10 мифов о SEO, которые спокойно можно игнорировать

Давайте раз и навсегда развенчаем некоторые распространенные мифы о поисковой оптимизации.

1. Поисковая оптимизация устарела

Это скорее вздор, чем миф, но тем не менее его стоит развеять.

Падкие на громкие слова журналисты регулярно провозглашают смерть то одного, то другого явления, и поисковая оптимизация (SEO) не стала исключением. По данным с июня 2016 г. фраза «SEO is dead» высказывалась в сети Интернет 3367 раз.

В среднем это 66 раз в месяц.

Так что давайте поставим точку в этом вопросе:

ПОИСКОВАЯ. ОПТИМИЗАЦИЯ. НЕ. УСТАРЕЛА.

Как же можно утверждать, что SEO устарела?

Есть много разных причин, но сейчас наиболее часто звучит аргумент, связанный с увеличением распространенности таких прямых ответов в результатах поиска:

Уменьшается ли из-за них число переходов на страницы в результатах поиска? Само собой. Если мы посмотрим на запрос с приведенного выше скриншота, то увидим, что при 14000 запросов в месяц число переходов в результаты поиска составляет всего 1200. То есть, 8% от общего количества.

Но это еще не значит, что SEO больше не нужна. Переходы по этой ключевой фразе все-таки есть, и далеко не на все ключевые фразы Google дает прямые ответы.

До тех пор, пока поисковые системы существуют, используются и показывают естественные результаты, на которые вы каким-либо образом можете влиять, SEO нельзя называть устаревшей.

2. Поисковая оптимизация — это разовое мероприятие

Поисковая оптимизация подобна посещению спортзала. Ничего страшного, если пропустишь одну-две тренировки, но если слишком часто оставаться дома в обнимку с чипсами, то очень скоро все пойдет насмарку.

Вот что происходит, когда вы прекращаете заниматься оптимизацией:

До наступления приведенного здесь периода сайт активно оптимизировался. Затем забросили его и переключили свое внимание на другие дела. Как видно, в следующие месяцы трафик постепенно снижался.

Этому есть несколько причин:

• Конкуренты обходят вас, последовательно работая над оптимизацией своих страниц.
• Вы начинаете терять обратные ссылки из-за их «вымирания».
• Ваш контент теряет «свежесть» (подробнее об этом чуть ниже).

Вот почему большинство специалистов по SEO (74,71%) берут ежемесячную плату за свои услуги, а не почасовую или разовую. Они знают, что SEO — это процесс, который нужно постоянно поддерживать, а клиентам нужно инвестировать в длительную работу, чтобы увидеть желаемые результаты.

Верно ли это для всех сайтов без исключения? Нет. Бывают редкие случаи, когда работа в этом ключе на сайте прекращается, но при этом он продолжает получать постоянный трафик месяц за месяцем.

3. Google выдает в первых результатах только «свежий» контент

«Свежесть» — это фактор ранжирования, который зависит от запроса. Это значит, что на одни запросы он оказывает большее воздействие, чем другие. Все зависит от того, влияет ли свежесть контента на его качество.

SEO постоянно развивается, поэтому для связанных с ней запросов свежесть очень важна.

С другой стороны, свежесть не играет большой роли для запросов типа «как завязать галстук», поскольку этот процесс с течением времени не меняется. Вот почему Google выдает в тройке первых результатов страницы, которые последний раз обновлялись в 2013 году.

4. Ключевые фразы «с длинным хвостом» проще вывести в топ выдачи

Многие думают, что ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы, в которых много слов, но это не совсем так. Ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы с низким индивидуальным объемом запросов. Количество слов здесь не имеет значения.

Но вот в чем дело: даже несмотря на то, что по «длинным хвостам» делается не очень много запросов в месяц, выйти по ним в топ выдачи обычно не легче, чем по их более популярным аналогам.

Несмотря на значительную разницу в месячном объеме запросов, значения примерно одинаковы. Все потому, что запросы с низким объемом поиска являются тем, что мы называем «вспомогательными ключевыми фразами с длинным хвостом». Другими словами, это просто менее популярные формулировки популярной темы.

И вывести страницу по ним в топ выдачи никак не проще, поскольку Google выдает в этом случае практически тот же набор результатов, что и по «основной» ключевой фразе.

Справедливости ради нужно сказать, что есть другой тип ключевых фраз «с длинным хвостом», для которых эта задача решается легче. Мы называем их «тематическими».

5. Дублирование контента штрафуется

Дублирование контента происходит, когда полностью или почти идентичный контент размещается более чем в одном месте. Дублирование может происходить на одном сайте или на разных.

Дублирование контента происходит, когда полностью или почти идентичный контент размещается более чем в одном месте. Дублирование может происходить на одном сайте или на разных. В Google много раз заявляли, что дублирование контента никак не штрафуется, но миф об обратном по-прежнему раз за разом всплывает в сети.

Однако, хотя дублирование контента никак не штрафуется поисковыми системами, оно все равно порождает проблемы для SEO, такие как:

• Нежелательные или недружественные адреса в результатах поиска.
• Уменьшение веса обратных ссылок из-за их разделения между адресами.
• Растрата краулингового бюджета.
• Выдача в результатах поиска скопированного или синдицированного контента выше оригинала.

6. Сигналы, связанные с соцсетями, помогают повысить позиции в выдаче

Не будет ошибкой предположить, что чем больше количество репостов вашего контента на сайтах типа Facebook, Twitter и Pinterest, тем выше должен быть его рейтинг в выдаче. В конце концов, если многие люди делятся чем-то, это «что-то» должно быть интересным, ценным и достойным высокой позиции в выдаче.

Наверное, все потому, что сигналами соцсетей поразительно легко манипулировать. Серьезно, посмотрите на Fiverr. Вы можете получить тысячи сигналов за несколько долларов.

Но если это так, то почему так много исследований демонстрируют корреляцию между репостами и позицией в выдаче?

Этому нет четкого объяснения. Но на наш взгляд, здесь работает сочетание двух основных факторов:

1. Репосты в соцсетях доносят контент до большего числа людей, а это ведет к появлению большего количества обратных ссылок (которое уже является фактором ранжирования).
2. Страницы, которые находятся на высоких позициях в выдаче Google, получают больше трафика, и часть посетителей делает репосты их контента в социальных сетях.

7. Контекстная реклама не способствует повышению позиций в выдаче

Давайте уточним: оплата рекламы в Google напрямую не влияет на позиции в выдаче. Мы не меньше других любим теории заговора, но Google не повышает ваши позиции лишь потому, что вы платите за рекламу.

Тем не менее, это не значит, что контекстная реклама не может косвенно повысить ваши позиции.

Ведь она дает возможность привлечь обратные ссылки.

Но это не значит, что вы можете запустить любую старую рекламную кампанию и просто наблюдать за тем, как на вас посыпятся обратные ссылки. Тут нужен определенный подход.

8. PageRank больше не играет роли

Показатель PageRank — это основа Google. Он оценивает страницу по количеству и качеству обратных ссылок.

В 2018 году в Google подтвердили, что PageRank до сих пор остается фактором ранжирования.

Но с тех пор, как в 2016 году Google прекратила демонстрировать значение PageRank открыто, некоторые стали считать, что говорить об этом показателе в контексте SEO больше не стоит:

Конечно, в этом аргументе есть логика. В конце концов, что толку говорить о показателе, который мы больше не видим. Но факт в том, что PageRank по-прежнему является сигналом ранжирования; а это означает, что получение качественных ссылок на страницы по-прежнему имеет значение для поисковой оптимизации.

9. Суть SEO состоит в повышении позиций в поисковой выдаче

Всем хотелось бы быть на первом месте, ведь мы предполагаем, что первый результат приносит больше всего трафика. Но это не всегда соответствует действительности. Наше исследование 100 000 поисковых запросов показывает, что первый результат в выдаче получает больше всего поискового трафика только в 49% случаев.

Почему? Потому что большая часть страниц получает трафик по нескольким ключевым фразам, а не по одной.

Это значит, что пора перестать биться за первые места в выдаче и вместо этого сосредоточиться на трафике.

Основные принципы таковы:

• Глубоко раскрывайте свою тему.
• Наращивайте число обратных ссылок, чтобы повысить «авторитетность» страницы.
• Соответствуйте намерениям запросов.

10. Анализ ключевых фраз не нужен

Учитывая, что большая часть страниц попадает в топ выдачи по сотням и тысячам ключевых фраз, нетрудно понять, почему некоторые считают, что анализ ключевых фраз не нужен. Какой смысл выполнять оптимизацию под одну ключевую фразу, если трафик вам будут приносить сотни?

Эта логика довольно ужасна, поскольку популярность ключевой фразы, как правило, соответствует общему для темы потенциалу поискового трафика.

Анализ ключевых фраз также помогает убедиться в том, что вы оптимизируете под самую популярную формулировку темы. Это очень важно, если вы хотите привлечь к своей странице максимальный объем естественного трафика.

ИТОГИ

Это всего лишь некоторая часть из наиболее распространенных мифов о СЕО, с которыми мы постоянно сталкиваемся, и которым в итоге решили положить конец.
Не ведитесь на поводу у популистов и дезинформаторов, выбирайте качество — выбирайте AVSEO!