ПОЗВОНИТЬ

Контекстна реклама 2021: тенденції та тренди

Контекстна реклама 2021: тенденції та тренди

Новинки Google Ads

Зміни у вимогах до рекламних матеріалів

В Google Ads посилюють вимоги до рекламодавців і рекламних матеріалів, зокрема до клікбейту в оголошеннях. Так, з січня 2021 року в оголошення потрібно буде додавати інформацію про продукт або компанію. Ці зміни повинні зробити рекламу більш прозорою, зменшити кількість недобросовісних рекламодавців, що вводять користувачів в оману.

Тестування повністю автоматичних кампаній

Google продовжує планомірно впроваджувати автоматизацію на всіх етапах роботи з рекламними кампаніями. Вже зараз проходить закрите тестування нового, повністю автоматичного типу кампаній Performance Max. Передбачається, що Рекламодавцю потрібно буде тільки вказати мету реклами і додати варіанти елементів для оголошень, Все інше алгоритм зробить за нього.

Основна відмінність від розумних кампаній в КМС полягає в тому, що покази креативів Performance Max будуть відбуватися на безлічі доступних майданчиків: пошуку, КМС, Gmail, YouTube і Discover Feed. Такий тип кампаній максимально наближає нас до заповітної кнопки «гроші», коли єдине, що буде потрібно від фахівця, – це поповнення бюджету аккаунта. Але поки рано про це говорити.

Зміни у звіті за пошуковими запитами

Кілька місяців тому в Google Ads відбулася дуже важлива зміна, яка торкнулася кожного рекламодавця, що підключає пошукову рекламу. Мова про звіт по пошукових запитах – в ньому стало набагато менше даних. Це безпосередньо впливає на ефективність кампаній, адже оптимізація реклами полягає в пошуку нецільових, нерелевантних запитів і додаванні нових мінус-слова. Google перестав показувати низькочастотні запити, навіть якщо по ним були кліки. Виходить, тепер ми не знаємо, на що витрачаємо частину бюджету (іноді ця частина доходить до 50%).

При цьому розширюються типи відповідності. Точна відповідність вже давно не точна, а фразова – втратила сенс через те, що система підбирає «близькі варіанти». Одне з рішень-максимально детальне опрацювання семантики на етапі підготовки кампанії.

Google Analytics

У Google Analytics більш глобальні зміни: з'явився Google Analytics 4 – новий тип ресурсу. Його робота побудована на подіях замість сеансів і сторінок, як було раніше.

AVSEO рекомендує вже зараз налаштувати і встановити на сайт новий GA4, щоб лічильник почав збирати дані, а ви – до нього звикати. Попередній лічильник Universal Analytics при цьому видаляти не потрібно, він продовжить працювати паралельно з новим.

Всі зміни так чи інакше ведуть нас до тотальної автоматизації контекстної реклами. Системи давно натякають, що користувачі не дуже добре налаштовують кампанії, тому пора довірити роботу алгоритмам. Варто очікувати поступовий перехід до аудиторних таргетингів і автотаргетингів. Вже зараз ключові слова в основному визначають тематику і сегменти цільової аудиторії, а далі підключаються математичні моделі, які повинні знайти найкращу комбінацію «рекламний креатив – користувач» в кожному аукціоні.

У недалекому майбутньому людина стане помічником робота, по крайней в світі контекстної реклами. Але це не означає, що все буде відмінно працювати без участі рекламодавця і фахівця. За людиною залишиться вся підготовка або pre-click: аналіз цільової аудиторії, продукту і конкурентів; підготовка посадочних сторінок і настройка веб-аналітики; коректна настройка відстеження всіх способів лідогенераціі і вибір цілей для оптимізації. Не існує штучного інтелекту, який зробить всю роботу за нас. В кінцевому рахунку саме нам приймати рішення про те, наскільки ефективно працює той чи інший інструмент, формулювати гіпотези і запускати експерименти. Без роботи точно не залишиться. Потрібно вчитися дружити з автостратегіями, коректно їх навчати і почати їм довіряти.

Якщо говорити про найбільш перспективних каналах і джерелах трафіку, то на цьому фронті практично без змін. Пошукова реклама все також залишається №1 для більшості рекламодавців, навіть з розігрітим аукціоном. Реклама в мережах стає більшою мірою охопленим і медійним продуктом, проте рентабельність РСЯ і КМС вас цілком може задовольнити. Обидві рекламні системи розвивають можливості відеореклами. Поки що перевага у Google з його величезним потенціалом YouTube, досі до кінця не розсмакованим українськими користувачами Google Ads.

2021 рік буде сповнений несподіваних новинок від рекламних систем. Обов'язково стежте за новинками разом з AVSEO!

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?