Статьи для SEO, и какими они должны быть

Вам не нужно гнаться за количеством слов. Ваша цель — написать цельный, вовлекающий, хорошо проработанный пост, длина которого ровно такая как должна быть: не меньше и не больше.

Однако если вы читаете это, то скорее всего слышали что Google ранжирует длинные посты лучше чем короткие.

В этом посте мы разберемся, почему это почти наверняка неправда и что следует делать вместо этого для оптимизации для поисковых систем.

Почему люди думают, что длинные посты лучше для SEO?

Многие исследования показывают корреляцию между длиной контента и тем, что принято считать хорошими показателями по SEO.

Однако корреляция не доказывает причинно-следственную связь.

Поэтому давайте обсудим несколько общепринятых аргументов подробнее.

Более длинный контент получает больше ссылок

Ссылки — один из самых важных факторов ранжирования в Google.

Мы знаем об этом благодаря тому, что ссылки — это основание работы алгоритма PageRank. Google также говорит о пользе ссылок в контексте ранжирования страниц.

Если посмотреть на связь между количеством слов и ссылок, то мы действительно увидим сильную положительную корреляцию.

В данном случае данные данные получены от анализа выборки около 900 миллионов страниц из более чем 3 миллиардов страниц в Контент Эксплорере.

Почему возникает такая зависимость?

Начнём с самого вероятного варианта: более длинные посты производят более сильное впечатление и поэтому многие ссылаются на них.

Несмотря на то что это кажется правдоподобным, наши данные этого не подтверждают.

Посмотрите ещё раз на график выше и вы увидите что он обрезан на 1000 слов. Для более длинных постов мы обнаружили обратную зависимость между количеством слов и ссылок. Другими словами, среднее количество ссылок с уникальных сайтов (ссылающиеся домены) снижается после 1000 слов.

Так в чём же дело?

Наша теория заключается в том, что соотношение, по крайней мере частично, сводится к балансу между проработанностью и краткостью.

Давайте объясним:

В целом, более длинный контент чаще содержит тезисы, “достойные ссылок”. Но эти “нужно знать” тезисы спрятаны среди менее важной “неплохо бы знать” информации. В результате получаем контент, который мало кто прочитает до конца. А значит, меньше людей доберётся до тех тезисов, которые “достойны ссылок”. А если меньше людей к ним доберётся, пост получит меньше ссылок.

Также верно утверждение, что большинство людей не станут ссылаться на пост, который они не прочитали. И таких людей будет меньше, если ваш пост нужно читать три часа.

Что нужно делать?

Следите, чтобы посты были лаконичными и без “воды”. В то же время, они должны содержать важные утверждения, “достойные ссылок”.

Логично. Но как понять, какие утверждения достойны того, чтобы на них ссылаться?

Один из способов заключается в том, что вам нужно вставить URL поста, который стоит в топе по вашему целевому запросу в Сайт Эксплорер Ahrefs. Потом перейдите в отчёт Обратные ссылки (Backlinks) и посмотрите на анкоры и окружающий текст ссылок.

Например, если мы сделаем это для одного из топовых постов по запросу “SEO copywriting”, то увидим, что большинство ссылок получены благодаря упоминанию метода APP.

Благодаря тому, что мы знаем что этот раздел получил столько ссылок, мы можем использовать что-то подобное когда будем ещё писать на эту тему.

Не думайте слишком много о длине текста. Сосредоточьтесь на том, чтобы рассказать обо всех пунктах, которые “достойны ссылок”.

Длинный контент получает больше органического трафика

Согласно анализу страниц в Контент Эксплорере, между длиной контента и органическим трафиком есть средняя положительная корреляция.

Но опять же, не стоит искать здесь причинно-следственную связь.

Почему возникает такая зависимость?

Сначала давайте рассмотрим идею о том, что Google больше любит длинные тексты. Поэтому он ранжируется выше и получает больше трафика.

И снова данные говорят о другом.

Если ещё раз посмотреть на график выше, вы заметите что он обрезан на отметке в 2000 слов. Это потому что мы обнаружили умеренную негативную корреляцию между количеством слов и органическим трафиком для постов, которые состоят из более чем 2000 слов. Другими словами, в среднем пост из 10000 слов получает меньше поискового трафика чем пост из 2000 слов.

Конечно же возможно, что Google предпочитает контент из менее 2000 слов, но нам этот аргумент кажется несостоятельным. Нет смысла наказывать посты за то, что они слишком длинные.

Во-первых, между количеством слов (до 1000 слов) и ссылками есть положительная корреляция. Мы уже об этом знаем. И знаем что ссылки важны для ранжирования.

Во-вторых, более длинный контент обычно более подробный и охватывает больше подтем. Поэтому более длинный контент чаще ранжируется по long-tail ключевым словам.

Что нужно делать?

Вместо того чтобы писать обо всём, чтобы не упустить чего-нибудь важного, начните с поиска того, что именно является самым важным. Таким образом вы сможете сделать посты лаконичными. Вы расскажете о важном, а неважное выбросите.

Это просто сделать, пробежав глазами по страницам в топе в поисках чего-то общего.

Сам факт того что несколько страниц в топе говорят об одних и тех же вещах говорит о том, что скорее всего это и есть самые важные пункты.

Также можно провести анализ упущенной семантики и найти общие ключевые слова, по которым ранжируются несколько страниц из топа. Потом пробежаться глазами по отчёту в поисках подтем и важных моментов.

Не думайте о длине. Сосредоточьтесь на том, чтобы охватить все релевантные подтемы и рассказать о них как можно более лаконично.

Почему посты должны быть максимально лаконичными?

Кроме того что данные показывают, что средний пост в блоге получает меньше ссылок и меньше трафика после определённого количества слов, есть ли другие причины по которым необходимо делать посты максимально емкими по смыслу и лаконичными?

Да, потому что никто не захочет читать больше чем им нужно.

Чтобы охватить некоторые темы достаточно подробно может понадобиться более чем 1750 слов.

Тем не менее, даже несмотря на то, что больше материала, всё равно стоит стремиться максимально убрать воду из вашего текста.

AVSEO советует не гнаться за количеством слов. Вместо этого сосредоточьтесь на создании кратких, но емких постов, которые вовлекают читателя и следуют лучшим практикам SEO.