301 или 302 редирект: Какой лучше использовать?

Редиректы — вещь простая. Если вы перемещаете контент на новое место навсегда, используйте 301 редирект. Если перемещение временное, используйте 302 редирект.

Но вы можете спросить, какая разница? Пользователи же не заметят разницу между 301‑м и 302‑м редиректами. Оба работают одинаково.

Ответ прост: поисковые системы учитывают 301 и 302 редиректы по-разному. И если выбрать неправильный, то это может создать проблемы для SEO, которые могут оставаться незамеченными месяцами и даже годами.

Когда использовать 301 редирект

• Вы навсегда меняете URL страницы.
• Вы навсегда переезжаете на новый домен.
• Вы переходите с HTTP на HTTPS.
• Вы хотите исправить проблему с дублированным контентом на не-www и www версиях.
• Вы навсегда склеиваете две или больше страниц или сайтов.
• Вы навсегда меняете структуру URL на сайте.

Когда использовать 302 редирект

Для использования 302 редиректов намного меньше ситуаций, но они есть:

• Вы хотите перенаправлять пользователей на правильную для них версию сайта (на основе местоположения или языка).
• Вы хотите провести A/B сплит тест дизайна или функциональности страницы.
• Вы хотите получить обратную связь о новой странице, не повредив позициям старой.
• Вы проводите промо кампанию и хотите временно перенаправлять пользователей на страницу с предложением.

Несомненно, есть и другие примеры, но чаще всего они слишком специфические и требуют индивидуального решения. Как правило, 302 редиректы следует использовать только если вы планируете вернуть старую страницу через короткое время.

Как Google учитывает 301 и 302 редиректы

Поскольку для конечного пользователя 301 и 302 редиректы работают одинаково, выбор сводится к тому как Google относится к ним. Поэтому нам нужно рассказать о двух вещах:

1. Индексация
2. Ссылочные сигналы

Ссылочные сигналы

3XX редиректы раньше теряли PageRank, но с 2016 года это больше не так.

Теперь, когды вы перенаправляете один URL на другой, ссылочные сигналы консолидируются без потерь. Несмотря на это, часто люди не до конца понимают как это работает и как тип редиректа может повлиять на передачу сигналов.

Для 301 редиректов …

… ссылочные сигналы консолидируются «вперёд» на новом URL.

Например, если на старой странице old-page.html было десять ссылок и вы перенаправляете его (301) на новую страницу new-page.html, все ссылочные сигналы объединяются и переносятся на новую страницу new-page.html. Другими словами, Google должен ранжировать новую страницу new-page.html так, будто у неё есть 10 ссылок.

Несмотря на этом, не всё так просто. Потому что неправильные редиректы Google учитывает как soft 404 ошибки

Это не проблема, если вы перемещаете контент на новый URL без значительных изменений. Но если редирект нерелевантен, как в случае перенаправления старого поста в блоге на главную страницу, ссылки на«старую» страницу не помогут«новой» ранжироваться лучше. Поэтому за лучшее делать редиректы максимально релевантными.

Для 302 редиректов …

… ссылочные сигналы консолидируются «обратно» на «старый» URL.

Например, если вы перенаправили (302) старую страницу old-page.html на новую страницу new-page.html, а у новой страницы new-page.html есть десять ссылок, ссылочные сигналы будут консолидироваться на старой странице old-page.html. Другими словами, Google будет ранжировать старую страницу old-page.html как если бы у неё было 10 ссылок.

Но не всё так просто. Всё зависит от того как Google учитывает этот 302 редирект.

Если он учитывает его как временный, ссылочные сигналы действительно консолидируются в обратную сторону. При условии что перенаправляемая страница та же или похожа на «новую» страницу. Если нет, редирект может учитываться как soft 404 ошибка.

Если он воспримет его как постоянный, ссылочные сигналы будут учитываться для новой страницы.

Нужно ли «исправлять» случайные 302 редиректы?

Допустим, вы сделали распространённую ошибку и настроили 302 редиректы вместо постоянных. Нужно ли тратить драгоценное время и менять их на 301 редиректы?

Ответ зависит от того, как Google учитывает эти редиректы на данный момент.

Если он разобрался сам и понял что случайные 302 нужно заменить на постоянные, то смена 302 на 301 редирект мало что поменяет. Если он ещё не разобрался, то скорее всего лучше поменять редиректы.

Заключение

Редиректы не сложные. Если вы перемещаете контент в новое место навсегда, используйте 301 редирект. Если временно — 302.

Тем не менее, хотелось бы быть уверенным, что если вы используете неправильный тип редиректа, Google скорее всего разберётся сам что вы имели в виду. Всегда ли он может разобраться сам? Конечно нет. Google не всегда достаточно умён, чтобы разобраться самостоятельно, поэтому лучше всегда использовать правильный тип редиректа там, где это возможно. Чтобы не отставать от Google, а быть на шаг впереди, AVSEO предлагает пройти профессиональные курсы по подготовке SEO специалистов в Киеве. И гордо вести бизнес в будущее вместе с AVSEO.