Правила ранжирування Google в 2021

Google опублікував анонс оновлених правил ранжирування і вказав, що новий сигнал ранжирування Page Experience буде враховуватися з травня 2021 року: «Примітка про терміни: ми визнаємо, що багато власників сайтів по праву приділяють увагу реагування на наслідки COVID-19.

Зміни рейтингу, описані в цьому пості, відбудуться не раніше наступного року, і ми повідомимо вас як мінімум за шість місяців до їх впровадження. Ми надаємо інструменти, які допоможуть вам почати роботу (а також тому, що власники сайтів постійно просили дізнатися про зміни рейтингу якомога раніше)», - повідомляв анонс. Якщо говорити коротко, нові правила ранжирування Google дають зрозуміти, що на першому місці - зручність користувачів.

• Важливість основних веб-показників для SEO

Core Web Vitals були частиною відновлення Page Experience і, безумовно, викликали найбільший ажіотаж. Про Core Web Vitals можна сказати багато, але вони зводяться до трьох самих основних аспектах:

LCP - Largest Contentful Paint, який пов'язаний зі швидкістю завантаження найбільшого окремого об'єкта на сторінці.
FID - First Input Delay, що означає час реакції сторінки на перше введення користувача (незалежно від того, клацають вони, стосуються або натискають будь-які клавіші).
CLS - Cumulative Layout Shift - це показник того, наскільки вміст сторінки перескакує при завантаженні, в основному візуальний вміст після відкриття.

Звичайно, деякі експерти з SEO вважають, що все оновлення Page Experience не є чимось особливим і може навіть: «[...] відволікати [...] від основної місії спілкування і оповідання».

І, звичайно ж, велика частина оновлень Page Experience - це просто набір речей, які ми вже давно знаємо: використовуйте HTTPS, будьте зручні для мобільних пристроїв, контролюйте швидкість своєї сторінки і так далі.
Але Core Web Vitals трохи відрізняються і можуть несподіваним чином вплинути на практику SEO. Ключовим фактором, який вже змінює ранжування, є кумулятивне зміщення макета.

Як відомо більшості експертів по SEO, якийсь час важливою частиною оптимізації зображень було використання атрибута <decoding = async> в тезі img, щоб уникнути втрати швидкості сторінки при рендеринге сторінки.

Використання <decoding = async> могло б привести до появи деяких досить неакуратних сторінок, якби кодери не вказували висоту і ширину кожного окремого зображення, яке потрібно отрисовать. Деякі веб-сайти все одно це робили, наприклад, у Вікіпедії на більшості сторінок є заздалегідь певний простір для зображень.

Але, як SEO-експертам, нам не потрібно було надто турбуватися про те, що сторінки будуть нестабільними, оскільки це не впливало на ранжування. Тепер, коли CLS офіційно оголошений фактором ранжирування, все зміниться для цілого ряду веб-сайтів і експертів по SEO.

Нам потрібно буде переконатися, що кожна веб-сторінка написана з урахуванням CLS, із заздалегідь визначеним простором для кожного зображення, щоб уникнути зрушень макета.

• Важливість AMP для SEO

Актуальність AMP сьогодні - питання відкрите. Хоча це завжди було відмінним швидким і легким способом збільшення швидкості сторінки, проблеми конфіденційності висловлювалися знову і знову з самого початку технології.Але в 2020 році відбудуться значні зміни, оскільки в рамках того ж поновлення Page Experience Google оголосив, що, нарешті, нам не потрібно створювати AMP-сторінки для функції видачі «Top Stories».Це досить значний крок для будь-якого, хто намагається отримати якомога більше функцій SERP, і, зокрема, для новинних сайтів.Завдяки попередньому рендерингу AMP в поєднанні з деякими серйозними обмеженнями дизайну часто дійсно дають виграш в швидкості сторінки, навіть якщо не впливають на ранжування безпосередньо.Однак функція пошукової видачі «Top Stories» була величезною перевагою для використання AMP для будь-якого інформаційного агентства з веб-сайтом, і легко зрозуміти чому. Просто подивіться, яка частина сторінки пошукової видачі зайнята результатами «Top Stories».

• Важливість EAT для SEO

Досвід. Авторитет. Надійність. Це абсолютно позитивні слова і те, до чого ми всі повинні прагнути в своєму професійному житті. А як щодо пошукової оптимізації?Виходячи з рекомендацій Google по оцінці якості, EAT вже давно став предметом розмов. Давайте подивимося, як вони можуть змінити спосіб оптимізації для пошуку.Як повідомили нам офіційні представники Google, EAT сам по собі не є чинником ранжирування. Отримавши додаткові питання, Джон Мюллер підтвердив цю думку, а Бен Гомес, віце-президент Google по пошукової інженерії, підтвердив, що оцінювачі якості не впливають на ранжування будь-якої сторінки безпосередньо.

Оновлення за 2021 рік:

Ключові слова в мета-тегах заголовків
Включення ключових слів, за якими, на вашу думку, повинна займати ваша сторінка, в тег заголовка сторінки, є попередньою умовою для ранжирування. Хоча цей факт очевидний для будь-якого маркетолога з досвідом SEO, стратегія ключових слів - це серйозна інтелектуальна задача, яка може легко зайняти 20-30 хвилин на сторінку. Також варто відзначити, що розміщення і концентрація ключових слів в тезі заголовка також важливі. В ідеалі тег заголовка повинен містити лише цільове ключове слово; але насправді додавання статей і прикметників навколо нього важливо для зручності читання.

Зворотні посилання
Зворотні посилання були вихідною основою алгоритму Google, як викладено в дослідницькій роботі, що поклала початок Google. Однак в 2018 році вони почали втрачати позиції через двох перерахованих вище факторів: послідовної публікації привабливого контенту і ключових слів в метатегах заголовків. Хоча зворотні посилання і раніше є важливим фактором при прийнятті Google рішення про те, де розмістити веб-сайт в результатах пошуку, ваше основна увага повинна приділятися контенту, оскільки він органічно залучає посилання і є найбільш важливим фактором ранжирування сам по собі.

Внутрішні посилання
Google приділяв набагато більше уваги цьому фактору, який часто обговорюється разом з хабами, в 2017 році. Чим більше концентрація сторінок з одним і тим же ключовим словом в їх тегах заголовків, тим вище буде рейтинг сайту за цим ключовим словом, якщо є внутрішні посилання, що з'єднують їх. Публікація 100 статей з різних аспектів теми і їх зв'язування з однієї авторитетної сторінкою буде потужним виразом цінності цієї сторінки і дасть їй вищий рейтинг.

Веб-сайт, оптимізований для мобільних пристроїв
Якщо ви хочете залучити відвідувачів у 2021 році, ваш сайт повинен бути зручним для навігації на мобільних телефонах і планшетах. Раніше стандартом було «зручність для мобільних», але Google перейшов на світ, орієнтований на мобільні пристрої, тобто очікує, що мобільні відвідувачі стануть основною метою вашого веб-дизайну. В ідеалі настільної версії вашого сайту взагалі не повинно бути. Сайт повинен виглядати однаково на мобільних пристроях і на комп'ютерах: макет повинен бути досить простим, а навігація по сайту оптимізована для взаємодії з мобільними користувачами.

Час перебування відвідувачів на сайті
Найбільше зміна в алгоритмі Google за останні п'ять років - це час перебування відвідувачів на сайті, яке було інтегровано в алгоритм ранжирування в 2016 році. Раніше Google побоювався надавати значення фактору присутності на сайті, яким можуть легко маніпулювати власники сайтів. Але все більш витончені технології Google, запозичені з рекламного бізнесу, що займається виявленням шахрайства з кліками, зробили час перебування відвідувачів на сайті значною частиною свого алгоритму.

Швидкість сторінки
Google завжди цінував зручність для користувачів понад усе, тому він вкладає кошти в тисячі центрів обробки даних по всьому світу, щоб надавати результати пошуку за мілісекунди. Ваш сайт повинен взяти сторінку з книги Google і зосередитися на швидкості завантаження. Ви хочете, щоб сторінки завантажувалися якомога швидше. З кожною додатковою секундою, необхідної для завантаження вашого сайту, здатність ранжирування втрачається. Ви можете перевірити швидкість своєї сторінки за допомогою безкоштовного інструменту Google PageSpeed ​​Insights.

Безпека сайту / SSL-сертифікат
У міру того як Інтернет стає все більш важливим елементом нашого життя, хакери стають більш витонченими. Кошмар Google буде обслуговувати сайти, які шкодять його пошуковим системам. Як наслідок, якщо ваш домен навіть вразливий для злому - якщо, скажімо, у вашого сайту немає SSL-сертифіката (позначеного літерою «s» в кінці «https») - він втратить здатність ранжирування. Сертифікат SSL зазвичай надається безкоштовно і може бути легко отриманий у вашого реєстратора.

Згадки поза сайтом
Протягом багатьох років ведуться дискусії про те, чи враховує Google згадки веб-сайтів, які не є гіперпосиланнями. Згадка компанії - це те ж саме, що і посилання, але без самого посилання, так чому б це згадка не має додати до сайту довіри в алгоритмі Google? Цей фактор, хоча і відносно новий, становить невелику, але значну частину алгоритму Google.

Ключові слова в URL
Залишок старої школи SEO 2000-х років, розміщення ключових слів, на які ви націлюєте таргетинг, в URL сторінки як і раніше є кращою практикою, хоча її вага в алгоритмі мінімальний.

Зміни в алгоритмі Google з 2020 р

Основні зміни, які внесла в алгоритм Google в 2021 році, які відрізняються від 2020 року, полягають в наступному:

• Фактор №1, послідовна публікація цікавого контенту, підвищився за важливістю на один процентний пункт.
• Якщо раніше концепція створення вузлів пов'язаних сторінок, орієнтованих на один і той же ключове слово, була пов'язана з послідовною публікацією привабливого контенту, ключовими словами в мета-тегах заголовків і внутрішніми посиланнями, то в цьому році вона заслуговує окремої категорії: нишевая експертиза.
• Зручність для мобільних пристроїв втратило один процентний пункт, в основному тому, що Google передбачає зручність для мобільних пристроїв і тепер карає тільки ті сайти, які не вжили жодних зусиль в цій області.
• Кількість ключових слів в мета-заголовках збільшилася на один процентний пункт, що ще більше зміцнило важливість добре продуманої стратегії ключових слів, що відповідає пошуковим намірам відвідувачів.
• Соціальні сигнали продовжували знижуватися, що здавалося парадоксальним. Наша команда вважає, що це пов'язано з тим, що Google відстежує так багато даних про своїх користувачів, що йому не потрібно покладатися на соціальні дані так сильно, як раніше.

Фахівці AVSEO можуть допомогти розібратися у всіх змінах Google Ads.

На наших курсах ми вчимо:

• основам і сексретам пошукової оптимізації
• розумінню видів реклами на сервісі Google Ads;
• обчисленню плюсів і мінусів кожного з видів;
• настроювання рекламних кампаній;
• контролю бюджету на рекламу.

І це далеко не все!
Записуйтеся до нас на навчання, і Ви опануєте актуальними і практичними знання у сфері цифрової розкрутки бізнесу і пошукового просування, звертайтеся за номером +380663849812.
Успішне бізнес-майбутнє на відстані одного дзвінка!