Статті для SEO, і якими вони повинні бути

Вам не потрібно гнатися за кількістю слів. Ваша мета-написати цілісний, залучає, добре пророблений пост, довжина якого рівно така як повинна бути: не менше і не більше.

Однак якщо ви читаєте це, то швидше за все чули що Google ранжує довгі пости краще ніж короткі.

У цьому пості ми розберемося, чому це майже напевно неправда і що слід робити замість цього для оптимізації для пошукових систем.

Чому люди думають, що довгі пости краще для SEO?

Багато досліджень показують кореляцію між довжиною контенту і тим, що прийнято вважати хорошими показниками по SEO.

Однак кореляція не доводить причинно-наслідковий зв'язок.

Тому давайте обговоримо кілька загальноприйнятих аргументів докладніше.

Довший вміст отримує більше посилань

Посилання-один з найважливіших факторів ранжирування в Google.

Ми знаємо про це завдяки тому, що посилання — це підстава роботи алгоритму PageRank. Google також говорить про користь посилань в контексті ранжирування сторінок.

Якщо подивитися на зв'язок між кількістю слів і посилань, то ми дійсно побачимо сильну позитивну кореляцію.

В даному випадку дані дані отримані від аналізу вибірки близько 900 мільйонів сторінок з більш ніж 3 мільярдів сторінок в Контент Експлорере.

Чому виникає така залежність?

Почнемо з найвірогіднішого варіанту: довші пости справляють більш сильне враження і тому багато посилаються на них.Незважаючи на те що це здається правдоподібним, наші дані цього не підтверджують.

Подивіться ще раз на графік вище і ви побачите що він обрізаний на 1000 слів. Для більш довгих постів ми виявили зворотну залежність між кількістю слів і посилань. Іншими словами, середня кількість посилань з унікальних сайтів (посилаються домени) знижується після 1000 слів.

Так в чому ж справа?

Наша теорія полягає в тому, що співвідношення, принаймні частково, зводиться до балансу між опрацьованістю і стислістю.

Пояснимо:

В цілому, довший контент частіше містить тези, "гідні посилань". Але ці" потрібно знати "тези заховані серед менш важливої" непогано б знати " інформації. В результаті отримуємо контент, який мало хто прочитає до кінця. А значить, менше людей добереться до тих тез ,які "гідні посилань". А якщо менше людей до них добереться, пост отримає менше посилань.

Також вірне твердження, що більшість людей не стануть посилатися на пост, який вони не прочитали. І таких людей буде менше, якщо ваш пост потрібно читати три години.

Що потрібно робити?

Слідкуйте, щоб пости були лаконічними і без "води". У той же час, вони повинні містити важливі твердження, "гідні посилань".

Логічно. Але як зрозуміти, які твердження гідні того, щоб на них посилатися?

Один із способів полягає в тому, що вам потрібно вставити URL поста, який стоїть в топі за вашим цільовим запитом В Сайт Експлорер Ahrefs. Потім перейдіть в звіт зворотні посилання (Backlinks) і подивіться на анкори і навколишній текст посилань.

Наприклад, якщо ми зробимо це для одного з топових постів за запитом "SEO copywriting", то побачимо, що більшість посилань отримані завдяки згадці методу APP.

Завдяки тому, що ми знаємо що цей розділ отримав стільки посилань, ми можемо використовувати щось подібне коли будемо ще писати на цю тему.

Не думайте занадто багато про довжину тексту. Зосередьтеся на тому, щоб розповісти про всі пункти, які "гідні посилань".

Довгий вміст отримує більше органічного трафіку

Згідно з аналізом сторінок в Контент Експлорері, між довжиною контенту і органічним трафіком є середня позитивна кореляція.

Але знову ж таки, не варто шукати тут причинно-наслідковий зв'язок.

Чому виникає така залежність?

Спочатку давайте розглянемо ідею про те, що Google більше любить довгі тексти. Тому він ранжується вище і отримує більше трафіку.

І знову дані говорять про інше.

Якщо ще раз подивитися на графік вище, ви помітите що він обрізаний на позначці в 2000 слів. Це тому, що ми виявили помірну негативну кореляцію між кількістю слів і органічним трафіком для постів, які складаються з більш ніж 2000 слів. Іншими словами, в середньому пост з 10000 слів отримує менше пошукового трафіку ніж пост з 2000 слів.

Звичайно ж можливо, що Google віддає перевагу контенту з менше 2000 слів, але нам цей аргумент здається неспроможним. Немає сенсу карати пости за те, що вони занадто довгі.

По-перше, між кількістю слів (до 1000 слів) і посиланнями є позитивна кореляція. Ми вже про це знаємо. І знаємо що посилання важливі для ранжирування.

По-друге, довший вміст, як правило, більш детальний і охоплює більше підтем. Тому довший контент частіше ранжується за long-tail ключовими словами.

Що потрібно робити?

Замість того щоб писати про все, щоб не упустити чогось важливого, почніть з пошуку того, що саме є найважливішим. Таким чином ви зможете зробити пости лаконічними. Ви розповісте про важливе, а неважливе викинете.

Це просто зробити, пробігши очима по сторінках в топі в пошуках чогось спільного.

Сам факт того що кілька сторінок в топі говорять про одні й ті ж речі говорить про те, що швидше за все це і є найважливіші пункти.

Також можна провести аналіз упущеної семантики і знайти загальні ключові слова, за якими ранжуються кілька сторінок з топа. Потім пробігтися очима по звіту в пошуках підтем і важливих моментів.

Не думайте про довжину. Зосередьтеся на тому, щоб охопити всі релевантні підтеми і розповісти про них якомога більш лаконічно.

Чому пости повинні бути максимально лаконічними?

Крім того що дані показують, що середній пост в блозі отримує менше посилань і менше трафіку після певної кількості слів, чи є інші причини за якими необхідно робити пости максимально ємними за змістом і лаконічними?

Так, тому що ніхто не захоче читати більше ніж їм потрібно.

Щоб охопити деякі теми досить докладно може знадобитися більш ніж 1750 слів.

Проте, навіть незважаючи на те, що більше матеріалу, все одно варто прагнути максимально прибрати воду з вашого тексту.

AVSEO радить не гнатися за кількістю слів. Замість цього зосередьтеся на створенні коротких, але ємних постів, які залучають читача і слідують кращим практикам SEO.