Як потрапити в блок з відповідями Google

Виділені описи, або блоки з відповідями — featured snippets) - це окремі шматочки інформації, які зазвичай з'являються в топі результатів пошукової видачі Google. Вони відповідають на запит, витягуючи релевантний контент зі сторінок, які стоять в топі.

Ви можете заперечити, що виділені описи тільки шкодять сайту, з якого взято контент. Користувачі відразу бачать контент в пошуковій видачі і можуть перестати переходити на сам сайт, правильно?

І так, і ні. Подивіться цей приклад:

Якби на це питання можна було відповісти кількома пропозиціями, більшість з нас залишилося б без роботи. Хоча в блоці з овтетами і передаються самі основні речі, все одно потрібно клікнути, щоб дізнатися більше.

І це тільки один приклад. Виділені описи це один з найвідоміших блоків у видачі і з часом вони тільки розвиваються.

Які бувають типи виділених описів?

Дуже важливо знати який тип блоку з відповідями Google показує для пошукових запитів, за якими ви хочете потрапити в нього потрапити. Є кілька різних видів:

1. Абзац
2. Нумерований список
3. Маркований список
4. Таблиця
5. Відео

Абзац

Нумерований список

Маркований список

Таблиця

Відео (найчастіше з YouTube)

Також важливо відзначити, що є й інші блоки, схожі на такі сніпети. Про них потрібно знати, щоб не заплутатися:

Блоки знань

Картка знань

Каруселі з об'єктами мережі знань

У цих трьох блоків є одна спільна риса. Вони не тягнуть відповіді з якогось одного результату з топа, тому що засновані на об'єктах мережі знань (або Графа знань). І хоча іноді вони містять посилання на джерело (слова пісень, наприклад), вона не оформлена у вигляді заголовка, як це зазвичай буває у випадку з блоками з відповідями.

Як блоки з відповідями впливають на пошук і SEO

Google представив блоки з відповідями в 2014-му році і ми б сказали, що це одна з найпомітніших змін у видачі за останнє десятиліття. Виділені описи багато змінили як для користувачів, так і для SEO фахівців.

Короткий шлях в топи органіки

Якщо ваш контент ранжується на першій сторінці результатів пошуку за запитом, в якому є блок з відповіддю, ви можете "перехопити" цей сніпет і вкоротити шлях до перших позицій. Давайте розберемося.

Згідно з дослідженнями, блоки з відповідями з'являються для сайтів, які вже знаходяться в топ 10. Більш того, більшість виділених описів береться з сайтів, які ранжуються на перших п'яти позиціях.

Висновок: чим вище рейтинг вашого вмісту, тим більше шансів, що він потрапить до блоку з відповідями.

Потрапити на першу сторінку видачі результатів пошуку простіше ніж потрапити на першу позицію за запитом. Але якщо за запитом є блок з відповідями, то потрапити в топ 1 стає трохи простіше.

Менше кліків ... іноді

Багато SEO фахівці вважають, що виділені описи зменшують кількість кліків в результатах пошуку. Зрештою, якщо відповідь на запит вже у видачі, навіщо кликати на результат?

І хоча іноді це правда, це не стосується всіх запитів. Все залежить від того, чи може Google дати задовільну відповідь в сніпеті.

Відповідь вже дано. Вам не потрібно більше шукати додаткову інформацію.

І швидше за все, це і є причиною того, що тільки 23% користувачів клікають за результатами пошуку по одному запиту.

А в інших випадках, незважаючи на те, що у видачі дана коротка відповідь, більшість користувачів захочуть дізнатися більше.

Напевно тому близько 74% відсотків користувачів клацають за результатами іншого пошуку.

З цього всього можна зробити висновок, що не варто вибирати ключові слова з низьким показником кліків на пошук (Clicks Per Search — CPS).

Звертайте на це увагу, коли вибираєте запити в інструменті з аналізу ключових слів.

Блоки з відповідями як відмінна можливість для брендингу

Залишимо кліки. Блоки з відповідями-перше що користувачі бачать в результатах пошуку. На мобільних пристроях вони ще помітніше. Часто такий блок займає весь перший екран:

Це дуже вагомий аргумент на користь виділених описів.

Збільшення частки голосу в результатах пошуку це, мабуть, найважливіший SEO показник. Тому що доведено, що побудова бренду це основний драйвер довгострокового зростання.

Чим більше ваш бренд видно в результатах пошуку за релевантними темами, тим сильніше будуть асоціації про вас, як про лідера ринку.

Блоки з відповідями більше не дублюють сайти з видачі

У нашому дослідженні ми переконалися, що блоки з відповідями завжди дають більше кліків. Але це було в 2017‑му році. У січні 2020-го Google перестав дублювати сторінки з видачі в блоці з відповідями.

У минулому, якщо сторінка потрапляла в блок з відповідями, то вона залишалася в звичайній видачі з "блакитних посилань". Тепер все змінилося. Якщо ваша сторінка потрапляє в виділений опис, то з "звичайної" видачі вона пропадає.

Незважаючи на те, що така зміна зменшила трафік на сторінки, які потрапили в блоки відповідей, в цілому кількість трафіку не сильно впала. Принаймні, так стверджується в дослідженні Кевіна Індіга.

Ви можете відмовитися від виділених описів (хоча цього не варто робити)

Це було питання часу, коли хтось проведе експеримент, відмовившись від виділених описів після видалення дублів сторінок з видачі. Сайрус Шепард став першим і виявив, що відмова від блоку з відповідями спричинила втрату 12% трафіку.

Проте, якщо ви все одно хочете відмовитися від виділених описів, Google дає кілька варіантів як це можна зробити. Але майте на увазі, що деякі із способів можуть заблокувати показ контенту і в звичайних сніпетах. Ми не радимо їх використовувати, тому що Google тоді зможе використовувати тільки тег title і мета-опис.

Найпростіший спосіб видалити сторінку з блоку з відповідями це вписати мета тег robots max-snippet. Цей тег вказує максимальну кількість символів, які Google може відображати в текстових сніпетах.

Виділені описи зазвичай не довші ніж описи в звичайних сніпетах, тому можна встановити обмеження на максимальну кількість символів в описі. Це близько 155-170 символів.

Потрібно просто вставити цей код в <head> сторінки, яку ви хочете прибрати з блоку з відповіддю.

<meta name="robots" content="max-snippet:170" />

Зверніть увагу, що згідно з Google, цей метод не гарантує того, що ваш сайт пропаде з виділеного опису. Щоб бути впевненим, використовуйте більш суворі методи: мета тег robots nosnippet або атрибут HTML data-nosnippet.

Як знайти і оптимізувати блоки з відповідями, які вже у вас є

Ви не побачите в Google Search Console ніякої інформації про виділені описах. Для цього потрібно скористатися сторонніми інструментами. Такими як сайт Експлорер Ahrefs.

Вставте свій сайт і перейдіть в звіт ключові слова, щоб побачити за якими ключовими словами ранжується ваш сайт. Потім відфільтруйте тільки ті запити, за якими в Google показує блоки з відповідями для вашого сайту.

Проте, не думайте що ви можете робити зі сніппетом що завгодно.

Ви можете зустріти блоки з відповідями, які можна трохи підправити. Але я б не радив щось редагувати, якщо тільки Google не тягне вводить в оману, неправильну або погано оформлену інформацію, як у прикладі вище.

Краще залишитися з неідеальним виділеним описом, ніж ризикувати їм і поступитися його конкуренту.

Як отримати більше блоків з відповідями

Отримуючи більше блоків з відповідями ви легко збільшите органічний трафік. Далі ми обговоримо кілька способів, як це можна зробити.

Використовуйте контент, який у вас вже є і який вже ранжується

Ви повинні переконатися, що в контенті є інформація, яку можна взяти для сніппета. І вона повинна бути представлена в такому вигляді, щоб Google міг легко її спарсіть, зрозуміти і передати.

Створюйте новий контент, враховуючи блоки з відповідями

Не варто створювати контент тільки для того, щоб потрапити в блок з відповідями. Потрібно вибирати ті ключові слова, які затребувані і відносяться до Вашого бізнесу. А якщо ваш контент отримає виділений опис, то це буде як вишенька на торті.

Проте, створюючи контент варто враховувати і блоки з відповідями.

Наприклад, припустимо що у вас є блог про їжу і ви збираєтеся написати пост про те, як зробити тісто для піци. Щоб знайти потенційні можливості для потрапляння в блок з відповідями, можна скористатися тими ж фільтрами З сайт Експлорера в інструменті аналізу ключових слів.

Запам'ятайте "правила" для "захоплення" блоку з відповідями і застосовуйте їх при створенні і оптимізації постів:

• Правильно форматуйте і структуруйте контент (H1-H6, і т. д.)
• Уникайте занадто складних пропозицій. Короткі пояснення краще.
• Використовуйте мову, якою говорить ваша аудиторія. Зрештою, Google використовує блоки з відповідями як відповіді для голосового пошуку.
• Використовуйте метод перевернутої піраміди (там де в цьому є сенс).

Як відстежувати свої блоки з відповідями

Отримати виділений опис - те ж саме, що зайняти першу позицію за запитом. Можливо ви вже відстежуєте позиції, тому дозвольте нам розширити відстеження до блоків з відповідями. Зверніться до Rank Tracker.

Ось на що варто звернути увагу:

1. Кількість виділених описів, які у вас вже є (і приблизні зміни за обраний період);
2. Кількість всіх блоків з відповідями за запитами, які ви відстежуєте (і зміни за вибраний період);
3. Відсоток всіх запитів з блоками відповідей, які у вас вже є (наприклад, якщо ви відстежуєте 100 запитів з блоками відповідей і коштує 10%, то у вас є 10 блоків з відповідями);
4. Графік, на якому видно прогрес з часом.

Тепер ви знаєте все що потрібно, щоб завоювати топи своїми виділеними описами. Команда компанії AVSEO впевнена, що відтепер у вас буде більше зелених позицій, ніж червоних.