10 міфів про SEO, які спокійно можна ігнорувати

Давайте раз і назавжди розвінчаємо деякі поширені міфи про пошукову оптимізацію.

1. Пошукова оптимізація застаріла

Це скоріше дурниця, ніж міф, але тим не менш його варто розвіяти.

Ласі на гучні слова журналісти регулярно проголошують смерть то одного, то іншого явища, і Пошукова оптимізація (SEO) не стала винятком. За даними з червня 2016 р фраза «SEO is dead» висловлювалася в мережі Інтернет 3367 разів.

В середньому це 66 разів на місяць.

Так що давайте поставимо крапку в цьому питанні:

ПОШУКОВА. ОПТИМІЗАЦІЯ. НЕ. ЗАСТАРІЛА.

Як же можна стверджувати, що SEO застаріла?

Є багато різних причин, але зараз найбільш часто звучить аргумент, пов'язаний зі збільшенням поширеності таких прямих відповідей в результатах пошуку:

Чи зменшується через них число переходів на сторінки в результатах пошуку? Само собою. Якщо ми подивимося на запит з наведеного вище скріншота, то побачимо, що при 14000 запитів на місяць число переходів в Результати пошуку становить всього 1200. Тобто, 8% від загальної кількості.

Але це ще не означає, що SEO більше не потрібна. Переходи по цій ключовій фразі все-таки є, і далеко не на всі ключові фрази Google дає прямі відповіді.

До тих пір, поки пошукові системи існують, використовуються і показують природні результати, на які ви якимось чином можете впливати, SEO не можна називати застарілою.

2. Пошукова оптимізація-це разовий захід

Пошукова оптимізація подібна відвідування спортзалу. Нічого страшного, якщо пропустиш одну-два тренування, але якщо занадто часто залишатися вдома в обнімку з чіпсами, то дуже скоро все піде нанівець.

Ось що відбувається, коли ви припиняєте займатися оптимізацією:

До настання наведеного тут періоду сайт активно оптимізувався. Потім закинули його і переключили свою увагу на інші справи. Як видно, в наступні місяці трафік поступово знижувався.

Цьому є кілька причин:

• Конкуренти обходять вас, послідовно працюючи над оптимізацією своїх сторінок.
• Ви починаєте втрачати зворотні посилання через їх "вимирання".
• Ваш вміст втрачає "свіжість" (докладніше про це трохи нижче).

Ось чому більшість фахівців з SEO (74,71%) беруть щомісячну плату за свої послуги, а не погодинну або разову. Вони знають, що SEO-це процес, який потрібно постійно підтримувати, а клієнтам потрібно інвестувати в тривалу роботу, щоб побачити бажані результати.

Чи вірно це для всіх сайтів без винятку? Ні. Бувають рідкісні випадки, коли робота в цьому ключі на сайті припиняється, але при цьому він продовжує отримувати постійний трафік місяць за місяцем.

3. Google видає в перших результатах тільки "свіжий" контент

"Свіжість" - це фактор рейтингу, який залежить від запиту. Це означає, що на одні запити він надає більший вплив, ніж інші. Все залежить від того, чи впливає свіжість контенту на його якість.

SEO постійно розвивається, тому для пов'язаних з нею запитів свіжість дуже важлива.

З іншого боку, свіжість не відіграє великої ролі для запитів типу "як зав'язати краватку", оскільки цей процес з плином часу не змінюється. Ось чому Google видає в трійці перших результатів сторінки, які останній раз оновлювалися в 2013 році.

4. Ключові фрази "з довгим хвостом" простіше вивести в топ видачі

Багато хто думає, що ключові фрази "з довгим хвостом" - це фрази, в яких багато слів, але це не зовсім так. Ключові фрази "з довгим хвостом" - це фрази з низьким індивідуальним обсягом запитів. Кількість слів тут не має значення.

Але ось у чому справа: навіть незважаючи на те, що по «довгим хвостам» робиться не дуже багато запитів на місяць, вийти по ним в топ видачі зазвичай не легше, ніж по їх більш популярним аналогам.

Незважаючи на значну різницю в місячному обсязі запитів, значення приблизно однакові. Все тому, що запити з низьким обсягом пошуку є тим, що ми називаємо «допоміжними ключовими фразами з довгим хвостом». Іншими словами, це просто менш популярні формулювання популярної теми.

І вивести сторінку по ним в топ видачі ніяк не простіше, оскільки Google видає в цьому випадку практично той же набір результатів, що і по «основний» ключовій фразі.

Справедливості заради потрібно сказати, що є інший тип ключових фраз «з довгим хвостом», для яких це завдання вирішується легше. Ми називаємо їх "тематичними".

5. Дублювання контенту штрафується

Дублювання контенту відбувається, коли повністю або майже ідентичний контент розміщується більш ніж в одному місці. Дублювання може відбуватися на одному сайті або на різних.

Дублювання контенту відбувається, коли повністю або майже ідентичний контент розміщується більш ніж в одному місці. Дублювання може відбуватися на одному сайті або на різних. У Google багато разів заявляли, що дублювання контенту ніяк не штрафується, але міф про зворотне як і раніше раз по раз спливає в мережі.

Однак, хоча дублювання контенту ніяк не штрафується пошуковими системами, воно все одно породжує проблеми для SEO, такі як:

• Небажані або недружні адреси в результатах пошуку.
• Зменшення ваги зворотних посилань через їх розділення між адресами.
• Розтрата краулингового бюджету.
• Видача в результатах пошуку скопійованого або синдикованого контенту вище оригіналу.

6. Сигнали, пов'язані з соцмережами, допомагають підвищити позиції у видачі

Не буде помилкою припустити, що чим більше кількість репостів вашого контенту на сайтах типу Facebook, Twitter і Pinterest, тим вище повинен бути його рейтинг у видачі. Зрештою, якщо багато людей діляться чимось, це "щось" має бути цікавим, цінним і гідним високої позиції у видачі.

Напевно, все тому, що сигналами соцмереж разюче легко маніпулювати. Серйозно, подивіться на Fiverr. Ви можете отримати тисячі сигналів за кілька доларів.

Але якщо це так, то чому так багато досліджень демонструють кореляцію між репостами і позицією у видачі?

Цьому немає чіткого пояснення. Але на наш погляд, тут працює поєднання двох основних факторів:

1. Репости в соцмережах доносять контент до більшого числа людей, а це веде до появи більшої кількості зворотних посилань (яке вже є фактором ранжирування).
2. Сторінки, які знаходяться на високих позиціях у видачі Google, отримують більше трафіку, і частина відвідувачів робить репости їх контенту в соціальних мережах.

7. Контекстна реклама не сприяє підвищенню позицій у видачі

Давайте уточнимо: оплата реклами в Google безпосередньо не впливає на позиції у видачі. Ми не менше за інших любимо теорії змови, але Google не підвищує ваші позиції лише тому, що ви платите за рекламу.

Тим не менш, це не означає, що контекстна реклама не може побічно підвищити ваші позиції.

Адже вона дає можливість залучити зворотні посилання.

Але це не означає, що ви можете запустити будь-яку стару рекламну кампанію і просто спостерігати за тим, як на вас посипляться зворотні посилання. Тут потрібен певний підхід.

8. PageRank більше не грає ролі

Показник PageRank-це основа Google. Він оцінює сторінку за кількістю і якістю зворотних посилань.

У 2018 році в Google підтвердили, що PageRank досі залишається фактором ранжирування.

Але з тих пір, як в 2016 році Google припинила демонструвати значення PageRank відкрито, деякі стали вважати, що говорити про цей показник в контексті SEO більше не варто:

Звичайно, в цьому аргументі є логіка. Зрештою, що толку говорити про показник, який ми більше не бачимо. Але факт полягає в тому, що PageRank все ще є сигналом рейтингу; а це означає, що отримання якісних посилань на сторінки все ще має значення для пошукової оптимізації.

9. Суть SEO полягає в підвищенні позицій в пошуковій видачі

Всім хотілося б бути на першому місці, адже ми припускаємо, що перший результат приносить найбільше трафіку. Але це не завжди відповідає дійсності. Наше дослідження 100 000 пошукових запитів показує, що перший результат у видачі отримує найбільше пошукового трафіку тільки в 49% випадків.

Чому? Тому що більша частина сторінок отримує трафік по декількох ключових фразах, а не по одній.

Це означає, що пора перестати битися за перші місця у видачі і замість цього зосередитися на трафіку.

Основні принципи такі:

• Глибоко розкривайте свою тему.
• Нарощуйте число зворотних посилань, щоб підвищити "авторитетність" сторінки.
• Відповідайте намірам запитів.

10. Аналіз ключових фраз не потрібен

Враховуючи, що більша частина сторінок потрапляє в топ видачі по сотням і тисячам ключових фраз, неважко зрозуміти, чому деякі вважають, що аналіз ключових фраз не потрібен. Який сенс виконувати оптимізацію під одну ключову фразу, якщо трафік вам будуть приносити сотні?

Ця логіка досить жахлива, оскільки популярність ключової фрази, як правило, відповідає загальному для теми потенціалу пошукового трафіку.

Аналіз ключових фраз також допомагає переконатися в тому, що ви оптимізуєте під найпопулярнішу формулювання теми. Це дуже важливо, якщо ви хочете залучити до своєї сторінки максимальний обсяг природного трафіку.

ПІДСУМОК

Це всього лише деяка частина з найбільш поширених міфів про СЕО, з якими ми постійно стикаємося, і яким в підсумку вирішили покласти край.

Не ведіться на поводу у популістів і дезінформаторів, вибирайте якість-вибирайте AVSEO!