ПОЗВОНИТЬ

Що таке пошукова видача?

Що таке пошукова видача?

Сторінки з результатами пошукової системи (видача) — сторінки, які Google та інші пошукові системи показують у відповідь на запит користувача.

Чому пошукова видача важлива для SEO

Чому пошукова видача важлива для SEO?

Більшість людей клацають по органічним результатам на першій сторінці видачі і рідко доходять до другої.

Саме тому всі хочуть ранжуватися на першій сторінці Google. Якщо ви перебуваєте на другий або наступних сторінках, можете вважати, що ви невидимі.

Чому пошукова видача важлива для SEO

Проте є кілька причин, чому ранжування на першій сторінці не гарантує багато трафіку.

По-перше, більшість органічних кліків доводиться на кілька перших позицій.

Чому пошукова видача важлива для SEO

По-друге, реклама часто спонукає органічні результати нижче в пошуковій видачі.

По-третє, Google може показувати в результатах пошуку і інші функції, відповідні запиту.

Через те, що Google вже відповість на питання у видачі, користувачам не потрібно переходити за результатами пошуку.

Як потрапити в пошукову видачу?

Видача може виглядати по-різному для кожного запиту, але вона завжди складається з одних і тих же основних блоків:

  • платні рекламні оголошення
  • органічні результати
  • функції пошукової видачі

Давайте детально розглянемо кожен з цих блоків і розберемося, як ви можете в них з'явитися.

Платні рекламні оголошення

Реклама з'являється на початку результатів пошуку, а іноді і після органічних результатів.

Чому пошукова видача важлива для SEO

Результати обох типів практично неможливо розрізнити, за винятком того, що платні рекламні оголошення позначаються відповідним чином.

Платні оголошення працюють за принципом плати за клік (Pay-Per-Click, скор. PPC), тобто рекламодавці роблять ставки на ключові слова і платять Google за кожен клік по їх оголошенню. Ті, що роблять ставку вище, зазвичай розміщуються першими, хоча Google також бере до уваги і інші фактори, такі як релевантність оголошення та CTR.

Висновок: якщо ви хочете з'явитися в платних оголошеннях, вам доведеться розщедритися.

Органічні результати

Оскільки потрібних результатів можуть бути тисячі, Google сортує їх, використовуючи чинники ранжирування. В результаті на першу сторінку пошукової видачі зазвичай потрапляють самі релевантні і високоякісні сторінки.

Google не розголошує всі фактори ранжирування, але ми знаємо деякі з них.

Висновок: якщо ви хочете з'являтися в органічних результатах пошуку, вам потрібно зосередитися на створенні кращого і найбільш релевантного результату за запитом. Вам також потрібно переконатися, що ваші сторінки оптимізовані для пошуку і Google може проіндексувати їх.

Функції пошукової видачі

Функції пошукової видачі відображають нетрадиційні результати. Вони можуть бути рекламними, органічними або витягуватися безпосередньо з Графа знань Google.

Незважаючи на те, що іноді завданням функцій пошукової видачі є генерувати прямий дохід для Google (напр., За допомогою товарних оголошень), головна їх мета - надати користувачеві інформацію прямо в результатах пошуку і позбавити його від необхідності переходити по посиланню.

З цієї причини у функцій пошуку немає істотного впливу на SEO.

Google не завжди показував функції пошуку в результатах. В останні кілька років вони почали з'являтися частіше, після того як Google побудував свій Граф знань, а їх розуміння пошукові наміри покращився.

Проте, потрапляння в функції видачі може також збільшити кількість кліків для вашого веб-сайту.

Висновок: можна добитися показів в деяких функціях видачі, але спосіб потрапляння в видачу залежатиме від типу функції.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?