ПОЗВОНИТЬ

Блоки "Люди также ищут", и стоит ли в них ранжироваться

Блоки

43% всех поисковых запросов теперь показывается блок PAA

Как вы можете ранжироваться в блоках PAA, стоит ли вообще обращать на них внимание, и других способах, как они могут помочь вашему SEO.

Что такое блок “Люди также ищут” (PAA)?

Блок “Люди также ищут” (PAA) — это функция поисковой выдачи, которая отвечает на вопросы, связанные с запросом пользователя. Каждый ответ вырезается из веб-страницы, и Google предоставляет кликабельные ссылки на источник под каждым из них.

 

Четыре факта о блоках “Люди также ищут” (PAA)

Прежде чем мы поговорим о том, стоит ли вам заниматься ранжированием в PAA и как это сделать, давайте пройдемся по некоторым вещам, которые стоит иметь в виду.

  1. Блоки PAA могут появляться в разных местах выдачи

В отличие от блоков с ответом, которые обычно появляются либо первыми, либо вторыми в результатах поиска, блоки PAA, кажется, могут появляться где угодно.

К примеру, по запросу “how to become a paramedic” (как стать фельдшером) он отображается на второй позиции:

 

А по запросу “blog post templates” (шаблоны блог-постов) он появляется лишь на 6 позиции.

 

По некоторым запросам блок PAA появляется даже не на первой странице.

  1. Вопросы в блоке PAA кажутся бесконечными

Больше вопросов загружается по мере того, как вы разворачиваете ответы в блоке PAA. И если кликать и кликать, кажется, что им нет конца.

  1. Формат ответов в блоке PAA варьируется

Как и в блоках с ответом, ответы на похожие вопросы в блоках PAA встречаются в разных форматах. Абзацы, списки и таблицы кажутся наиболее частыми, но иногда появляются и видео.

 

  1. Вопросы в блоке PAA всегда* вызывают одинаковый ответ

Хотя одни и те же вопросы часто появляются в блоках PAA по множеству поисковых запросов, Google, похоже, каждый раз использует один и тот же источник для ответа.

К примеру, “What is the most searched thing on Google ever?” (что больше всего искали в Google когда-либо?) появляется в блоке PAA по таким запросам как “google trend searches” (трендовые запросы google) и “how many searches on google” (сколько ищут в google). И ответ вытягивается из одного и того же источника в обоих случаях.

 

 

* Проверив достаточное количество ответов во время исследования для этой статьи, мы не смогли найти ни одного случая, когда бы было по-другому. Если Google однажды получает ответ на вопрос с вашей страницы, он будет вытягивать этот ответ с вашей страницы каждый раз, когда появляется такой же вопрос.

Стоит ли пытаться ранжироваться в блоках “Люди также ищут” (PAA)?

К сожалению, существует очень мало доступных данных по тому, как часто люди взаимодействуют с источниками в блоках PAA и кликают по ним. Скорее всего потому, что Google не показывает эти данные в Google Search Console, а других надежных источников у нас нет.

Фактически, единственное независимое исследование, о котором мне известно, это исследование Backlinko. В нем указано, что в среднем только 3% выполняющих поиск взаимодействуют с блоком PAA.

Только 3% пользователей Google взаимодействуют с блоком “Люди также ищут” (PAA)

Но там же также отмечается, что это число очень сильно варьируется, и некоторые запросы могут получать даже 13,6% взаимодействия.

И помните: взаимодействие и клики это не одно и то же. Разворачивание ответа засчитывается во взаимодействия, так что количество людей, которые все же кликают по источнику ответа скорее всего будет намного ниже.

Хуже того, большинство блоков PAA по умолчанию показывают 3–4 ответа, создавая больший выбор для пользователей и большую конкуренцию для веб-страниц.

Все же, давайте будем в меру оптимистичны и сделаем следующие предположения:

  • показатель взаимодействия — в среднем 3%.
  • 40% всех взаимодействий приводят к кликам по источнику.
  • взаимодействия равномерно распределяются между четырьмя вопросами (т. е. по 25% на каждый).

Подсчитаем и получим, что 0,3% поисковых запросов с блоком PAA выливаются в клики. Иными словами, чтобы получить 100 дополнительных кликов из блока PAA, вам понадобится появиться источником в вопросе, который показывается по ключевому слову с совокупной месячной поисковой частотой около 33 000.

Это может прозвучать обескураживающе, но нужно помнить о некоторых моментах:

  1. Google часто показывает один и тот же вопрос в блоке PAA по сотням запросов. И поскольку он всегда вытягивает ответ из одного и того же источника, появление по ключевым словам с необходимой совокупной поисковой частотой намного проще, чем кажется.
  2. Google может использовать вашу страницу как источник для множества ответов. Например, в случаях когда ваша страница отвечает на множество распространенных вопросов. Если Google показывает эти вопросы по многим поисковым запросам, количество просмотров и кликов может постепенно увеличиться.

Также стоит помнить, что трафик это еще не все. 50 или 100 дополнительных кликов на страницу с высоким показателем конверсии или ценности на посетителя могли бы значительно повысить ваши финансовые показатели.

По моему мнению, в таком случае оптимизация под блоки PAA может быть полезна для страниц с большим объемом трафика или высокой ценностью.

Как ранжироваться в блоках Люди также ищут (PAA)

Основной процесс прост: найдите подходящий вопрос в блоке PAA, затем проведите on-page оптимизацию для увеличения вероятности того, что Google воспользуется именно вашей страницей в качестве источника для ответа.

Тем не менее выбирать вопросы для оптимизации наугад не эффективно. В конце концов этот вопрос может появляться в блоке PAA только по парочке низкочастотных запросов. В таком случае ранжирование в нем не приведет к увеличению трафика для вас (или вы будете появляться в блоке недостаточно часто). Вместо этого вам полезнее оптимизировать для релевантных вопросов, которые показываются по многим ключевым словам с высокой общей ежемесячной поисковой частотой.

Но как найти популярные вопросы? И как под них оптимизировать?

Процесс следующий.

  1. Найдите страницы, которые ранжируются по множеству ключевых слов
  2. Вытяните их позиции по ключевым словам
  3. Извлеките вопросы из блоков PAA
  4. Определите популярные вопросы
  5. Убедитесь, что вы еще не являетесь источником
  6. Проверьте, подходите ли вы для ранжирования
  7. Оптимизируйте вашу страницу

Есть ли на странице ответ на вопрос?

Если ответа на вашей странице нет, то нужно его добавить. В конце концов, нет никаких шансов, что ваша страница будет выбрана в качестве источника ответа, если она фактически источником не является.

Тем не менее, нет нужды в том, чтобы вопрос в точности повторялся на странице.

Например, Healthline является источником ответа на вопрос “What is a dehumidifier used for?” (для чего используется осушитель?)

 

Но на самой странице такая формулировка не используется. Google извлекает ответ из вступления под H1, где сказано “What Does a Dehumidifier Do?” (“что делает осушитель?”)

 

Также важно не втискивать ответы на неуместные вопросы в ваш контент. К примеру, если ваша страница о топ-100 наиболее посещаемых веб-сайтах, пытаться оптимизировать ее под вопрос в блоке PAA “что такое веб-сайт?” — плохая идея.

Он в том формате, который ожидает увидеть Google?

Как и блоки с ответом, ответы в блоке PAA бывают в разных форматах. Текст, таблицы, списки и видео самые распространенные. Вы можете проверить, какой формат ожидает увидеть Google, посмотрев на существующий ответ на вопрос.

К примеру, ясно, что Google ожидает увидеть ненумерованный список для вопроса “What is the best accounting system for a small business?” (“какая система бухгалтерского учета лучше для малого бизнеса?”)

 

Если ваш контент этому формату не отвечает, то вряд ли он будет выбран источником ответа. Вы можете изменить формат своего контента, чтобы он соответствовал ожиданиям. К тому же часто это сделает ваш контент более привлекательным для остальных посетителей.

Код чистый?

Запутанный код часто сбивает Google с толку, так что имеет смысл сделать его настолько понятным, насколько возможно. Это означает использование ясных заголовков (H2, H3 и т. д.) и удаление ненужного мусора.

К примеру, если бы мы хотели, чтобы Google извлекал ответ на вопрос “How do I become an affiliate marketer?” (“как мне заняться партнерским маркетингом?”) из этого поста, то возможно стоило бы кратко сформулировать основные моменты из семи указанных шагов сразу после них.

Люди также часто рассуждают о том, что разметка вопросов и ответов с помощью Schema могла бы повысить ваши шансы для появления в блоках PAA. Это не является требованием, но конечно выглядит логично, что это поможет, поскольку облегчит для Google извлечение релевантной информации.

Как еще вы можете использовать блоки PAA для улучшения SEO

Ранжирование в распространенных блоках PAA не единственный способ их использования для SEO.

Улучшение контента

Блоки PAA часто дают представление о связанных вещах, о которых желают знать пользователи. Включение этих ответов в ваш контент поможет сделать ваш контент более содержательным, а также лучше удовлетворять поисковому намерению пользователя.

К примеру, посмотрите на блок PAA по “guest blogging” (“гостевой блоггинг”). Там есть все вещи, которые пользователи могли бы резонно ожидать узнать, когда они кликают по результату, но все же наш пост не отвечает ни на один из этих вопросов. Возможно, поэтому он ранжируется только на 12 позиции, несмотря на то, что у него больше обратных ссылок, чем у многих страниц, которые стоят выше него.

Поиск новых целевых ключевых слов

У большинства вопросов, которые показываются в блоках PAA, похоже редко бывает высокая ежемесячная поисковая частота.

Но это не означает, что люди не ищут ответов на эти вопросы другим образом.

К примеру, если мы установим SEO-тулбар Ahrefs и поищем некоторые вопросы, мы увидим, что страницы, ранжирующиеся в топе, получают около 4800 поисковых посещений в месяц.

Это потому, что страница получает трафик от множества других похожих ключевых слов, таких как “new airpods” (“новые airpod”) и “airpod 3”.

В этом случае вы бы скорее всего нашли эти ключевые слова, следуя традиционному процессу исследования ключевых слов. Но если вы продолжите и дальше разворачивать вопросы в блоках PAA, то скорее всего это закончится тем, что вы обнаружите вопросы, связанные с темами, написать о которых вы даже не задумывались.

Предоставление лучших ответов на брендированные запросы

Брендированные запросы обычно являются низкочастотными, но люди, которые выполняют по ним поиск, находятся ближе к горлышку маркетинговой воронки и близки к конверсии. Если на этом этапе они получают вводящую в заблуждение или неточную информацию, это может легко привести их к отказу от покупки.

Ранжирование в блоках PAA без сомнения может увеличить органический трафик, но вам нужно разумно подходить к выбору, за что сражаться. Нет смысла оптимизировать под вопрос, который появляется только изредка по низкочастотным ключевым словам.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?