Правила ранжирования Google в 2021

Google опубликовал анонс обновленных правил ранжирования и указал, что новый сигнал ранжирования Page Experience будет учитываться с мая 2021 года: «Примечание о сроках: мы признаем, что многие владельцы сайтов по праву уделяют внимание реагированию на последствия COVID-19.
Изменения рейтинга, описанные в этом посте, произойдут не раньше следующего года, и мы уведомим вас как минимум за шесть месяцев до их внедрения. Мы предоставляем инструменты, которые помогут вам начать работу (а также потому, что владельцы сайтов постоянно просили узнать об изменениях рейтинга как можно раньше)», — сообщал анонс.

Если говорить кратко, новые правила ранжирования Google дают понять, что на первом месте — удобство пользователей.

1. Важность основных веб-показателей для SEO

Core Web Vitals были частью обновления Page Experience и, безусловно, вызвали самый большой ажиотаж. О Core Web Vitals можно сказать многое, но они сводятся к трем самым основным аспектам:

• LCP – Largest Contentful Paint, который связан со скоростью загрузки самого большого отдельного объекта на странице.
• FID — First Input Delay, что означает время реакции страницы на первый ввод пользователя (независимо от того, кликают ли они, касаются или нажимают любые клавиши).
• CLS — Cumulative Layout Shift — это показатель того, насколько содержимое страницы перескакивает при загрузке, в основном визуальное содержимое после открытия.

Конечно, некоторые эксперты по SEO считают, что все обновление Page Experience не является чем-то особенным и может даже: «[...] отвлекать [...] от основной миссии общения и повествования».

И, конечно же, большая часть обновлений Page Experience — это просто набор вещей, которые мы уже давно знаем: используйте HTTPS, будьте удобны для мобильных устройств, контролируйте скорость своей страницы и так далее.

Но Core Web Vitals немного отличаются и могут неожиданным образом повлиять на практику SEO. Ключевым фактором, который уже меняет ранжирование, является кумулятивное смещение макета.

Как известно большинству экспертов по SEO, какое-то время важной частью оптимизации изображений было использование атрибута <decoding = async> в теге img, чтобы избежать потери скорости страницы при рендеринге страницы.

Использование <decoding = async> могло бы привести к появлению некоторых довольно неаккуратных страниц, если бы кодеры не указывали высоту и ширину каждого отдельного изображения, которое нужно отрисовать. Некоторые веб-сайты все равно это делали, например, в Википедии на большинстве страниц есть заранее определенное пространство для изображений.

Но, как SEO-экспертам, нам не нужно было слишком беспокоиться о том, что страницы будут нестабильными, поскольку это не влияло на ранжирование. Теперь, когда CLS официально объявлен фактором ранжирования, все изменится для целого ряда веб-сайтов и экспертов по SEO.

Нам нужно будет убедиться, что каждая веб-страница написана с учетом CLS, с заранее определенным пространством для каждого изображения, чтобы избежать сдвигов макета.

2. Важность AMP для SEO

Актуальность AMP сегодня — вопрос открытый. Хотя это всегда было отличным быстрым и легким способом увеличения скорости страницы, проблемы конфиденциальности высказывались снова и снова с самого начала технологии.

Но в 2020 году произойдут значительные изменения, поскольку в рамках того же обновления Page Experience Google объявил, что, наконец, нам не нужно создавать AMP-страницы для функции выдачи «Top Stories».

Это довольно значительный шаг для любого, кто пытается получить как можно больше функций SERP, и, в частности, для новостных сайтов.

Благодаря предварительному рендерингу AMP в сочетании с некоторыми серьезными ограничениями дизайна часто действительно дают выигрыш в скорости страницы, даже если не влияют на ранжирование напрямую.

Однако функция поисковой выдачи «Top Stories» была огромным преимуществом для использования AMP для любого информационного агентства с веб-сайтом, и легко понять почему. Просто посмотрите, какая часть страницы поисковой выдачи занята результатами «Top Stories».

3. Важность EAT для SEO

Опыт. Авторитет. Надежность. Это абсолютно положительные слова и то, к чему мы все должны стремиться в своей профессиональной жизни. А как насчет поисковой оптимизации?

Исходя из рекомендаций Google по оценке качества, EAT уже давно стал предметом разговоров. Давайте посмотрим, как они могут изменить способ оптимизации для поиска.

Как сообщили нам официальные представители Google, EAT сам по себе не является фактором ранжирования. Получив дополнительные вопросы, Джон Мюллер подтвердил эту мысль, а Бен Гомес, вице-президент Google по поисковой инженерии, подтвердил, что оценщики качества не влияют на ранжирование любой страницы напрямую.

Обновление за 2021 год:

• Ключевые слова в мета-тегах заголовков

Включение ключевых слов, по которым, по вашему мнению, должна занимать ваша страница, в тег заголовка страницы, является предварительным условием для ранжирования. Хотя этот факт очевиден для любого маркетолога с опытом SEO, стратегия ключевых слов - это серьезная интеллектуальная задача, которая может легко занять 20-30 минут на страницу. Также стоит отметить, что размещение и концентрация ключевых слов в теге заголовка также важны. В идеале тег заголовка должен содержать только целевое ключевое слово; но на самом деле добавление статей и прилагательных вокруг него важно для удобства чтения.

• Обратные ссылки

Обратные ссылки были исходной основой алгоритма Google, как изложено в исследовательской работе, положившей начало Google. Однако в 2018 году они начали терять позиции из-за двух вышеперечисленных факторов: последовательной публикации привлекательного контента и ключевых слов в метатегах заголовков. Хотя обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором при принятии Google решения о том, где разместить веб-сайт в результатах поиска, ваше основное внимание должно уделяться контенту, поскольку он органично привлекает ссылки и является наиболее важным фактором ранжирования сам по себе.

• Внутренние ссылки

Google уделял гораздо больше внимания этому фактору, который часто обсуждается вместе с хабами, в 2017 году. Чем больше концентрация страниц с одним и тем же ключевым словом в их тегах заголовков, тем выше будет рейтинг сайта по этому ключевому слову, если есть внутренние ссылки, соединяющие их. Публикация 100 статей по различным аспектам темы и их связывание с одной авторитетной страницей будет мощным выражением ценности этой страницы и даст ей более высокий рейтинг.

• Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Если вы хотите привлечь посетителей в 2021 году, ваш сайт должен быть удобным для навигации на мобильных телефонах и планшетах. Раньше стандартом было «удобство для мобильных», но Google перешел на мир, ориентированный на мобильные устройства, то есть ожидает, что мобильные посетители станут основной целью вашего веб-дизайна. В идеале настольной версии вашего сайта вообще не должно быть. Сайт должен выглядеть одинаково на мобильных устройствах и на компьютерах: макет должен быть достаточно простым, а навигация по сайту оптимизирована для взаимодействия с мобильными пользователями.

• Время нахождения посетителя на сайте

Самое большое изменение в алгоритме Google за последние пять лет - это время пребывания посетителей на сайте, которое было интегрировано в алгоритм ранжирования в 2016 году. Раньше Google опасался придавать значение фактору присутствия на сайте, которым могут легко манипулировать владельцы сайтов. Но все более изощренные технологии Google, заимствованные из рекламного бизнеса, занимающегося обнаружением мошенничества с кликами, сделали время пребывания посетителей на сайте значительной частью своего алгоритма.

• Скорость страницы

Google всегда ценил удобство для пользователей превыше всего, поэтому он вкладывает средства в тысячи центров обработки данных по всему миру, чтобы предоставлять результаты поиска за миллисекунды. Ваш сайт должен взять страницу из книги Google и сосредоточиться на скорости загрузки. Вы хотите, чтобы страницы загружались как можно быстрее. С каждой дополнительной секундой, необходимой для загрузки вашего сайта, способность ранжирования теряется. Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью бесплатного инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

• Безопасность сайта / SSL-сертификат

По мере того как Интернет становится все более важным элементом нашей жизни, хакеры становятся более изощренными. Кошмар Google будет обслуживать сайты, которые вредят его поисковикам. Как следствие, если ваш домен даже уязвим для взлома - если, скажем, у вашего сайта нет SSL-сертификата (обозначенного буквой «s» в конце «https») - он потеряет способность ранжирования. Сертификат SSL обычно предоставляется бесплатно и может быть легко получен у вашего регистратора.

• Упоминания вне сайта

В течение многих лет ведутся дискуссии о том, учитывает ли Google упоминания веб-сайтов, не являющиеся гиперссылками. Упоминание компании - это то же самое, что и ссылки, но без самой ссылки, так почему бы это упоминание не добавить к сайту доверия в алгоритме Google? Этот фактор, хотя и относительно новый, составляет небольшую, но существенную часть алгоритма Google.

• Ключевые слова в URL

Остаток старой школы SEO 2000-х годов, размещение ключевых слов, на которые вы нацеливаете таргетинг, в URL страницы по-прежнему является лучшей практикой, хотя ее вес в алгоритме минимален.

Изменения в алгоритме Google с 2020 г.

Основные изменения, которые внеслись в алгоритм Google в 2021 году, которые отличаются от 2020 года, заключаются в следующем:

• Фактор №1, последовательная публикация интересного контента, повысился по важности на один процентный пункт.
• Если раньше концепция создания узлов связанных страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово, была связана с последовательной публикацией привлекательного контента, ключевыми словами в мета-тегах заголовков и внутренними ссылками, то в этом году она заслуживает отдельной категории: нишевая экспертиза.
• Удобство для мобильных устройств потеряло один процентный пункт, в основном потому, что Google предполагает удобство для мобильных устройств и теперь наказывает только те сайты, которые не предприняли никаких усилий в этой области.
• Количество ключевых слов в мета-заголовках увеличилось на один процентный пункт, что еще больше укрепило важность хорошо продуманной стратегии ключевых слов, отвечающей поисковым намерениям посетителей.
• Социальные сигналы продолжали снижаться, что казалось парадоксальным. Наша команда считает, что это связано с тем, что Google отслеживает так много данных о своих пользователях, что ему не нужно полагаться на социальные данные так сильно, как раньше.

Специалисты AVSEO могут помочь разобраться во всех изменениях Google Ads.

На наших курсах мы учим:

• основам и сексретам поисковой оптимизации
• пониманию видов рекламы на сервисе Google Ads;
• вычислению плюсов и минусов каждого из видов;
• настраиванию рекламных кампаний;
• контролю бюджета на рекламу.

И это далеко не все!

Записывайтесь к нам на обучение, и Вы овладете актуальными и практичными знаниями в области цифровой раскрутки бизнеса и поискового продвижения, обращайтесь по номеру +380663849812.
Успешное бизнес-будущее на расстоянии одного звонка!