ПОЗВОНИТЬ

Как быстро запустить кампанию по линкбилдингу

Как быстро запустить кампанию по линкбилдингу

Знакомы с основами линкбилдинга, но испытываете трудности с запуском кампании?

Кампанию по линкбилдингу можно разбить на три задачи:

  1. Поиск потенциальных доноров ссылок.
  2. Поиск контактной информации.
  3. Рассылка электронных писем.

Большая часть инструкций в сети Интернет посвящены именно последней части — рассылке писем. Но если вы когда-либо прежде занимались налаживанием связей с блогерами, то знаете, что главная сложность возникает на стадии поиска доноров и нахождении их контактной информации.

Если вам удастся с этим справиться, то разослать письма уже не составит никакого труда.

Поэтому в своей инструкции мы сосредоточимся на том, как можно сделать более эффективными первые две стадии процесса. Мы также расскажем о том, как систематизировать, автоматизировать и масштабировать свою кампанию.

 

Процесс

Прежде чем мы начнем, нужно выбрать тип нашей кампании.

Чтобы не усложнять, давайте остановимся на варианте кампании по гостевому постингу.

Не спешите закрывать эту статью — мы знаем, что гостевой постинг трудно назвать увлекательным. Он утомителен, и это давно известно. Мы используем его здесь только потому, что это самый простой пример для демонстрации процесса.

Поиск потенциальных доноров ссылок

Первая часть решения состоит в том, чтобы отказаться от обычного подхода и не искать доноров ссылок через Google.

Не поймите неправильно, Google отлично помогает в поиске доноров для кампаний любых типов, но когда важна скорость, он становится только препятствием. Вам нужно извлечь результаты, массово проверить показатели SEO при помощи сторонних инструментов и так далее — в общем, это займет слишком много времени.

Поэтому взамен мы используем Content Explorer от Ahrefs.

Content Explorer — это база данных с возможностью поиска и фильтрации, в которой содержится информация примерно о миллиарде веб-страниц.

Мы не будем использовать здесь операторы поиска, чтобы найти страницы с предложениями о размещении гостевых записей — хотя Content Explorer позволяет это делать.

Вместо этого мы собираемся использовать его, чтобы найти сайты, посвященные родственным темам.

На то есть три причины:

  1. Большинство людей открыты для размещения гостевых записей — даже если у них нет страницы с предложением о налаживании сотрудничества.
  2. Если на сайте уже опубликован контент на темы, связанные с вашей, значит, мы можем быть уверены в том, что этот сайт является подходящим донором.
  3. Это дает нам две важных ниточки (URL-адрес статьи и ее автор), которые помогут найти необходимую контактную информацию.

Поиск контактной информации

Прежде чем мы сможем обратиться к представителям этих сайтов, нам нужно найти их контактную информацию — а именно, имя, фамилию и адрес электронной почты нужного человека.

Обычно это становится серьезным препятствием по двум причинам:

  1. Это нужно делать вручную. Вам нужно посетить сайты, найти имя контактного лица и отыскать адрес его электронной почты.
  2. На некоторых сайтах найти контактную информацию легче, чем на других. Порой на поиск всего одного адреса может запросто уйти более 15 минут.

Есть решение получше:

Вместо поиска адресов вручную мы собираемся поручить всю «черную» работу сервису Hunter. Достаточно предоставить ему имя, фамилию и адрес сайта.

Не ждите, что найдутся абсолютно все адреса. Человек должен быть непосредственно связан с сайтом (то есть у него должен быть собственный почтовый ящик на домене сайта); кроме того, он должен быть в базе данных Hunter.

И, наконец, нужно проверить найденные Hunter адреса при помощи Neverbounce или другого подобного сервиса.

Рассылка электронных писем

Хорошая новость: самое сложное уже позади. Осталось только загрузить списки наших потенциальных доноров в Mailshake, Buzzstream, Pitchbox или другой подобный инструмент для рассылок.

Ну и, само собой, написать шаблон письма, используя поля для подстановки значений.

На этой стадии вы можете начать рассылку получившихся неперсонализированных писем направо и налево — но делать так крайне не рекомендуется. Персонализация писем — это единственное, что отличает хорошую кампанию от рассылки спама. То, что мы автоматизировали большую часть работы, еще не означает, что правила хорошей аутрич-кампании больше не действуют.

Мы автоматизируем рутинные действия, чтобы потратить больше времени на по-настоящему важные вещи, такие как персонализация писем и забота о том, чтобы не отпугнуть потенциальных доноров.

Скажете, что персонализировать письма слишком долго? Да, конечно, но даже если тратить по пять минут на одно письмо, у вас выйдет 12 писем в час.

Даже предполагая низкую эффективность кампании в 8%, мы все равно получим одну ссылку за час работы.

Но если вам все равно кажется, что это слишком много работы ради одной ссылки, тогда следующий раздел может вас заинтересовать.

 

Как систематизировать, автоматизировать и масштабировать этот процесс

Найти кого-то, кто разослал бы письма за вас, достаточно легко: просто разместите объявление на сайте для фрилансеров типа Upwork.

Но зачем останавливаться на этом? Вы вполне можете:

  • Систематизировать и делегировать почти любую часть этого процесса.
  • Автоматизировать действия, чтобы уменьшить объем ручной работы.
  • Увеличить масштаб и рассылать письма большему числу потенциальных доноров.

Вот что нужно для этого сделать:

Систематизация

То, что было описано выше — это процесс линкбилдинга. Но ведь процесс — не то же самое, что система. Процесс — это ряд действий для достижения конечной цели, в то время как система соединяет эти действия в единую последовательность.

Проще говоря, когда у вас есть система, вам нужно только запустить ее, и она сама сделает все остальное.

Вот простой способ превращения описанного выше процесса в систему:

Во-первых, создайте доску Trello со списками для каждой стадии процесса.

Во-вторых, создайте документацию для каждого этапа.

Для это лучше всего подходят Google Документы, поскольку они позволяют легко предоставить общий доступ к документам другим членам вашей команды. Для описанного выше процесса вам нужно создать три документа: один для поиска доноров, другой — для поиска контактной информации, а третий — для рассылки электронных писем.

В‑третьих, создайте на доске Trello новый список и добавьте в него ссылки на документацию.

Теперь, чтобы запустить кампанию, вам достаточно создать новую карточку, отметить человека, ответственного за выполнение первого задания, и указать ему на документацию.

Но что будет дальше, когда человек выполнит эту задачу? Нужно ли следить за всем и каждый раз назначать очередного человека для реализации следующего этапа?

Нет. Просто сделайте переход к следующему этапу частью своей документации.

Система, в которой идеально вращаются все шестеренки, — это уже прекрасно, но не лучше ли будет уменьшить число шестеренок, которые должны вращаться?

И вот тут в дело вступает автоматизация.

Масштабирование

Читая это руководство, вы, наверное, обратили внимание на то, что, хотя этот процесс и отличается высокой скоростью, возможностью систематизации и даже частичной автоматизации, он отсеивает много потенциальных доноров.

Действительно, Content Explorer находит имена только для части страниц, Hunter находит адреса электронной почты только для части потенциальных доноров, а Neverbounce подтверждает только часть адресов электронной почты.

Если вы начинаете со списком из 1000 потенциальных доноров, то к концу процесса их у вас может остаться всего 100.

Поскольку количество доноров для любой кампании ограничено, отбрасывать 90% из них — нерационально.

Но суть заключается в следующем: их и не нужно отбрасывать.

Цель этого процесса состоит в том, чтобы как можно быстрее запустить кампанию по линкбилдингу, а не в том, чтобы провести ее идеально.

Следование приведенной инструкции поможет вам быстро понять, есть ли у вашей кампании перспективы.

Если перспектив нет, сверните ее.

Если перспективы есть, настало время увеличить масштаб.

Когда у вас есть система, увеличить масштаб очень просто: достаточно создать дополнительную часть документации для поиска имен и адресов электронной почты вручную.

Но это не единственный вариант масштабирования. Вы также можете:

  1. Запустить несколько кампаний.
  2. Применить эти принципы к другим тактикам линкбилдинга.

 

Запуск кампании по линкбилдингу не обязан занимать дни — или даже часы.

Используя описанный AVSEO в этом руководстве процесс, вы сможете продвинуть по крайней мере несколько гостевых статей всего за полчаса, даже если у вас нет большого опыта в линкбилдинге.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?