ПОЗВОНИТЬ

Структуровані дані, що це?

Структуровані дані, що це?

Структуровані дані - це стандартизований спосіб надання інформації про веб-сторінку. Це допомагає пошуковим системам, таким як Google, краще розуміти, про що йде мова в контенті.

Але яка в цьому користь для вас і як ви можете їх впровадити?

Зараз розберемося!

Як структуровані дані допомагають SEO

Перш за все, структуровані дані не є фактором ранжирування. Вони не допомагають ранжируватися в Google краще безпосередньо. Тим не менш, вони дають безліч переваг. Ми зупинимося на чотирьох найважливіших:

  • Розширені результати
  • Google Knowledge Graph
  • Підтримка семантичного пошуку
  • Підтримка E-A-T

Розширені результати

Розширені результати це поліпшені результати пошуку з додатковою інформацією, яка взята з відповідних структурованих даних. Найпоширеніший тип розширених результатів це розширені сніпети.

Вони часто можуть збільшити клікабельність і кількість органічного трафіку на сторінки.

Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph це база знань про сутності і зв'язки між ними. Ви, ваш бренд і Ваші товари можуть стати сутностями, які створюються і на які впливають структуровані дані.

Найперше, що дає потрапляння в Knowledge Graph - це Блок знань, який забезпечує додаткову видимість бренду і авторитетність.

Підтримка семантичного пошуку

Семантичний пошук зосереджений на сенсі пошукових запитів, а не просто на збігу ключових слів. Так Google вдається повертати ідеальні результати, коли ви шукаєте щось не зовсім зрозуміле.

Завдяки тому що структуровані дані допомагають Google краще розуміти зміст ваших сторінок, це може допомогти показувати їх для більш релевантних запитів.

Підтримка E-A-T

E-A-Т розшифровується як експертність, авторитетність і Достовірність (з англ. — expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Це ті три речі, які "Google шукає на сторінці". Використання структурованих даних допомагає Google краще розуміти інформацію про сайт, його Контент, авторів і спрощує роботу з оцінки E‑A-T.

Розмітка schema як наріжний камінь структурованих даних

Структуровані дані повинні бути оформлені в єдиному форматі. Як у випадку з будь-якою мовою програмування, потрібно слідувати правилам синтаксису, щоб машина правильно все зрозуміла.

Розмітка schema надає такий єдиний формат для структурування даних в мережі Інтернет.

Три способи структурувати дані

В Інтернеті є три головних формату для структурованих даних.

  • JSON-LD
  • Microdata
  • RDFa


JSON-LD

Google рекомендує формат JSON-LD. Це один з найпростіших форматів для впровадження, тому що тут не потрібно ставити мітки на HTML елементах, як у випадку з іншими форматами. Замість цього ви додаєте JSON-LD одним великим блоком коду, який говорить Google, "Дивись, ось найважливіше що тобі потрібно знати про те, що розміщено на сторінці".

Microdata

На відміну від JSON-LD, де структуровані дані йдуть одним великим блоком, Мікродані розкидані по всій сторінці і розмічають контент "на льоту".

Якщо потрібно зробити більш складну розмітку, то вона стає заплутаною і її практично неможливо підтримувати. Хоча деякі плагіни використовують Мікродані і генерують розмітку schema за вас.

RDFa

RDFa працює так само як і Мікродані. Ви розмічаєте HTML елементи на сторінці, а не даєте все одним блоком. Це, мабуть, найменш популярний синтаксис для schema, але іноді ви будете з ним стикатися, тому що мета теги Open Graph від Facebook засновані на ньому.

Тестування структурованих даних

Ніхто в здоровому глузді не буде розгортати код, не протестувавши його. Перейдіть в інструмент перевірки структурованих даних, введіть код або URL і перевірте, чи валідна розмітка.

На жаль, Google скоро припинить роботу цього інструменту і залишиться тільки перевірка розширених результатів. Як можна зрозуміти з назви, інструмент показує, чи можуть показуватися розширені результати. Але будемо сподіватися, що Google об'єднає функціональність двох інструментів. Є ще відмінна альтернатива-Classy Schema.

Перед розміткою контенту

Структуровані дані не сильно складні, але щоб вникнути в них, розставити пріоритети і навчитися впроваджувати їх в робочих проектах потрібен час. Багато CMS і плагіни піклуються про основну розмітку прямо з коробки, але ми хочемо, щоб ви зрозуміли одну річ:

Для більшості людей є речі які набагато більш важливі для SEO ніж впровадження мікророзмітки на сайті.

Структуровані дані поза сайтом

Стати сутністю в Knowledge Graph можна і без впровадження мікророзмітки. Тому що згадки про бренд і товари можуть бути де завгодно в Інтернеті.

Тим не менш, не варто бігти створювати сторінку у Вікіпедії просто тому що вона часто використовується в якості джерела для блоків знань.

Перш за все, є багато інших джерел, які використовує Google. По-друге, хоча це і короткий шлях до Knowledge Graph, створити сторінку Вікіпедії може бути складно. А нарешті, Google вказує тільки джерело для опису, якого у багатьох блоків знань немає.

Насправді, якщо у Вікіпедії і Вікідаті про вас написано небагато, ваш Блок знань буде виглядати набагато простіше.

Суть в тому, щоб інформація про вас і ваш бізнес ніде не змінювалася і скрізь були посилання на інші джерела.

Тому переконайтеся що вся інформація про вашу компанію зведена до єдиного вигляду у всіх соцмережах, на інших сайтах з профілями компаній на кшталт Crunchbase та інших авторитетних сайтах у вашій ніші. Далі з'єднайте всі джерела за допомогою властивості sameAs.

AVSEO вважає, що структуровані дані це потужний інструмент, але це не найважливіша частина SEO для більшості сайтів. Майже завжди є більш важливі речі.

Проте, впровадити розмітку організації або особистості можна швидко і без особливих зусиль. Це можна зробити всього за декілька хвилин.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?