SEO тексти, як їх писати?

SEO-райтинг - це процес збору інформації, чорнового написання, редагування та оптимізації контенту для підвищення його позицій за цільовими ключовими фразами в Google та інших пошукових системах.

Якщо ви хочете, щоб це був ваш контент, то недостатньо просто «присипати готовий контент щіпкою SEO». При розробці контенту потрібно запікати в нього SEO з самого початку.

Навіщо потрібен SEO-райтинг

В інтернеті повно контенту, який не потрапляє в пошукову видачу, через що його ніхто не бачить, а значить, він не може нікого навчити, вразити або змінити (не кажучи вже про те, що він не приносить ніякої користі тому, хто його написав).

А розробка контенту з урахуванням SEO, навпаки, допомагає вам отримувати природний трафік і залучати на ваш сайт читачів і потенційних клієнтів. Зрештою деякі з них зареєструються і стануть постійними клієнтами.

Як писати оптимізовані тексти: 5 кроків

SEO-райтинг полягає в розробці і створенні контенту, який повинен вийти в топ видачі пошукових систем, але це не означає, що потрібно створювати щось штучне для аудиторії, що складається з роботів. Головне завдання-це зрозуміти, що шукають люди в Інтернеті, і підлаштувати свій контент під їх потреби.

Ось підходяща навіть для новачків схема з 5 кроків, яка допоможе вам написати статтю або запис в блозі з урахуванням SEO. Щоб проілюструвати кожен з кроків, я додав приклади з керівництва, яке ви читаєте в даний момент, так що Ви зможете побачити процес розробки і створення контенту, так би мовити, зсередини.

• Знайдіть відповідну ключову фразу з потенціалом трафіку
• Визначте намір запиту
• Визначте підтеми, які слід охопити в статті
• Складіть план статті
• Напишіть чернетку

Ви, звичайно, звернули увагу, що до твору тексту безпосередньо відноситься тільки останній з п'яти кроків. Все вірно - коли ви пишете для SEO, спочатку потрібно вивчити, що люди шукають, що вони очікують знайти і про що в підсумку слід написати. Тільки тоді можна приступати до твору.

Знайдіть відповідну ключову фразу з потенціалом трафіку

Почніть з визначення теми, що має відношення до того бізнесу, для якого ви пишете. Подумайте, яку фразу люди можуть ввести в Google, щоб знайти ваш товар або послугу — це і буде ваша вихідна ключова фраза.

Наприклад, якщо ви пишете для фірми, яка займається продажем ламп, вашою вихідною ключовою фразою може бути просто «лампа» або «лампи».

Визначте намір запиту

Отже, у вас є основна ключова фраза з хорошим потенціалом трафіку - тепер вам потрібно зрозуміти, що потрібно людям, які вводять її в рядок пошуку. Це називається наміром запиту, і якщо ваш контент не буде йому відповідати, Google навряд чи стане показувати його в топ пошукової видачі.

Найкращий спосіб визначити намір, який стоїть за ключовою фразою, - вивчити першу сторінку результатів пошуку і встановити наступні три параметри: тип, формат і ракурс контенту.

Тип контенту

Тип контенту (наприклад, Головна сторінка, стаття в блозі, відео і т.д.), який знаходиться на перших позиціях, говорить про те, що саме вам потрібно створити.

Формат контенту

Найбільш поширений серед перших результатів формат (наприклад, інструкція, список або стаття-думка) визначатиме рішення про те, як вам структурувати свій контент.

Ракурс контенту

Виділіть для себе на сторінках з перших позицій у видачі повторювані теми, загальні місця, особливість підходу до теми. Наприклад, за запитом» як зробити фільм " всі перші результати розповідають про те, як створити фільм в домашніх умовах.

Щоб відповідати наміру запиту і мати більш високі шанси потрапити в топ видачі, я вирішив скласти вичерпне керівництво по SEO для копірайтерів замість, припустимо, набору цитат або переліку рад.

Намір запиту-це часто недооцінюваний фактор ранжирування, який, крім іншого, допомагає переоптимізувати існуючий контент.

Визначте підтеми, які слід охопити в статті

На цьому етапі у вас є сильна основна ключова фраза і уявлення про тип, формат і ракурсі контенту, який ви збираєтеся створити.

Але переходити до власне створення ще рано-перед цим потрібно ще вивчити перші сторінки в результатах пошуку (ваших "конкурентів" по цій ключовій фразі), щоб визначити підтеми, які слід охопити в своєму контенті.

Відкрийте текстовий редактор або створіть таблицю, щоб заносити в неї потрібну інформацію.

Спосіб 1: проаналізуйте контент і підзаголовки своїх конкурентів

Список заголовків допоможе вам швидко зрозуміти зміст сторінок конкурентів і отримати уявлення про те, які підтеми слід охопити у власній статті. Крім того, так у вас можуть з'явитися деякі ідеї про те, як зробити свій контент краще, корисніше і оригінальніше, ніж у інших.

Перейдіть по перших посиланнях в результатах пошуку і подивіться, які розділи (підзаголовки) в них містяться.

Спосіб 2: Перегляньте фрази в розділі "Пов'язані запити"

Поверніться в пошук Google і введіть вибрану ключову фразу. Розділ Пов'язані запити може підказати, про що думають люди, коли вводять в пошук цю фразу.

Вам не потрібно відповідати на кожне питання в цьому розділі, але ви можете краще зрозуміти, що люди очікують знайти на вашій сторінці.

Спосіб 3: дізнайтеся, за якими ще ключовими фразами ваші конкуренти потрапляють в топ видачі

Знання інших ключових фраз, за якими ваші конкуренти потрапляють в топ видачі, допоможе переконатися в тому, що ви не пропустили нічого важливого.

Шукайте загальні ключові фрази на сторінках з топа видачі. Врахуйте, що тут ви шукаєте не такі ключові фрази, якими можна «присипати» свій контент, а такі, які стануть підтемами у вашій статті.

Складіть план статті

Отже, на даному етапі вам повинні бути відомі:

Основна ключова фраза.

Формат, тип і ракурс контенту.

Підтеми, які слід охопити.

Пора накидати план статті. Відкрийте Google Документи (або той текстовий редактор, яким Ви користуєтеся) і напишіть вгорі сторінки робочу назву статті. Це допоможе вам не забувати про основну мету під час письма.

Потім складіть логічну структуру заголовків, використовуючи підхід "перевернутої піраміди". Почніть з найбільш істотної і важливої інформації і продовжите вибудовуванням аргументів і логічним розвитком теми.

У нашому випадку ми почали з визначення SEO-райтингу, пояснили, навіщо він потрібен, а потім перейшли до послідовності практичних дій. Розділ з порадами, до якого ви скоро доберетеся, корисний, але не обов'язковий — він відноситься до того, що «корисно знати» (в нижній частині нашої піраміди).

Якщо ви спочатку показуєте план статті редактору, корисно трохи конкретизувати зміст розділів. Це допоможе йому краще зрозуміти, про що саме і в якому ключі ви будете писати.

Напишіть чернетку

Нарешті ви досягли стадії написання, на якій план обросте текстом і перетвориться в чернетку. Як автор Контенту, ви вже знаєте, що робити-але є кілька принципів, які корисно дотримуватися:

Пишіть природною мовою, враховуючи свою аудиторію

До того часу, коли ви приступите до написання, більшість ключових елементів SEO, які грають роль, вже будуть на місці, тому Ви можете писати природно.

Використовуйте розмовний тон, уникаючи витіюватих виразів і непотрібної мішури.

Не забувайте орієнтуватися на свою аудиторію. Наприклад, якщо ви пишіть керівництво для новачків, то думайте про те, що їм вже відомо, а що потрібно пояснити. Можна уявити конкретну людину і писати так, як пояснювали б йому.

І до речі:

Використовуйте лексику своєї аудиторії

Якщо ви не є експертом в галузі, для якої пишете, то може виявитися, що ваш вибір слів не знайде відгуку у читачів і змусить їх засумніватися у вашій компетентності. Наприклад, якщо ви не захоплюєтеся альпінізмом, то можете не знати, що «привал під час сходження» називається «бівак», але більш досвідчена аудиторія безумовно знає.

Коли вам не вистачає знань з перших рук, ви можете поповнити свій словниковий запас, досліджуючи існуючий контент:

• Якщо ви пишете про фізичні товари, читайте огляди в інтернет-магазинах, таких як Amazon, або дивіться відеоінструкції на YouTube.
• Якщо ви пишете про послуги (наприклад, про програмне забезпечення), переглядайте форуми, блоги або групи для фахівців в соціальних мережах.
• Якщо тема зовсім вже вузькоспеціальна, подумайте про консультації у профільного експерта і відобразіть його лексику в своїй статті.

Додайте щось унікальне

План - це як книжка-розмальовка: вам даються загальні контури, але як їх заповнити, залежить тільки від вас.

Ваше попереднє дослідження тут знову окупається-знання про те, що зробили конкуренти, може допомогти вам придумати щось унікальне.

Дотримуйтесь розробленого плану, але не бійтеся змінити його

При написанні тексту ви можете виявити, що план, який в загальних рисах здавався хорошим, потребує Коригувань. Це нормально.

5 простих, але дієвих порад по SEO-райтингу

SEO-райтинг не закінчується на видимому тексті сторінки. Якщо ви хочете, щоб ваш контент мав більше шансів потрапити в топ видачі і отримати трафік, виконуйте ці додаткові поради щодо "закулісної" оптимізації.

• Створіть привабливий заголовок
• Використовуйте короткі та прості URL-адреси
• Оптимізуйте контент під виділені описи
• Використовуйте внутрішні посилання для додаткового контексту
• Доповнюйте текст зображеннями

SEO-райтинг не полягає в тому, щоб впихати ключові фрази в свій текст, щоб догодити пошуковим системам або обманом змусити людей натиснути на конкретний результат. Він полягає в творі хорошого контенту, який насправді відповідає запитам аудиторії, а вже це допомагає вам виводити контент в топ видачі і збільшити трафік.