Как попасть в блок с ответами Google

Выделенные описания, или блоки с ответами (featured snippets) — это отдельные кусочки информации, которые обычно появляются в топе результатов поисковой выдачи Google. Они отвечают на запрос, вытаскивая релевантный контент из страниц, которые стоят в топе.

Вы можете возразить, что выделенные описания только вредят сайту, из которого взят контент. Пользователи сразу видят контент в поисковой выдаче и могут перестать переходить на сам сайт, правильно?

И да, и нет. Посмотрите этот пример:

Если бы на этот вопрос можно было ответить несколькими предложениями, большинство из нас осталось бы без работы. Хотя в блоке с овтетами и передаются самые основные вещи, всё равно нужно кликнуть, чтобы узнать больше.

И это только один пример. Выделенные описания это один из самых известных блоков в выдаче и со временем они только развиваются.

Какие бывают типы выделенных описаний?

Очень важно знать какой тип блока с ответами Google показывает для поисковых запросов, по которым вы хотите попасть в него попасть. Есть несколько разных видов:

1. Абзац
2. Нумерованный список
3. Маркированный список
4. Таблица
5. Видео

Абзац

Нумерованный список

Маркированный список

Таблица

Видео (чаще всего с YouTube)

Также важно отметить, что есть и другие блоки, похожие на такие сниппеты. О них нужно знать, чтобы не запутаться:

Блоки знаний

Карточка знаний

Карусели с объектами сети знаний

У этих трёх блоков есть одна общая черта. Они не тянут ответы из какого-то одного результата из топа, потому что основаны на объектах Сети знаний (или Графа знаний). И хотя иногда они содержат ссылку на источник (слова песен, например), она не оформлена в виде заголовка, как это обычно бывает в случае с блоками с ответами.

Как блоки с ответами влияют на поиск и SEO

Google представил блоки с ответами в 2014‑м году и мы бы сказали, что это одно из самых заметных изменений в выдаче за последнее десятилетие. Выделенные описания многое изменили как для пользователей, так и для SEO специалистов.

Короткий путь в топы органики

Если ваш контент ранжируется на первой странице результатов поиска по запросу, в котором есть блок с ответом, вы можете “перехватить” этот сниппет и укоротить путь к первым позициям. Давайте разберёмся.

Согласно исследованиям, блоки с ответами появляются для сайтов, которые уже находятся в топ 10. Более того, большинство выделенных описаний берётся с сайтов, которые ранжируются на первых пяти позициях.

Вывод: чем выше ранжируется ваш контент, тем вероятнее, что он попадёт в блок с ответами.

Попасть на первую страницу выдачи результатов поиска проще чем попасть на первую позицию по запросу. Но если по запросу есть блок с ответами, то попасть в топ 1 становится немного проще.

Меньше кликов… Иногда

Многие SEO специалисты считают, что выделенные описания уменьшают количество кликов в результатах поиска. В конце концов, если ответ на запрос уже в выдаче, зачем кликать на результат?

И хотя иногда это правда, это не относится ко всем запросам. Всё зависит от того, может ли Google дать удовлетворительный ответ в сниппете.

Ответ уже дан. Вам не нужно больше искать дополнительную информацию.

И скорее всего, это и есть причиной того, что только 23% пользователей кликают по результатам поиска по одному запросу.

А в других случаях, несмотря на то, что в выдаче дан короткий ответ, большинство пользователей захотят узнать больше.

Наверное поэтому около 74% процентов пользователей кликают по результатам другого поиска.

Из этого всего можно сделать вывод, что не стоит выбирать ключевые слова с низким показателем Кликов на Поиск (Clicks Per Search — CPS).

Обращайте на это внимание, когда выбираете запросы в Инструменте по анализу ключевых слов.

Блоки с ответами как отличная возможность для брендинга

Оставим клики. Блоки с ответами — первое что пользователи видят в результатах поиска. На мобильных устройствах они ещё заметнее. Часто такой блок занимает весь первый экран:

Это очень веский аргумент в пользу выделенных описаний.

Увеличение доли голоса в результатах поиска это, пожалуй, самый важный SEO показатель. Потому что доказано, что построение бренда это основной драйвер долгосрочного роста.

Чем больше ваш бренд виден в результатах поиска по релевантным темам, тем сильнее будут ассоциации о вас, как о лидере рынка.

Блоки с ответами больше не дублируют сайты из выдачи

В нашем исследовании мы убедились, что блоки с ответами всегда дают больше кликов. Но это было в 2017‑м году. В январе 2020-го Google перестал дублировать страницы из выдачи в блоке с ответами.

В прошлом, если страница попадала в блок с ответами, то она оставалась в обычной выдаче из “голубых ссылок”. Теперь всё изменилось. Если ваша страница попадает в выделенное описание, то из “обычной” выдачи она пропадает.

Несмотря на то, что такое изменение уменьшило трафик на страницы, которые попали в блоки ответов, в целом количество трафика не сильно упало. По крайней мере, так утверждается в исследовании Кевина Индига.

Вы можете отказаться от выделенных описаний (хотя этого не стоит делать)

Это был вопрос времени, когда кто-то проведёт эксперимент, отказавшись от выделенных описаний после удаления дублей страниц из выдачи. Сайрус Шепард стал первым и обнаружил, что отказ от блока с ответами повлёк потерю 12% трафика.

Тем не менее, если вы всё равно хотите отказаться от выделенных описаний, Google даёт несколько вариантов как это можно сделать. Но имейте в виду, что некоторые из способов могут заблокировать показ контента и в обычных сниппетах. Мы не советуем их использовать, потому что Google тогда сможет использовать только тег title и мета-описание.

Самый простой способ удалить страницу из блока с ответами это вписать мета тег robots max-snippet. Этот тег указывает максимальное количество символов, которые Google может отображать в текстовых сниппетах.

Выделенные описания обычно не длиннее чем описания в обычных сниппетах, поэтому можно установить ограничение на максимальное количество символов в описании. Это около 155–170 символов.

Нужно просто вставить этот код в <head> страницы, которую вы хотите убрать из блока с ответом.

<meta name="robots" content="max-snippet:170" />

Обратите внимание, что согласно Google, этот метод не гарантирует того, что ваш сайт пропадёт из выделенного описания. Чтобы быть уверенным, используйте более строгие методы: мета тег robots nosnippet или атрибут HTML data-nosnippet.

Как найти и оптимизировать блоки с ответами, которые уже у вас есть

Вы не увидите в Google Search Console никакой информации о выделенных описаниях. Для этого нужно воспользоваться сторонними инструментами. Такими как Сайт Эксплорер Ahrefs.

Вставьте свой сайт и перейдите в отчёт Ключевые слова, чтобы увидеть по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт. Затем отфильтруйте только те запросы, по которым в Google показывает блоки с ответами для вашего сайта.

Тем не менее, не думайте что вы можете делать со сниппетом что угодно.

Вы можете встретить блоки с ответами, которые можно немного подправить. Но я бы не советовал что-то редактировать, если только Google не тянет вводящую в заблуждение, неправильную или плохо оформленную информацию, как в примере выше.

Лучше остаться с неидеальным выделенным описанием, чем рисковать им и уступить его конкуренту.

Как получить больше блоков с ответами

Получая больше блоков с ответами вы легко увеличите органический трафик. Далее мы обсудим несколько способов, как это можно сделать.

Используйте контент, который у вас уже есть и который уже ранжируется

Вы должны убедиться, что в контенте есть информация, которую можно взять для сниппета. И она должна быть представлена в таком виде, чтобы Google мог легко её спарсить, понять и передать.

Создавайте новый контент, учитывая блоки с ответами

Не стоит создавать контент только для того, чтобы попасть в блок с ответами. Нужно выбирать те ключевые слова, которые востребованы и относятся к вашему бизнесу. А если ваш контент получит выделенное описание, то это будет как вишенка на торте.

Тем не менее, создавая контент стоит учитывать и блоки с ответами.

Например, допустим что у вас есть блог о еде и вы собираетесь написать пост о том, как сделать тесто для пиццы. Чтобы найти потенциальные возможности для попадания в блок с ответами, можно воспользоваться теми же фильтрами из Сайт Эксплорера в Инструменте анализа ключевых слов.

Запомните “правила” для “захвата” блока с ответами и применяйте их при создании и оптимизации постов:

• Правильно форматируйте и структурируйте контент (H1-H6, и т.д.)
• Избегайте слишком сложных предложений. Короткие объяснения лучше.
• Используйте язык, на котором говорит ваша аудитория. В конце концов, Google использует блоки с ответами в качестве ответов для голосового поиска.
• Используйте метод Перевёрнутой Пирамиды (там где в этом есть смысл).

Как отслеживать свои блоки с ответами

Получить выделенное описание — то же самое, что занять первую позицию по запросу. Возможно вы уже отслеживаете позиции, поэтому позвольте нам расширить отслеживание до блоков с ответами. Обратитесь к Rank Tracker.

Вот на что стоит обратить внимание:

1. Количество выделенных описаний, которые у вас уже есть (и примерные изменения за выбранный период);
2. Количество всех блоков с ответами по запросам, которые вы отслеживаете (и изменения за выбранный период);
3. Процент всех запросов с блоками ответов, которые у вас уже есть (например, если вы отслеживаете 100 запросов с блоками ответов и стоит 10%, то у вас есть 10 блоков с ответами);
4. График, на котором видно прогресс со временем.

Теперь вы знаете всё что нужно, чтобы завоевать топы своими выделенными описаниями. Команда компании AVSEO уверена, что отныне у вас будет больше зеленых позиций, чем красных.