ПОЗВОНИТЬ

Что такое поисковая выдача?

Что такое поисковая выдача?

Страницы с результатами поисковой системы (выдача) — страницы, которые Google и другие поисковые системы показывают в ответ на запрос пользователя.

Почему поисковая выдача важна для SEO

Почему поисковая выдача важна для SEO?

Большинство людей щелкают по органическим результатам на первой странице выдачи и редко доходят до второй.

Именно поэтому все хотят ранжироваться на первой странице Google. Если вы находитесь на второй или последующих страницах, можете считать, что вы невидимы.

Почему поисковая выдача важна для SEO

Тем не менее есть несколько причин, почему ранжирование на первой странице не гарантирует много трафика.

Во-первых, большинство органических кликов приходится на несколько первых позиций.

Почему поисковая выдача важна для SEO

Во-вторых, реклама часто подвигает органические результаты ниже в поисковой выдаче.

В‑третьих, Google может показывать в результатах поиска и другие функции, соответствующие запросу.

Из-за того, что Google уже ответит на вопрос в выдаче, пользователям не нужно переходить по результатам поиска.

Как попасть в поисковую выдачу?

Выдача может выглядеть по-разному для каждого запроса, но она всегда состоит из одних и тех же основных блоков:

  • платные рекламные объявления
  • органические результаты
  • функции поисковой выдачи

Давайте подробно рассмотрим каждый из этих блоков и разберемся, как вы можете в них появиться.

Платные рекламные объявления

Реклама появляется в начале результатов поиска, а иногда и после органических результатов.

Почему поисковая выдача важна для SEO

Результаты обоих типов практически неразличимы, за исключением того, что платные рекламные объявления помечаются соответствующим образом.

Платные объявления работают по принципу платы за клик (Pay-Per-Click, сокр. PPC), то есть рекламодатели делают ставки на ключевые слова и платят Google за каждый клик по их объявлению. Те, что делают ставку выше, обычно размещаются первыми, хотя Google также принимает во внимание и другие факторы, такие как релевантность объявления и CTR.

Вывод: если вы хотите появиться в платных объявлениях, вам придется раскошелиться.

Органические результаты

Поскольку подходящих результатов могут быть тысячи, Google сортирует их, используя факторы ранжирования. В результате на первую страницу поисковой выдачи обычно попадают самые релевантные и высококачественные страницы.

Google не разглашает все факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Вывод: если вы хотите появляться в органических поисковых результатах, вам нужно сосредоточиться на создании лучшего и наиболее релевантного результата по запросу. Вам также нужно убедиться, что ваши страницы оптимизированы для поиска и Google может проиндексировать их.

Функции поисковой выдачи

Функции поисковой выдачи отображают нетрадиционные результаты. Они могут быть рекламными, органическими или вытягиваться напрямую из Графа знаний Google.

Несмотря на то, что иногда задачей функций поисковой выдачи является генерировать прямой доход для Google (напр., посредством товарных объявлений), главная их цель — предоставить пользователю информацию прямо в результатах поиска и избавить его от необходимости переходить по ссылке.

По этой причине у функций поиска нет существенного влияния на SEO.

Google не всегда показывал функции поиска в результатах. В последние несколько лет они начали появляться чаще, после того как Google построил свой Граф знаний, а их понимание поискового намерения улучшилось.

Тем не менее, попадание в функции выдачи может также увеличить количество кликов для вашего веб-сайта.

Вывод: можно добиться показов в некоторых функциях выдачи, но способ попадания в выдачу будет зависеть от типа функции.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?