ПОЗВОНИТЬ

Что помогает продвижению спорта? Лучшие спортивные маркетинговые кампании

Что помогает продвижению спорта? Лучшие спортивные маркетинговые кампании

Любой вид спорта окружен множеством заинтересованных лиц. Спортивные клубы хотят играть, побеждать и зарабатывать, зрители — посещать соревнования, производители спортивных товаров — наращивать продажи, спонсоры — продвигать свои бренды, телеканалы — транслировать рейтинговые матчи. Последовательные действия каждого из этих субъектов, направленные на достижение поставленных целей, относятся к категории спортивного маркетинга.

Лучшие примеры спортивных маркетинговых кампаний

Лучшие спортивные маркетинговые кампании используют изображения для эмоциональной связи с аудиторией и четкое сообщение, которое доходит до сути события. Результатом являются кампании, которые становятся вирусными и распространяются по сети со скоростью лесного пожара.

Вот несколько лучших спортивных маркетинговых кампаний, которые мы могли видеть за последние годы.

  1. Эта девушка умеет заниматься спортом, Англия

Английский спортивный совет создал кампанию This Girl Can как способ решения таких проблем со здоровьем, как ожирение, с помощью легкой атлетики.

Они обнаружили, что в спорте участвовало больше мужчин, чем женщин, в основном из-за боязни женщин, что люди будут судить об их имидже.

Олимпиада 2021 Украина продвижение спортсменов и спорт клубов бюджетные варианты партнерского сотрудничества

В этой Girl Can были представлены обычные женщины, занимающиеся фитнесом. И цель заключалась в том, чтобы своим примером мотивировать других женщин.

В результате исходное видео набрало более 8 миллионов просмотров, а хэштег используется до сих пор. Что еще более важно, это привлекло гораздо больше женщин в спорт, чтобы поправить свое здоровье.

  1. Управляйте собой с помощью Under Armour

Целевой аудиторией Under Armour на момент проведения этой кампании были молодые люди из поколения миллениума. Кампания Rule Yourself захватила аудиторию историей Майкла Фелпса, который готовился к Олимпиаде 2016 года.

Олимпиада 2021 Украина продвижение спортсменов и спорт клубов бюджетные варианты партнерского сотрудничества

Подлинный посыл рекламы задевал эмоциональную привязку, чего довольно сложно добиться, поскольку молодые зрители теряют интерес, если сообщение кажется фальшивым.

В результате эта реклама стала одной из самых распространенных олимпийских рекламных роликов в социальных сетях. И в довершение всего, он получил награду на Международном фестивале творчества «Каннские львы».

  1. "Спасибо, мама!", автор — Проктор энд Гэмбл

Компания Proctor and Gamble применила другой подход к зимним Олимпийским играм 2018 года. Чтобы связать свою продукцию со спортивным мероприятием, она использовала матерей в качестве центральной темы.

Олимпиада 2021 Украина продвижение спортсменов и спорт клубов бюджетные варианты партнерского сотрудничества

В рамках кампании «Спасибо, мама!» Проктор и Гэмбл позиционируют свою продукцию как способ матерей поддержать своих олимпийских героев. 

Результатом стало более 74 миллионов просмотров по всему миру и более 370 миллионов взаимодействий в Twitter. Тем не менее, несмотря на такое эмоциональное послание, они по-прежнему остаются всего лишь брендом, продающим товары для дома.

  1. Социальные сети с Paddy Power

Paddy Power — это сайт ставок на спорт, на котором для значительного эффекта используются маркетинговые кампании в социальных сетях. Они являются прекрасным примером того, как знание своей аудитории может принести отличные результаты. Их маркетинговая стратегия направлена ​​на устранение противоречий и препятствий для взаимодействия с клиентами в режиме реального времени.

Олимпиада 2021 Украина продвижение спортсменов и спорт клубов бюджетные варианты партнерского сотрудничества

В качестве примера, ведущего к чемпионату мира по футболу 2016 года, они сделали вид, что вырезают «C’MON ENGLAND» на тропических лесах Амазонки, что вызвало бурю негодования в социальных сетях. Затем они показали дополнительные изображения, демонстрирующие их усилия по повышению осведомленности о вырубке лесов.

Маркетинговые усилия Paddy Power привели к более чем 160 000 посещений их блога за 24 часа. И это демонстрирует, насколько умная кампания отличает вас от конкурентов.

Лучшие идеи спортивного маркетинга и продвижения

Сейчас не у всех есть рекламный бюджет крупных спортивных брендов. Но это не значит, что вы не можете добиться потрясающих результатов от своих усилий в области цифрового маркетинга.

1. Проведите спортивное соревнование или раздачу призов

Проведение онлайн-конкурса — это интересный способ рассказать фанатам о своем спортивном мероприятии. И в то же время создайте ажиотаж и побудите больше людей прийти.

Предложение розыгрыша призов вызывает ожидание, что помогает вам получить больше заявок. А публикация вашего конкурса в социальных сетях помогает расширить охват.

2. Перенаправьте участников конкурса на релевантную рекламу

Медийная реклама играет огромную роль в привлечении посетителей сайта. Они работают, показывая рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт. Так что использовать эту тактику в спортивном маркетинге и рекламных акциях — разумный ход.

3. Опросите своих спортивных болельщиков и фанатов

Еще одна надежная идея спортивного маркетинга и продвижения — спросить фанатов, чего они хотят.

Отправка опроса поможет вам собрать важные отзывы о предпочтениях поклонников, чтобы вы могли улучшить свой бизнес и лучше обслуживать их в будущем.

4. Обратитесь к своему списку рассылки

Скорее всего, вы уже начали составлять список рассылки. Но знаете ли вы, что ваш список — идеальное место для общения с людьми, которые уже хотят услышать от вас?

Когда посетители подписываются на ваш список рассылки, они выражают желание получать от вас обновления. Поэтому, когда вы отправляете информационный бюллетень, они с большей вероятностью откроют и прочтут его.

Таким же образом можно продвигать свое спортивное мероприятие, рассылая трансляцию активным подписчикам. И если вы включите кнопки обмена в социальных сетях в электронном письме, они также смогут распространить информацию среди своих друзей.

5. Поделитесь материалами тизеров перед игрой

Иногда ваша основная маркетинговая цель — продать как можно больше билетов на игру. Отличный способ сделать это — поделиться контентом во время подготовки в социальных сетях.

Вот несколько идей о том, что вы могли бы опубликовать перед большой игрой:

  • Фотографии отдельных спортсменов с кратким описанием их сильных сторон в Twitter.
  • Графические слайд-шоу подготовительных работ на месте проведения мероприятия в Instagram
  • Видео разминки вашей команды перед тренировкой на YouTube
  • Флэш-распродажи билетов по сниженной цене на вашем сайте

Часто публикуя сообщения, вы сохраняете видимость своей команды в новостных лентах, что увеличивает шансы того, что больше людей увидят ваш контент.

6. Публикуйте кадры за кадром

Еще один способ вызвать интерес к вашему спортивному бренду — поделиться снимками в социальных сетях.

«Реал Мадрид» блестяще демонстрирует это своим закулисным туром по ультрасовременному спортивному комплексу.

Олимпиада 2021 Украина продвижение спортсменов и спорт клубов бюджетные варианты партнерского сотрудничества

С более чем 30 000 просмотров видео сразу стало хитом у поклонников.

7. Работа со спортивными авторитетами

Маркетинг влияния захватил мир штурмом и не без оснований. Сотрудничество с влиятельными людьми в вашей отрасли может открыть вам более широкую аудиторию.

Nike — отличный пример того, как работа с популярными спортивными авторитетами может укрепить ваш бренд и повысить узнаваемость.  

Олимпиада 2021 Украина продвижение спортсменов и спорт клубов бюджетные варианты партнерского сотрудничества

Подумайте о работе с более мелкими влиятельными лицами с вовлеченным, сплоченным сообществом. Таким образом, вы можете сфокусировать свои кампании на наиболее важной для вас аудитории.

  1. Публикуйте обновления о своем спортивном мероприятии в реальном времени

И, наконец, эффективный способ продвижения любого мероприятия — публиковать прямые обновления в социальных сетях.

Например, живые сообщения о событиях по мере их развертывания помогают людям, которые не могут сделать мероприятие, оставаться в курсе последних событий.

Но если Твиттер — это не то место, где тусуется ваша аудитория, большинство других сайтов социальных сетей имеют функции публикации в реальном времени. Для YouTube существует прямая трансляция, в Instagram есть Instagram TV, а в Facebook — Facebook Live.

Какую бы сеть вы ни выбрали, в каждой из них есть инструменты, чтобы держать ваших поклонников в курсе и вовлекать их в ваш бизнес.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?