ПОЗВОНИТЬ

Блоки "Люди також шукають", і чи варто в них ранжуватися

Блоки

43% всіх пошукових запитів тепер показується блок PAA

Як ви можете ранжуватися в блоках PAA, чи варто взагалі звертати на них увагу, і інших способах, як вони можуть допомогти вашому SEO.

Що таке блок "Люди також шукають" (PAA)?

Блок "Люди також шукають" (PAA) — це функція пошукової видачі, яка відповідає на питання, пов'язані із запитом користувача. Кожна відповідь вирізається з веб-сторінки, і Google надає Клікабельні посилання на джерело під кожним з них.

Чотири факти про блоки "Люди також шукають" (PAA)

Перш ніж ми поговоримо про те, чи варто вам займатися ранжируванням в PAA і як це зробити, давайте пройдемося по деяким речам, які варто мати на увазі.

  • Блоки PAA можуть з'являтися в різних місцях видачі

На відміну від блоків з відповіддю, які зазвичай з'являються або першими, або другими в результатах пошуку, блоки PAA, здається, можуть з'являтися де завгодно.

Наприклад, за запитом "how to become a paramedic" (як стати фельдшером) він відображається на другій позиції:

А за запитом "blog post templates" (Шаблони блог-постів) він з'являється лише на 6 позиції.

За деякими запитами блок PAA з'являється навіть не на першій сторінці.

  • Питання в блоці PAA здаються нескінченними

Більше питань завантажується, коли ви розгортаєте відповіді в блоці PAA. І якщо кликати і кликати, здається, що їм немає кінця.

  • Формат відповідей у блоці PAA варіюється

Як і в блоках з відповіддю, відповіді на схожі питання в блоках PAA зустрічаються в різних форматах. Абзаци, списки і таблиці здаються найбільш частими, але іноді з'являються і відео.

  • Питання в блоці PAA завжди * викликають однакову відповідь

Незважаючи на те, що ті самі питання часто з'являються в блоках PAA на безлічі пошукових запитів, Google, здається, кожен раз використовує одне і те ж джерело для відповіді.

Наприклад “What is the most searched thing on Google ever?"( що найбільше шукали в Google коли-небудь?) з'являється в блоці PAA за такими запитами як " google trend searches "(трендові запити google) і" how many searches on google " (скільки шукають в google). І відповідь витягується з одного і того ж джерела в обох випадках.

 * Перевіривши достатню кількість відповідей під час дослідження для цієї статті, ми не змогли знайти жодного випадку, коли б було по-іншому. Якщо Google одного разу отримує відповідь на питання з вашої сторінки, він буде витягувати цю відповідь з вашої сторінки кожен раз, коли з'являється таке ж питання.

Чи варто намагатися ранжуватися в блоках "Люди також шукають" (PAA)?

На жаль, існує дуже мало доступних даних про те, як часто люди взаємодіють з джерелами в блоках PAA і клацають по них. Швидше за все тому, що Google не показує ці дані в Google Search Console, а інших надійних джерел у нас немає.

Фактично, єдине незалежне дослідження, про яке мені відомо, це дослідження Backlinko. У ньому зазначено, що в середньому тільки 3% виконують пошук взаємодіють з блоком PAA.

Тільки 3% користувачів Google взаємодіють з блоком "Люди також шукають" (PAA)

Але там же також наголошується, що це число дуже сильно варіюється, і деякі запити можуть отримувати навіть 13,6% взаємодії.

І пам'ятайте: взаємодія і кліки це не одне і те ж. Розгортання відповіді зараховується у взаємодії, так що кількість людей, які все ж клацають по джерелу відповіді швидше за все буде набагато нижче.

Що ще гірше, більшість блоків PAA за замовчуванням показують 3-4 відповіді, створюючи більший вибір для користувачів та більшу конкуренцію для веб-сторінок.

Все ж, давайте будемо в міру оптимістичні і зробимо наступні припущення:

 

  • показник взаємодії - в середньому 3%.
  • 40% всіх взаємодій призводять до кліків за джерелом.
  • взаємодії рівномірно розподіляються між чотирма питаннями (тобто по 25% на кожен).

Підрахуємо і отримаємо, що 0,3% пошукових запитів з блоком PAA виливаються в кліки. Іншими словами, щоб отримати 100 додаткових кліків з блоку PAA, вам знадобиться з'явитися джерелом в питанні, який показується за ключовим словом з сукупною місячної пошукової частотою близько 33 000.

Це може прозвучати бентежно, але потрібно пам'ятати про деякі моменти:

  1. Google часто показує одне і те ж питання в блоці PAA по сотням запитів. І оскільки він завжди витягує відповідь з одного і того ж джерела, поява за ключовими словами з необхідною сукупною пошуковою частотою набагато простіше, ніж здається.
  2. Google може використовувати вашу сторінку як джерело для безлічі відповідей. Наприклад, у випадках коли ваша сторінка відповідає на безліч поширених питань. Якщо Google показує ці питання за багатьма пошуковими запитами, кількість переглядів і кліків може поступово збільшитися.

Також варто пам'ятати, що трафік це ще не все. 50 або 100 додаткових кліків на сторінку з високим показником конверсії або цінності на відвідувача могли б значно підвищити ваші фінансові показники.

На мою думку, в такому випадку оптимізація під блоки PAA може бути корисна для сторінок з великим обсягом трафіку або високою цінністю.

Як ранжируватися в блоках Люди також шукають (PAA)

Основний процес простий: знайдіть відповідне питання в блоці PAA, потім проведіть on-page оптимізацію для збільшення ймовірності того, що Google скористається саме вашою сторінкою в якості джерела для відповіді.

Проте вибирати питання для оптимізації навмання не ефективно. Зрештою це питання може з'являтися в блоці PAA тільки по парочці низькочастотних запитів. В такому випадку ранжування в ньому не призведе до збільшення трафіку для вас (або ви будете з'являтися в блоці недостатньо часто). Замість цього вам корисніше оптимізувати для релевантних питань, які показуються за багатьма ключовими словами з високою загальною щомісячною пошуковою частотою.

Але як знайти Популярні питання? І як під них оптимізувати?

Процес наступний.

  1. Знайдіть сторінки, які ранжуються по безлічі ключових слів
  2. Витягніть їх позиції за ключовими словами
  3. Вийміть питання з блоків PAA
  4. Визначте Популярні питання
  5. Переконайтеся, що ви ще не є джерелом
  6. Перевірте, чи підходите ви для ранжирування
  7. Оптимізуйте вашу сторінку

Чи є на сторінці відповідь на питання?

Якщо відповіді на вашій сторінці немає, то потрібно його додати. Зрештою, немає ніяких шансів, що ваша сторінка буде обрана в якості джерела відповіді, якщо вона фактично джерелом не є.

Проте, немає потреби в тому, щоб питання в точності повторювався на сторінці.

Наприклад, Healthline є джерелом відповіді на питання " What is a dehumidifier used for?"( для чого використовується осушувач?)

Але на самій сторінці таке формулювання не використовується. Google витягує відповідь з вступу під H1, де сказано " What Does A Dehumidifier Do?"("що робить осушувач?”)

Також важливо не втискати відповіді на недоречні питання у ваш контент. Наприклад, якщо ваша сторінка про топ-100 найбільш відвідуваних веб-сайтах, намагатися оптимізувати її під питання в блоці PAA " що таке веб-сайт?"- погана ідея.

 Він у тому форматі, який очікує побачити Google?

 Як і блоки з відповіддю, відповіді в блоці PAA бувають в різних форматах. Текст, таблиці, списки і відео найпоширеніші. Ви можете перевірити, який формат очікує побачити Google, подивившись на існуючу відповідь на питання.

 Наприклад, ясно, що Google очікує побачити ненумерований список для питання " What is the best accounting system for a small business?"("яка система бухгалтерського обліку краще для малого бізнесу?”)

Якщо ваш контент цього формату не відповідає, то навряд чи він буде обраний джерелом відповіді. Ви можете змінити формат вашого вмісту, щоб він відповідав очікуванням. До того ж часто це зробить ваш контент більш привабливим для інших відвідувачів.

Код чистий?

Заплутаний код часто збиває Google з пантелику, так що має сенс зробити його настільки зрозумілим, наскільки можливо. Це означає використання чітких заголовків (H2, H3 тощо) та видалення непотрібного сміття.

Наприклад, якби ми хотіли, щоб Google витягував відповідь на питання " How do I become an affiliate marketer?"("як мені зайнятися партнерським маркетингом?") з цього поста, то можливо варто було б коротко сформулювати основні моменти з семи зазначених кроків відразу після них.

Люди також часто міркують про те, що розмітка питань і відповідей за допомогою Schema могла б підвищити ваші шанси для появи в блоках PAA. Це не є вимогою, але звичайно виглядає логічно, що це допоможе, оскільки полегшить для Google Витяг релевантної інформації.

Як ще ви можете використовувати блоки PAA для поліпшення SEO

Ранжування в поширених блоках PAA не єдиний спосіб їх використання для SEO.

Поліпшення контенту

Блоки PAA часто дають уявлення про пов'язані речі, про які бажають знати користувачі. Включення цих відповідей у ваш контент допоможе зробити ваш контент більш змістовним, а також краще задовольняти пошуковому наміру користувача.

Наприклад, подивіться на блок PAA по " guest blogging "("гостьовий блогінг"). Там є всі речі, які користувачі могли б резонно очікувати дізнатися, коли вони клацають по результату, але все ж наш пост не відповідає ні на одне з цих питань. Можливо, тому він оцінюється лише на 12 позиції, незважаючи на те, що він має більше зворотних посилань, ніж багато сторінок, які стоять вище нього.

Пошук нових цільових ключових слів

Більшість питань, які відображаються в блоках PAA, рідко мають високу щомісячну пошукову частоту.

Але це не означає, що люди не шукають відповідей на ці питання іншим чином.

Наприклад, якщо ми встановимо SEO-тулбар Ahrefs і пошукаємо деякі питання, ми побачимо, що сторінки, що ранжуються в топі, отримують близько 4800 пошукових відвідувань на місяць.

Це тому, що сторінка отримує трафік від безлічі інших схожих ключових слів, таких як "new airpods" ("нові airpod") і "airpod 3".

У цьому випадку ви б швидше за все знайшли ці ключові слова, дотримуючись традиційного процесу дослідження ключових слів. Але якщо ви продовжите і далі розгортати питання в блоках PAA, то швидше за все це закінчиться тим, що ви виявите питання, пов'язані з темами, написати про які ви навіть не замислювалися.

Надання кращих відповідей на брендовані запити

Брендовані запити зазвичай є низькочастотними, але люди, які виконують по них пошук, знаходяться ближче до шийки маркетингової воронки і близькі до конверсії. Якщо на цьому етапі вони отримують вводить в оману або неточну інформацію, це може легко привести їх до відмови від покупки.

Ранжування в блоках PAA без сумніву може збільшити органічний трафік, але вам потрібно розумно підходити до вибору, за що боротися. Немає сенсу оптимізувати під питання, яке з'являється тільки зрідка по низькочастотним ключовими словами.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?