ПОЗВОНИТЬ

Як швидко запустити кампанію з лінкбілдингу

Як швидко запустити кампанію з лінкбілдингу

Знайомі з основами лінкбілдингу, але відчуваєте труднощі з запуском кампанії?

Кампанію з лінкбілдингу можна розбити на три завдання:

  1. Пошук потенційних донорів посилань.
  2. Пошук контактної інформації.
  3. Розсилка електронних листів.

Велика частина інструкцій в мережі Інтернет присвячені саме останній частині-розсилці листів. Але якщо ви коли-небудь раніше займалися налагодженням зв'язків з блогерами, то знаєте, що головна складність виникає на стадії пошуку донорів і знаходженні їх контактної інформації.

Якщо вам вдасться з цим впоратися, то розіслати листи вже не складе ніяких труднощів.

Тому в своїй інструкції ми зосередимося на тому, як можна зробити більш ефективними перші дві стадії процесу. Ми також розповімо про те, як систематизувати, автоматизувати і масштабувати свою кампанію.

 

 

Процес

Перш ніж ми почнемо, потрібно вибрати тип нашої кампанії.

Щоб не ускладнювати, давайте зупинимося на варіанті кампанії по гостьовому постингу.

Не поспішайте закривати цю статтю - ми знаємо, що гостьовий постинг важко назвати захоплюючим. Він втомлює, і це давно відомо. Ми використовуємо його тут тільки тому, що це найпростіший приклад для демонстрації процесу.

Пошук потенційних донорів посилань

Перша частина рішення полягає в тому, щоб відмовитися від звичайного підходу і не шукати донорів посилань через Google.

Не зрозумійте неправильно, Google відмінно допомагає в пошуку донорів для кампаній будь-яких типів, але коли важлива швидкість, він стає тільки перешкодою. Вам потрібно витягти результати, масово перевірити показники SEO за допомогою сторонніх інструментів і так далі — загалом, це займе занадто багато часу.

Тому натомість ми використовуємо Content Explorer від Ahrefs.

Content Explorer-це база даних з можливістю пошуку і фільтрації, в якій міститься інформація приблизно про мільярд веб-сторінок.

Ми не будемо використовувати тут оператори пошуку, щоб знайти сторінки з пропозиціями про розміщення гостьових записів-хоча Content Explorer дозволяє це робити.

Замість цього ми збираємося використовувати його, щоб знайти сайти, присвячені спорідненим темам.

На те є три причини:

  1. Більшість людей відкриті для розміщення гостьових записів-навіть якщо у них немає сторінки з пропозицією про налагодження співпраці.
  2. Якщо на сайті вже опублікований контент на теми, пов'язані з вашою, значить, ми можемо бути впевнені в тому, що цей сайт є відповідним донором.
  3. Це дає нам дві важливі нитки (URL-адреса статті та її автор), які допоможуть знайти необхідну контактну інформацію.

Пошук контактної інформації

Перш ніж ми зможемо звернутися до представників цих сайтів, нам потрібно знайти їх контактну інформацію — а саме, ім'я, прізвище та адресу електронної пошти потрібної людини.

Зазвичай це стає серйозною перешкодою з двох причин:

  1. Це потрібно робити вручну. Вам потрібно відвідати сайти, знайти ім'я контактної особи і відшукати адресу його Електронної Пошти.
  2. На деяких сайтах знайти контактну інформацію легше, ніж на інших. Часом на пошук всього однієї адреси може запросто піти більше 15 хвилин.

Є рішення краще:

Замість пошуку адрес вручну ми збираємося доручити всю "чорну" роботу сервісу Hunter. Досить надати йому ім'я, прізвище та адресу сайту.

Не чекайте, що знайдуться абсолютно всі адреси. Людина повинна бути безпосередньо пов'язана з сайтом (тобто вона повинна мати власну поштову скриньку на домені сайту); крім того, вона повинна бути в базі даних Hunter.

І, нарешті, потрібно перевірити знайдені Hunter адреси за допомогою Neverbounce або іншого подібного сервісу.

Розсилка електронних листів

Хороша новина: найскладніше вже позаду. Залишилося тільки завантажити списки наших потенційних донорів в Mailshake, Buzzstream, Pitchbox або інший подібний інструмент для розсилок.

Ну і, само собою, написати шаблон листа, використовуючи поля для підстановки значень.

На цій стадії ви можете почати розсилку одержані неперсоналізованих листів направо і наліво — але робити так вкрай не рекомендується. Персоналізація листів-це єдине, що відрізняє хорошу кампанію від розсилки спаму. Те, що ми автоматизували більшу частину роботи, ще не означає, що правила хорошої аутріч-кампанії Більше не діють.

Ми автоматизуємо рутинні дії, щоб витратити більше часу на по-справжньому важливі речі, такі як Персоналізація листів і турбота про те, щоб не відлякати потенційних донорів.

Скажете, що персоналізувати листи занадто довго? Так, звичайно, але навіть якщо витрачати по п'ять хвилин на один лист, у вас вийде 12 листів на годину.

Навіть припускаючи низьку ефективність кампанії в 8%, ми все одно отримаємо одне посилання за годину роботи.

Але якщо вам все одно здається, що це занадто багато роботи заради одного посилання, тоді наступний розділ може вас зацікавити.

 

Як систематизувати, автоматизувати та масштабувати цей процес

Знайти когось, хто розіслав би листи за вас, досить легко: просто розмістіть оголошення на сайті для фрілансерів типу Upwork.

Але навіщо зупинятися на цьому? Ви цілком можете:

  • Систематизувати і делегувати майже будь-яку частину цього процесу.
  • Автоматизувати дії, щоб зменшити обсяг ручної роботи.
  • Збільшити масштаб і розсилати листи більшій кількості потенційних донорів.

Ось що потрібно для цього зробити:

Систематизація

Те, що було описано вище — це процес лінкбілдінга. Але ж процес — не те ж саме, що система. Процес-це ряд дій для досягнення кінцевої мети, в той час як система з'єднує ці дії в єдину послідовність.

Простіше кажучи, коли у вас є система, вам потрібно тільки запустити її, і вона сама зробить все інше.

Ось простий спосіб перетворення описаного вище процесу в систему:

По-перше, створіть дошку Trello зі списками для кожної стадії процесу.

По-друге, створіть документацію для кожного етапу.

Для це найкраще підходять Google Документи, оскільки вони дозволяють легко надати спільний доступ до документів іншим членам вашої команди. Для описаного вище процесу вам потрібно створити три документи: один для пошуку донорів, інший-для пошуку контактної інформації, а третій — для розсилки електронних листів.

По-третє, створіть на дошці Trello новий список і додайте в нього посилання на документацію.

Тепер, щоб запустити кампанію, вам достатньо створити нову картку, відзначити людину, відповідальну за виконання першого завдання, і вказати йому на документацію.

Але що буде далі, коли людина виконає це завдання? Чи потрібно стежити за всім і кожен раз призначати чергову людину для реалізації наступного етапу?

Ні. Просто зробіть перехід до наступного етапу частиною своєї документації.

Система, в якій ідеально обертаються всі шестерінки, - це вже прекрасно, але чи не краще буде зменшити число шестерень, які повинні обертатися?

І ось тут в справу вступає Автоматизація.

Масштабування

Читаючи це керівництво, ви, напевно, звернули увагу на те, що, хоча цей процес і відрізняється високою швидкістю, можливістю систематизації і навіть часткової автоматизації, він відсіває багато потенційних донорів.

Дійсно, Content Explorer знаходить Імена лише для частини сторінок, Hunter знаходить адреси електронної пошти лише для частини потенційних донорів, а Neverbounce підтверджує лише частину адрес електронної пошти.

Якщо ви починаєте зі списком з 1000 потенційних донорів, то до кінця процесу їх у вас може залишитися всього 100.

Оскільки кількість донорів для будь-якої кампанії обмежена, відкидати 90% з них-нераціонально.

Але суть полягає в наступному: їх і не потрібно відкидати.

Мета цього процесу полягає в тому, щоб якнайшвидше запустити кампанію з лінкбілдингу, а не в тому, щоб провести її ідеально.

Дотримання наведеної інструкції допоможе вам швидко зрозуміти, чи є у вашої кампанії перспективи.

Якщо перспектив немає, згорніть її.

Якщо перспективи є, настав час збільшити масштаб.

Коли у вас є система, збільшити масштаб дуже просто: достатньо створити додаткову частину документації для пошуку Імен та адрес електронної пошти вручну.

Але це не єдиний варіант масштабування. Ви також можете:

  1. Запустити кілька кампаній.
  2. Застосувати ці принципи ДО ІНШИХ тактик лінкбілдингу.

 

Запуск кампанії з лінкбілдингу не зобов'язаний займати дні-або навіть години.

Використовуючи описаний avseo в цьому керівництві процес, ви зможете просунути принаймні кілька гостьових статей всього за півгодини, навіть якщо у вас немає великого досвіду в лінкбілдінгу.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?