ПОЗВОНИТЬ
  • Реклама
  • Google Ads пошукова

Google Ads пошукова

Як пошукова реклама вирішує завдання брендів

Оголошення в пошуковій мережі-базовий інструмент контекстної реклами. Такі оголошення показуються в пошуковій видачі над результатами пошуку Google або під ними. Згідно з даними Mediascope, Google лідирує за охопленням аудиторії.

Як це працює
  • Користувач вводить в пошуку запит: наприклад, він хоче купити смартфон або записатися в найближчу перукарню.
  • Оголошення рекламодавців, які підходять під запит, показуються на комп'ютері або мобільному пристрої Користувача.
  • Компанія платить тільки за результат-переходи на сайт або натискання на телефонний номер, вказаний в оголошенні.
Пошукова реклама залишається одним з найбільш затребуваних маркетингових інструментів у світі: у 2019 році витрати на неї склали половину бюджету рекламодавців, витраченого на digital-маркетинг. За даними АКАР і IAB, за 2019 рік частка оголошень в пошуку зросла на 25%.

Реклама в пошуку може вирішити два головні завдання бізнесу: продажі та залучення клієнтів (перфоманс) або підтримка бренду (імідж).

Перфоманс-це перш за все стимулювання продажів.

Іміджеві завдання-формування знання про бренд.

Перфоманс-це коли бізнесу потрібно збільшити кількість продажів або заявок / підписок в залежності від його специфіки. За даними досліджень Google, пошук-найефективніший канал для збільшення ROI.

Перший крок-підбір оптимальних ключових слів, за якими користувачі знаходять товари в пошукових системах. Якщо людина хоче купити холодильник, він вводить слова» холодильник дешево«,» холодильник кращі бренди«,» холодильник рейтинги «і»холодильник з гарантією". Їх рекламодавець повинен внести в свою кампанію, щоб аудиторія побачила його оголошення.

Важливо: ключові слова працюють з уже сформованим попитом. Тому зазвичай вони включають в себе назви товарів, брендів, виробників і побажань до покупки. Чим краще підібрані слова, тим вище конверсія (дзвінки, завантаження додатків, покупки або реєстрації).

Іміджеві завдання встановлюються, якщо потрібно познайомити з брендом якомога більше людей або змотивувати їх вибрати конкретний продукт серед категорії товарів. Незважаючи на численні суперечки про те, чи впливає пошукова реклама на імідж, дослідження доводять — поява реклами на першій позиції у видачі підвищує впізнаваність і запам'ятовуваність компанії.

При такому завданні є два основних шляхи:

Таргетуватися на брендові питання (із зазначенням компанії). Цей метод актуальний, коли бренд відомий на ринку і його головна мета — звернути увагу користувачів на свої переваги. Тоді в рекламі варто вказувати УТП продукту - так аудиторії буде простіше зрозуміти, чому потрібно зробити вибір на користь цього товару.

Націлюватися на загальні запити. Цей спосіб релевантний, якщо потрібно познайомити аудиторію зі своєю компанією / звернути увагу на свої продукти. Таргетинг встановлюється або по соцдему та інтересам, або на тих користувачів, які недавно шукали товар в пошуку (тобто точно цікавилися ним).

Також можна виставити таргетинг на користувачів, які цікавляться суміжною темою. Тоді людина, яка шукає, «як очистити диван», побачить в пошуку рекламу засобів для прибирання, а цікавиться автомобілями — рекламу автосалонів.

Відкрийте для себе безмежні можливості просування разом з AVSEO!

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?