.

Спочатку подивимося на поточний органічний пошуковий трафік сайту.

Переконайтеся, що ви рухаєтеся в правильному напрямку

Google Analytics підкаже скільки пошукового органічного трафіку отримує сайт.

Але там немає звіту про видимість в пошуку.

Щоб перевірити їх, давайте скористаємося сайт Експлорером Ahrefs.

Сайт Експлорер > введіть домен > огляд.

Виберіть вкладку органічна видача і подивіться на блок органічні ключові слова.

Якщо ж цей графік йде вниз, то це означає, що в цілому видимість вашого сайту в пошуку падає.

Таке може трапитися з багатьох причин (застарілий контент, фільтр Google і т. д.)

Знайдіть і виправте вхідні (і вихідні) биті посилання

Неіснуючі сторінки (і посилання на них) на сайті витрачають так званий «посилальна вага».

Потрібно знайти і виправити їх якомога швидше.

Щоб знайти неіснуючі сторінки перейдіть до:

Сайт Експлорер > сторінки > Кращі за посиланнями > відфільтрувати по "404 not found".

Щоб побачити, на які з неіснуючих сторінок посилаються найбільше, відсортуйте результати по RD (Referring Domains — Домени-донори).

Пройдіться по списку і виправте помилки, якщо потрібно.

Можливо, для цього доведеться:

  • замінити контент;
  • перенаправити неіснуючу сторінку на існуючу з тією ж тематикою;
  • залишити сторінку з кодом відповіді сервера 404 (для сторінок, на які Немає зворотних посилань).

Також потрібно переконатися, що на сайті немає битих посилань.

Вони роблять незручним використання сайту і знижують PageRank.

Їх краще видалити або замінити.

Перевірте "втрачену семантику"

Що таке втрачена семантика?

Це ключові слова за якими ваш конкурент ранжується, а ви ні!

У AVSEO ми можемо надати вам зручний звіт по упущеній семантиці, щоб просунути сайт в ТОП пошукової видачі.

Проведіть повний аудит контенту

Цей останній крок може звучати трохи неочевидно.

Тому що найчастіше на цьому етапі доводиться видаляти безліч сторінок.

Як же це допоможе збільшити пошуковий трафік?

Коротко: багато неякісних (або неефективних) сторінок можуть тягнути вниз весь сайт.

  • Знайти малоефективні сторінки, які залучали мало або зовсім не залучали пошуковий трафік;
  • Поліпшити їх, якщо можливо, і опублікувати заново;
  • В іншому випадку, видалити і перенаправити (301 редирект) URL на сторінки схожої тематики.

Варто перевірити, чи немає на сайті сторінок, оптимізованих під одні й ті ж ключові слова.

Це явище називається "канібалізація ключових слів".

В ідеалі, одну сторінку сайту оптимізуємо під один запит.

Відмінно працює метод з об'єднанням декількох постів, оптимізованих під однаковий запит, в одну супер-статтю.

Повний аудит схожий на розслідування і займає набагато більше часу (від декількох годин до декількох днів, залежно від розміру сайту). Але курси по пошуковій оптимізації від AVSEO-відмінний спосіб зануритися в SEO і отримати уявлення про стан сайту.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?