ПОЗВОНИТЬ

Как продвигать блог, советы от профессионалов

Как продвигать блог, советы от профессионалов

Вы только что опубликовали пост в блоге, но не знаете как его раскрутить?
Стратегий, о которых мы расскажем ниже, вполне достаточно для раскрутки блога.

Позвольте вас обнадежить.

В блогинге мы работали с разными темами:

  • блоги для SaaS инструментов
  • блоги для интернет-магазинов
  • веб-дизайнерские блоги
  • блоги о фотографии
  • блоги, созданные под партнерскую программу Amazon
  • личные блоги
  • и т.д.

Поэтому мы на 100% уверенны, что стратегии, о которых мы расскажем дальше, отлично сработают для вашего блога.

Подзаголовки могут выглядеть простыми и очевидными, но можем поспорить, что вы будете удивлены тем, что написано под ними.

Запустите рекламу в Facebook

Только не говорите, что у вас нет денег на продвижение. Если не тратить деньги, придётся тратить время.

Давайте объясним на примере.

Представьте, что в качестве стратегии продвижения вы выбрали «маркетинг на Quora». Вам нужно:

  1. Найти релевантные темы на Quora, где можно рассказать о своих статьях;
  2. Написать развёрнутые ответы (чтобы модераторы их не удалили);
  3. Оставить ссылки на статьи из вашего блога в ответах.

А теперь оставьте как минимум десять полезных ответов на Quora и в каждом вставьте ссылку на посты в блоге. Мы подождем, пока вы закончите.

Сделали? Конечно нет. Потому что на написание десяти качественных ответов на Quora легко может уйти более двух часов.

Как думаете, сколько стоит ваше время? Простой поиск по запросу «copywriting» на UpWork показывает среднюю ставку 50 $ в час.

Но даже если вы оцените себя в скромные 15 $ в час, все равно два часа вашего времени будут стоить денег (30 $).

Понимаете, к чему мы ведем?

Большинство людей хотят узнать о «бесплатных стратегиях продвижения контента» потому что не хотят платить за продвижение. Но часто они не осознают, что на самом деле нет бесплатного метода. Потому что есть альтернативные издержки.

Альтернативные издержки ― это экономический термин, обозначающий упущенную выгоду в результате выбора одного из альтернативных вариантов использования ресурсов и, тем самым, отказа от других возможностей.

В нашем примере альтернативные издержки составляют 30 $ ㅡ деньги, которые вы бы заработали, потратив эти два часа на оплачиваемую работу.

Теперь вернемся к рекламе на Facebook.

Мы можем получать клики из Facebook по цене менее 30 центов. Это значит, что за 30 $ можно получить более 100 гарантированных кликов на статью.

Как думаете, сколько переходов вы получите с тех десяти ответов на Quora?

Это рулетка. Может быть 10. А может 500. А возможно ㅡ ноль.

Из опыта можем сказать: чтобы получить хотя бы 100 кликов к концу месяца, нужно тратить не менее 5 часов каждую неделю. Теперь подсчитаем:

5 (часов в неделю) * 4.35 (недель в месяц в среднем) * 15 $ (оценочная зарплата в час) = 326.25 $ (за 100 кликов с Quora).

Вам решать, хотите ли вы тратить время, пытаясь получить трафик с Quora (или используя любые другие методы «бесплатного» продвижения), или предпочтёте вложить немного денег в рекламу в Facebook Ads и потратить драгоценные рабочие часы на что-то более полезное?

Наша цель ― продемонстрировать, что у вас ЕСТЬ бюджет на продвижение с помощью Facebook Ads, потому что он освободит немного времени, которое лучше потратить на что-то другое.

Если вы не можете выделить 30 $ на продвижение статьи, как вы вообще можете оправдать бесчисленные часы, потраченные на её написание?

У нас в AVSEO есть набор статей, которые постоянно получают дешёвые клики от «холодной аудитории» на Facebook. Вместо того, чтобы выделить фиксированный одноразовый бюджет на продвижение этих статей, мы ежемесячно выделяем небольшую сумму, чтобы показывать статьи всё большему количеству читателей.

Мы следим за частотой Рекламы, чтобы не показывать одну и ту же статью более трех раз одним и тем же людям.

Продвижение на существующую аудиторию

Это ловушка!
Мы видим, что слишком много блогеров и бизнесов ограничивают продвижение работой с существующей аудиторией.

Если это всё, что вы делаете для продвижения контента, вы далеко не продвинетесь.

Например, с рекламой в Facebook вы легко можете исключить из аудитории тех, кто уже читал статью и платить только за клики от людей, которые раньше о вас не знали.

Таким образом вы сможете эффективно увеличивать аудиторию и показывать контент всё большему количеству пользователей.

А что случается, когда вы рассылаете статью только по существующей базе подписчиков, или только подписчикам в Twitter, Facebook или LinkedIn?

Вы приводите одних и тех же людей на сайт снова и снова (и снова)!

 

Но разве это проблема? В конце концов, существующая аудитория поможет распространять контент (через твиты, репосты, в сообщениях и т.д.) и его увидит больше людей, ведь так? Не совсем.

Во-первых — если бы у вас уже была большая аудитория, вы бы сейчас не читали нашу статью по продвижению блога.

Во-вторых — количество посетителей из имейл-рассылки или из подписчиков на Twitter и Facebook непостоянно. Потому что у вас вряд ли получится привлечь на новую статью хотя бы 30% всех подписчиков.

В‑третьих — большинство людей, которые заходят на статью, не читают её до конца. Не говоря уже о том, чтобы поделиться в Twitter или отправить друзьям. Чтобы получить такой эффект, статья должна быть исключительного качества.

Другими словами, получить ощутимый приток трафика только за счёт сарафанного радио очень сложно.

Всегда раскручивайте новый пост в блоге на существующую аудиторию. Некоторые из ваших фанатов действительно могут помочь в продвижении, делая ретвиты и делясь постом с друзьями.

Но не надо себя обманывать. Не все ваши подписчики будут это делать. Большинство не будет.

Создавайте контент, которым захотят поделиться

Мы хотели начать статью с этого метода, но побоялись  что вы закатите глаза и сразу закроете её. Уверены, что вам надоели одни и те же советы вроде «создавайте качественный контент».

Но поскольку вы уже прочитали о двух предыдущих методах, мы надеемся, вы позволите нам подробнее рассказать об этом.

Создание хорошего контента, которым захотят поделиться, ― критически важно для успеха блога.

  • Удивите своих читателей;
  • Дайте им больше полезного, чем они ожидают;
  • Разбудите в них эмоции…

… и они будут говорить о вас везде!

Другими словами, создание высококлассного контента ― это самая важная стратегия его продвижения.

Отличный способ собрать потрясающие идеи для вашего блога ― узнать какие статьи конкурентов привлекли наибольшее количество обратных ссылок. Для этого введите URL-адрес своего конкурента в Сайт-Эксплореры и перейдите в отчет лучших страниц по ссылкам.

Если посмотреть, какие статьи имеют больше всего ссылок с других сайтов (Ссылающиеся домены), становится очевидным, что наши подробные руководства и исследования являются наиболее успешными.

Протестируйте этот отчет на ваших конкурентах, чтобы узнать, что работает для них.

Самая лучшая стратегия по продвижению блога ― превратить читателя в живую рекламу. Сделать так, чтобы люди рассказывали о нём при любой возможности.

Если контент достаточно хорош, чтобы им делиться, есть большой шанс, что каждый привлечённый посетитель (с рекламы Facebook, с ответов Quora, SEO или ещё откуда-то) будет рассказывать о нём друзьям, что в итоге может дать небольшой «вирусный эффект».

Имейте в виду, что недостаток навыков копирайтинга может загубить даже самую классную идею для статьи.

Если хотите удивлять людей контентом, нужно научиться хорошо писать.

Но если честно, люди не будут делиться контентом только, потому что он оригинальный.

Отличный контент ≠ репосты
Возможно, вам понадобится изучить психологию взаимодействия пользователя с контентом, чтобы понять как создавать контент, которым охотно делятся.

Получите трафик с Google

Чаще всего трафик на новый пост в блоге будет выглядеть вот так:

 

Давайте по порядку:

  1. Вы рассылаете новую статью своей базе подписчиков и постите её в социальных сетях, чтобы получить первый приток посетителей;
  2. Потом ваша аудитория распространяет статью ещё немного дальше, делясь с друзьями и коллегами;
  3. Потом вы закидываете немного денег на рекламу Facebook, чтобы привлечь новую аудиторию.

А что дальше?

  1. Ваша существующая аудитория уже увидела статью;
  2. Их друзья тоже;
  3. А бюджет на Facebook закончился.

Значит ли это, что больше никто никогда не прочитает эту статью?
Нет, если она будет ранжироваться в Google:

 

Видно, что трафик на статью не пропал после первого всплеска. Он продолжил расти. Потом мы полностью переписали и перезапустили статью в апреле 2017-го года, что помогло ещё больше увеличить трафик.

Вот в чём сила SEO.

Если вы ведёте блог около года или дольше, то скорее всего некоторые ваши статьи уже ранжируются в Google и каждый месяц получают постоянный приток трафика.

Это хорошо. Но если вы не направляете трафик вглубь блога, вы упускаете дополнительные возможности.

Когда мы публикуем новый пост в блоге, мы часто возвращаемся посмотреть, можно ли поставить внутренние ссылки на него с других, более старых постов. Мы делаем так потому что Google любит, когда на страницу ведут релевантные ссылки с других, более старых страниц.

Это также отличный способ направить поисковый трафик из старых статей на новые.

С чего начать оптимизацию?

Всё сводится к трём базовым пунктам:

  1. Поймите в чём заинтересован идеальный читатель блога (т.е. что он будет искать в Google)
  2. Напишите статью по этой теме и убедитесь, что она лучшая в своём роде
  3. Получите ссылки на статью с других сайтов.

Всё достаточно просто.

Некоторые блогеры настолько хорошо знают свою аудиторию, что им даже не нужно искать ключевые слова для новых статей. И им не надо заботиться о линкбилдинге, потому что у них достаточно фанатов в отрасли, которые с удовольствием поставят ссылку на новую статью.

Но если вы не из тех счастливчиков, у которых SEO получается само по себе, придётся потратить какое-то время на изучение SEO и контент-маркетинга.

В этом компания AVSEO всегда готова протянуть Вам руку помощи, и обучить Вас всем лайфхакам мира поисковой оптимизации.

 

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?