SEO тексты, как их писать?

SEO-райтинг — это процесс сбора информации, чернового написания, редактирования и оптимизации контента для повышения его позиций по целевым ключевым фразам в Google и других поисковых системах.

Если вы хотите, чтобы это был ваш контент, то недостаточно просто «присыпать готовый контент щепоткой SEO». При разработке контента нужно запекать в него SEO с самого начала.

Зачем нужен SEO-райтинг

В Интернете полно контента, который не попадает в поисковую выдачу, из-за чего его никто не видит, а значит, он не может никого научить, впечатлить или изменить (не говоря уже о том, что он не приносит никакой пользы тому, кто его написал).

А разработка контента с учетом SEO, наоборот, помогает вам получать естественный трафик и привлекать на ваш сайт читателей и потенциальных клиентов. В конце концов некоторые из них зарегистрируются и станут постоянными клиентами.

Как писать оптимизированные тексты: 5 шагов

SEO-райтинг заключается в разработке и создании контента, который должен выйти в топ выдачи поисковых систем, но это не значит, что нужно создавать что-то искусственное для аудитории, состоящей из роботов. Главная задача — это понять, что ищут люди в Интернете, и подстроить свой контент под их нужды.

Вот подходящая даже для новичков схема из 5 шагов, которая поможет вам написать статью или запись в блоге с учетом SEO. Чтобы проиллюстрировать каждый из шагов, я добавил примеры из руководства, которое вы читаете в данный момент, так что вы сможете увидеть процесс разработки и создания контента, так сказать, изнутри.

• Найдите подходящую ключевую фразу с потенциалом трафика
• Определите намерение запроса
• Определите подтемы, которые следует охватить в статье
• Составьте план статьи
• Напишите черновик

Вы, конечно, обратили внимание, что к сочинению текста непосредственно относится только последний из пяти шагов. Всё верно — когда вы пишете для SEO, сначала нужно изучить, что люди ищут, что они ожидают найти и о чем в итоге следует написать. Только тогда можно приступать к сочинению.

Найдите подходящую ключевую фразу с потенциалом трафика

Начните с определения темы, имеющей отношение к тому бизнесу, для которого вы пишите. Подумайте, какую фразу люди могут ввести в Google, чтобы найти ваш товар или услугу — это и будет ваша исходная ключевая фраза.

Например, если вы пишите для фирмы, которая занимается продажей ламп, вашей исходной ключевой фразой может быть просто «лампа» или «лампы».

Определите намерение запроса

Итак, у вас есть основная ключевая фраза с хорошим потенциалом трафика — теперь вам нужно понять, что нужно людям, которые вводят ее в строку поиска. Это называется намерением запроса, и если ваш контент не будет ему соответствовать, Google вряд ли станет показывать его в топ поисковой выдачи.

Лучший способ определить намерение, которое стоит за ключевой фразой, — изучить первую страницу результатов поиска и установить следующие три параметра: тип, формат и ракурс контента.

Тип контента

Тип контента (например, главная страница, статья в блоге, видео и т. д.), который находится на первых позициях, говорит о том, что именно вам нужно создать.

Формат контента

Наиболее распространенный среди первых результатов формат (например, инструкция, список или статья-мнение) будет определять решение о том, как вам структурировать свой контент.

Ракурс контента

Выделите для себя на страницах с первых позиций в выдаче повторяющиеся темы, общие места, особенность подхода к теме. Например, по запросу «как сделать фильм» все первые результаты рассказывают о том, как создать фильм в домашних условиях.

Чтобы соответствовать намерению запроса и иметь более высокие шансы попасть в топ выдачи, я решил составить исчерпывающее руководство по SEO для копирайтеров вместо, допустим, набора цитат или перечня советов.

Намерение запроса — это часто недооцениваемый фактор ранжирования, который, кроме прочего, помогает переоптимизировать существующий контент.

Определите подтемы, которые следует охватить в статье

На этом этапе у вас есть сильная основная ключевая фраза и представление о типе, формате и ракурсе контента, который вы собираетесь создать.

Но переходить к собственно созданию еще рано — перед этим нужно еще изучить первые страницы в результатах поиска (ваших «конкурентов» по этой ключевой фразе), чтобы определить подтемы, которые следует охватить в своем контенте.

Откройте текстовый редактор или создайте таблицу, чтобы заносить в нее нужную информацию.

Способ 1: Проанализируйте контент и подзаголовки своих конкурентов

Список заголовков поможет вам быстро понять содержание страниц конкурентов и получить представление о том, какие подтемы следует охватить в собственной статье. Кроме того, так у вас могут появиться некоторые идеи о том, как сделать свой контент лучше, полезнее и оригинальнее, чем у других.

Перейдите по первым ссылкам в результатах поиска и посмотрите, какие разделы (подзаголовки) в них содержатся.

Способ 2: Просмотрите фразы в разделе «Связанные запросы»

Вернитесь в поиск Google и введите выбранную ключевую фразу. Раздел Связанные запросы может подсказать, о чем думают люди, когда вводят в поиск эту фразу.

Вам не нужно отвечать на каждый вопрос в этом разделе, но вы можете лучше понять, что люди ожидают найти на вашей странице.

Способ 3: Узнайте, по каким еще ключевым фразам ваши конкуренты попадают в топ выдачи

Знание прочих ключевых фраз, по которым ваши конкуренты попадают в топ выдачи, поможет убедиться в том, что вы не пропустили ничего важного.

Ищите общие ключевые фразы на страницах из топа выдачи. Учтите, что здесь вы ищете не такие ключевые фразы, которыми можно «присыпать» свой контент, а такие, которые станут подтемами в вашей статье.

Составьте план статьи

Итак, на данном этапе вам должны быть известны:

Основная ключевая фраза.

Формат, тип и ракурс контента.

Подтемы, которые следует охватить.

Пора набросать план статьи. Откройте Google Документы (или тот текстовый редактор, которым вы пользуетесь) и напишите вверху страницы рабочее название статьи. Это поможет вам не забывать об основной цели во время письма.

Затем составьте логическую структуру заголовков, используя подход «перевернутой пирамиды». Начните с наиболее существенной и важной информации и продолжите выстраиванием аргументов и логическим развитием темы.

В нашем случае мы начали с определения SEO-райтинга, объяснили, зачем он нужен, а затем перешли к последовательности практических действий. Раздел с советами, до которого вы скоро доберетесь, полезен, но не обязателен — он относится к тому, что «полезно знать» (в нижней части нашей пирамиды).

Если вы сначала показываете план статьи редактору, полезно немного конкретизировать содержание разделов. Это поможет ему лучше понять, о чем именно и в каком ключе вы будете писать.

Напишите черновик

Наконец-то вы достигли стадии написания, на которой план обрастет текстом и превратится в черновик. Как автор контента, вы уже знаете, что делать — но есть несколько принципов, которые полезно соблюдать:

Пишите естественным языком, учитывая свою аудиторию

К тому времени, как вы приступите к написанию, большинство ключевых элементов SEO, которые играют роль, уже будут на месте, поэтому вы можете писать естественно.

Используйте разговорный тон, избегая витиеватых выражений и ненужной мишуры.

Не забывайте ориентироваться на свою аудиторию. Например, если вы пишите руководство для новичков, то думайте о том, что им уже известно, а что требуется объяснить. Можно представить конкретного человека и писать так, как объясняли бы ему.

И кстати:

Используйте лексику своей аудитории

Если вы не являетесь экспертом в отрасли, для которой пишете, то может оказаться, что ваш выбор слов не найдет отклика у читателей и заставит их усомниться в вашей компетентности. Например, если вы не увлекаетесь альпинизмом, то можете не знать, что «привал во время восхождения» называется «бивак», но более опытная аудитория определенно знает.

Когда вам не хватает знаний из первых рук, вы можете пополнить свой словарный запас, исследуя существующий контент:

• Если вы пишете о физических товарах, читайте обзоры в интернет-магазинах, таких как Amazon, или смотрите видеоинструкции на YouTube.
• Если вы пишете об услугах (например, о программном обеспечении), просматривайте форумы, блоги или группы для специалистов в социальных сетях.
• Если тема совсем уж узкоспециальная, подумайте о консультации у профильного эксперта и отразите его лексику в своей статье.

Добавьте что-то уникальное

План — это как книжка-раскраска: вам даются общие контуры, но как их заполнить, зависит только от вас.

Ваше предварительное исследование тут снова окупается — знание о том, что сделали конкуренты, может помочь вам придумать что-то уникальное.

Следуйте разработанному плану, но не бойтесь изменить его

При написании текста вы можете обнаружить, что план, который в общих чертах казался хорошим, нуждается в корректировках. Это нормально.

5 простых, но действенных советов по SEO-райтингу

SEO-райтинг не заканчивается на видимом тексте страницы. Если вы хотите, чтобы ваш контент имел больше шансов попасть в топ выдачи и получить трафик, выполняйте эти дополнительные советы по «закулисной» оптимизации.

• Создайте привлекательный заголовок
• Используйте короткие и простые URL-адреса
• Оптимизируйте контент под выделенные описания
• Используйте внутренние ссылки для дополнительного контекста
• Дополняйте текст изображениями

SEO-райтинг не заключается в том, чтобы впихивать ключевые фразы в свой текст, чтобы угодить поисковым системам или обманом заставить людей нажать на конкретный результат. Он заключается в сочинении хорошего контента, который на самом деле отвечает запросам аудитории, а уже это помогает вам выводить контент в топ выдачи и увеличить трафик.