ПОЗВОНИТЬ

Контекстная реклама 2021: тенденции и тренды

Контекстная реклама 2021: тенденции и тренды

Новинки Google Ads

Изменения в требованиях к рекламных материалам

В Google Ads ужесточают требования к рекламодателям и рекламным материалам, в частности к кликбейту в объявлениях. Так, с января 2021 года в объявления нужно будет добавлять информацию о продукте или компании. Эти изменения должны сделать рекламу более прозрачной, уменьшить количество недобросовестных рекламодателей, вводящих пользователей в заблуждение.

Тестирование полностью автоматических кампаний

Google продолжает планомерно внедрять автоматизацию на всех этапах работы с рекламными кампаниями. Уже сейчас проходит закрытое тестирование нового, полностью автоматического типа кампаний Performance Max. Предполагается, что рекламодателю нужно будет только указать цель рекламы и добавить варианты элементов для объявлений, все остальное алгоритм сделает за него. 

Основное отличие от умных кампаний в КМС заключается в том, что показы креативов Performance Max будут происходить на множестве доступных площадок: поиске, КМС, Gmail, YouTube и Discover Feed. Такой тип кампаний максимально приближает нас к заветной кнопке «Деньги», когда единственное, что потребуется от специалиста, – это пополнение бюджета аккаунта. Но пока рано об этом говорить.

Изменения в отчете по поисковым запросам

Несколько месяцев назад в Google Ads произошло очень важное изменение, которое коснулось каждого рекламодателя, подключающего поисковую рекламу. Речь про отчет по поисковым запросам – в нем стало намного меньше данных. Это напрямую влияет на эффективность кампаний, ведь оптимизация рекламы заключается в поиске нецелевых, нерелевантных запросов и добавлении новых минус-слова. Google перестал показывать низкочастотные запросы, даже если по ним были клики. Выходит, теперь мы не знаем, на что тратим часть бюджета (иногда эта часть доходит до 50%). 

При этом расширяются типы соответствия. Точное соответствие уже давно не точное, а фразовое – потеряло смысл из-за того, что система подбирает «близкие варианты». Одно из решений – максимально детальная проработка семантики на этапе подготовки кампании.

Google Analytics

В Google Analytics более глобальные изменения: появился Google Analytics 4 – новый тип ресурса. Его работа построена на событиях вместо сеансов и страниц, как было ранее.

AVSEO рекомендует уже сейчас настроить и установить на сайт новый GA4, чтобы счетчик начал собирать данные, а вы – к нему привыкать. Предыдущий счетчик Universal Analytics при этом удалять не нужно, он продолжит работать параллельно с новым.

Все изменения так или иначе ведут нас к тотальной автоматизации контекстной рекламы. Системы давно намекают, что пользователи не очень хорошо настраивают кампании, поэтому пора доверить работу алгоритмам. Стоит ожидать постепенный переход к аудиторным таргетингам и автотаргетингам. Уже сейчас ключевые слова в основном определяют тематику и сегменты целевой аудитории, а далее подключаются математические модели, которые должны найти наилучшую комбинацию «рекламный креатив – пользователь» в каждом аукционе.

В скором будущем человек станет помощником робота, по крайней в мире контекстной рекламы. Но это не значит, что все будет отлично работать без участия рекламодателя и специалиста. За человеком останется вся подготовка или pre-click: анализ целевой аудиториипродукта и конкурентов; подготовка посадочных страниц и настройка веб-аналитики; корректная настройка отслеживания всех способов лидогенерации и выбор целей для оптимизации. Не существует искусственного интеллекта, который сделает всю работу за нас. В конечном счете именно нам принимать решение о том, насколько эффективно работает тот или иной инструмент, формулировать гипотезы и запускать эксперименты. Без работы точно не останется. Нужно учиться дружить с автостратегиями, корректно их обучать и начать им доверять.

Если говорить о наиболее перспективных каналах и источниках трафика, то на этом фронте практически без изменений. Поисковая реклама всё также остается №1 для большинства рекламодателей, даже с разогретым аукционом. Реклама в сетях становится в большей степени охватным и медийным продуктом, тем не менее рентабельность РСЯ и КМС вас вполне может удовлетворить. Обе рекламные системы развивают возможности видеорекламы. Пока что перевес у Google с его огромным потенциалом YouTube, до сих пор до конца не распробованным украинскими пользователями Google Ads.

 

2021 год будет полон неожиданных новинок от рекламных систем. Обязательно следите за новинками вместе с AVSEO!

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?