Что предпочтительнее шаблоны и уникальные дизайны?

Сегодня разберемся: что такое шаблонный и уникальный дизайн, в чем преимущества и недостатки каждого из этих видов дизайна, а также в каких случаях наиболее предпочтительным будет шаблонный дизайн, а в каких – уникальный.

Выбор шаблонного или уникального дизайна тесно связан с функционалом сайта. Точнее – задачами, которые он должен выполнять. Так, если речь идет о визитке или лендинге, то шаблон может стать наилучшим вариантом.

Уникальный дизайн представляется наиболее правильным и эффективным решением, когда сайт «сложный» (с нестандартным функционалом) либо стоят задачи:

• повысить узнаваемость бренда;
• создать акцент именно на cуществующем дизайне компании;
• получить плюсы в юзабилити;
• сделать отстройку от конкурентов.

Рассмотрим достоинства/недостатки уникального и шаблонного дизайна подробнее.

Преимущества уникального дизайна

Уникальный дизайн сайта создается под требования компании в соответствии с ТЗ и с учетом специфики деятельности.

Уникальный дизайн создается с нуля. Здесь раскрывается главное достоинство такого подхода: дизайн веб-ресурса изначально максимально оптимизирован под нужды вашей компании. Вместо шаблонного меню и структуры вы получаете продуманное оформление.

Разработка уникального дизайна профессионалами дает следующие преимущества:

• эксклюзивность – уникальное оформление, которое не будет использовать ни один другой сайт;
• нацеленность на максимальную конверсию с учетом специфики вашего товара или сервиса. Когда над дизайном одновременно работает команда грамотных специалистов, удается воплотить не только эффектное графическое исполнение, но и сделать интерфейс/структурные/иные элементы сайта максимально эффективными, именно с точки зрения конверсий. SEO-специалист озвучит свои мысли по структуре и другим элементам сайта. UX-аналитик даст советы, связанные с наиболее предпочтительной реализацией юзабилити. Дизайнеры предоставят наиболее предпочтительные варианты страниц.
• учет специфики компании и ранее разработанного фирменного стиля – вы сможете озвучивать студии требования касательно каждого элемента на сайте, включая графический контент и структуру;
• эффективное отстранение от конкурентов, которые используют примитивные шаблоны и чьи сайты ничем не выделяются.

Недостатки уникального дизайна сайта

При всех преимуществах уникального дизайна, у него есть ощутимые недостатки:

1. высокая стоимость – индивидуальный дизайн сайта, как правило, прописывается отдельной строкой в заключаемом договоре, и его цена может составлять чуть ли не половину стоимости всего проекта. Это объясняется работой не только профессионального дизайнера, но и трудом других специалистов, которые вовлекаются в процесс;
2. большие временные затраты – хотя многое зависит от конкретного исполнителя, создание уникального дизайна сайта обычно занимает довольно много времени;
3. могут требоваться доработки – дизайн, который создается с нуля, может быть красивым и функциональным. Но совершенно новое решение часто требует долгосрочной отладки – для нахождения багов и других проблем. Дизайн тестируется на совместимость/конфликты с другими элементами сайта, чтобы в дальнейшем избежать «падений» или иных ошибок.

Преимущества шаблонного дизайна

Шаблонный дизайн, как ясно из названия, возникает в результате использования готового шаблона сайта. Шаблоны распространяются через специализированные банки. Среди самых популярных – TemplateMonster, ThemeForest, Dribbble.

Шаблон содержит наработки структуры, графического контента, других элементов страницы. Многие начинающие предвзято относятся к шаблонному дизайну и считают его крупным недостатком для любого веб-проекта. На практике же ничего плохого в шаблоне нет – в некоторых случаях такое решение будет даже эффективнее, чем индивидуальный дизайн.

У шаблонного дизайна два главных достоинства:

1. цена – шаблонный дизайн обойдется гораздо дешевле, чем уникальный. Если фраза «зачем платить больше» сейчас актуальна именно для вас, то шаблон может стать подходящим решением на первоначальном этапе создания сайта;
2. высокая скорость внедрения – в отличие от уникального дизайна, который нужно еще создать, протестировать и внедрить, шаблон можно сразу установить на сайт. Для каждой CMS существуют огромные банки как платных, так и бесплатных шаблонов.

Кроме того, шаблоны достаточно разнообразны – несмотря на то, что шаблон поставляется, что называется «as it is», частично его можно настроить по своему усмотрению.

Минусы шаблонов

Теперь о недостатках. Минусов у шаблонов довольно много, и целиком избавиться от них не удастся никакими способами.

Прежде всего, шаблон не может учитывать ваши индивидуальные потребности и пожелания. Шаблон такой, какой есть. Допилить его, конечно, можно, но встроить в него, например, брендинг компании, цвета, шрифты, логотипы очень сложно или просто невозможно, так как шаблоны практически полностью закрываются от редактирования. Так что вписать фирменный стиль в рамки дизайна шаблона полноценно уж точно не получится.

Другие недостатки шаблонного дизайна:

1. повторы – на особо удачных шаблонах учатся сотни начинающих вебмастеров, создающих свои первые сайты. Поэтому не удивляйтесь, если встретите свой шаблон на каком-то другой сайте;
2. платный функционал – более-менее красивые и функциональные шаблоны стоят денег. Даже если вы заплатили за шаблон, вас могут ждать неприятные сюрпризы в дальнейшем. Пример: вы хотите прописать на своем сайте скрипт, а футер/хедер просто закрыт от редактирования. Некоторые разработчики позволяют редактировать системные файлы темы сайта только после приобретения профессиональной версии шаблона;

Ограничение на изменение файлов темы – одна из самых неприятных особенностей платных шаблонов, которая связывает дизайнера буквально по рукам и ногам.

3. скрытые ссылки – в теле шаблона могут содержаться URL, которые никак себя не проявляют. Однако краулеры поисковых систем видят всё – невидимые ссылки они особенно не любят, а если такая ссылка ведет на сайт сомнительной тематики (порно, гемблинг, наркотики, фарма), то ждите утраты позиций в SERP или даже полноценной пессимизации сайта. Так что обязательно проверяйте код шаблона на наличие скрытых и других сомнительных ссылок, которые могут навредить вашему сайту;
4. общая техническая несовершенность – многие, даже платные и качественные шаблоны, имеют плохо оптимизированный код. Такие шаблоны могут конфликтовать с CMS, плагинами и другими элементами сайта. Некоторые шаблоны в силу своего технического несовершенства создают огромную нагрузку на хостинг.

Если ваш бизнес уже приносит деньги, имеет фирменный дизайн-код, вы располагаете подходящим бюджетом и никуда не торопитесь, можно смело выбирать уникальный дизайн.

Если на сайте большое количество медиа-файлов: графики, видео, анимации, то некоторые шаблоны придется долго оптимизировать для корректного вывода всех этих элементов на экран. В таком случае разумнее делать индивидуальный дизайн изначально.

Шаблонный дизайн будет идеальным вариантом для стартапов: когда бюджет существенно ограничен и существуют риски, что продажи не пойдет в гору.

Дизайн сайта – это невероятно важный аспект. Но, если ваш бюджет на веб-проект значительно ограничен, то на начальном этапе лучше вложиться в качественный контент, оптимизацию и адаптивность, например, а дизайн – сделать бесплатным на базе шаблона.

С точки зрения обычного посетителя сайта проблема «шаблон/уникальный дизайн» вообще не стоит. Посетитель, скорее всего, просто не поймет, что именно перед ним: полноценный, самописный графический проект или шаблонный дизайн. Конечно, при условии, что шаблон красивый и правильно кастомизирован.