Как добиться "расположения" от Google

YMYL расшифровывается как “Your Money or Your Life”, что в переводе означает «Ваши деньги или Ваша жизнь». К YMYL-сайтам можно отнести следующие тематики:

• Новостные ресурсы, освещающие важные события — бизнес, политику, науку, технологии и всё, что может повлиять на жизнь человека.
• Юриспруденция — ресурсы, где собрана важная информация о правовых вопросах.
• Сайты органов власти, где можно получить важные сведения.
• Финансы — ресурсы об инвестициях, налогах, способах заработать и т.д.
• Покупка товара. Сайты, связанные с покупкой товара, при этом это необязательно должен быть интернет-магазинами. Информационные сайты, связанные с поиском и покупкой товара, также попадают в этот список.
• Здоровье — ресурсы с любой информацией, связанной со здоровьем.

Это не все примеры тематик, но фактически это ресурсы, которые способны навредить благополучию или здоровью пользователя. К сайтам такого типа Google предъявляет повышенные требования.

Повышенное внимание к таким сайтам было ярко выражено ещё в августе 2018 года. Тогда вышел так называемый «Медицинский апдейт», хотя по факту, он задел сайты разных тематик.

Теперь, когда мы знаем, что такое YMYL-сайты, разберём основные требования к таким сайтам.

E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Доверие)

Ключевым требованием для YMYL-сайтов я бы выделил E-A-T: теперь важен не только ресурс, на котором публикуется материал, но и его автор.

Экспертность

Здесь подразумевается, является ли автор контента экспертом в данном вопросе.

Если автор контента является экспертом, это нужно подтвердить. Его компетентность подтверждают рабочая специальность, диплом, сертификаты, награды, грамоты и т. д. Обычно для этого создаётся страничка автора, где можно посмотреть более детальную информацию о нём и найти другие его статьи.

Авторитетность

Тут нужно понимать, является ли автор авторитетом в области, которой посвящает контент.

Например, есть сайт медицинской тематики, и статьи для него пишет хороший врач из городской клиники. Но так вышло, что про этого врача никто не знает. Таким образом, мы получаем экспертного автора, у которого нет авторитета.

У авторитетного автора всегда есть положительные отзывы в интернете. Поэтому нужно следить за тем, чтобы:

Об авторе вашего контента оставляли отзывы.

Проверять, чтобы эти отзывы были положительными — в противном случае они только навредят.

Доверие

Тут всё просто — это доверие к вашему сайту у поисковой системы. Нужно, чтобы ваш сайт воспринимался как надёжный источник качественной информации. Для этого нужно размещать правдивый и проверенный материал.

Но самое главное — работать с отзывами. Если люди будут писать о вашем контенте хорошие отзывы, это послужит сигналом для поисковой системы, что сайту можно доверять.

В руководстве для асессоров Google выделяет основные требования к EAT-сайтам разных тематик, по которым будет оцениваться качество сайта.

Чек-лист требований к YMYL-страницам

1. Информативность. Страницы должны полностью удовлетворять запрос пользователя. Если это статья, то она должна быть сопровождена картинками, видео, таблицами, исследованиями. Если это карточка товара, то на ней должны указать цену, технические характеристики и т.д.
2. Удобство. Вся информация на странице легко, доступно и быстро находится.
3. Техническое состояние сайта. Страницы сайта должны быстро загружаться и иметь хорошую адаптивную версию. Само собой, не должно быть грубых технических ошибок — никаких дублей и т. д.
4. Актуальность информации на странице. Информация должна обновляться, быть «свежей», поэтому периодически рекомендую обновлять статьи — особенно те, что дают хороший трафик.
5. У автора контента есть своя страница на сайте. На ней опубликована общая информация и отзывы о нём, собраны его статьи и указаны контакты.
6. На страницах есть сведения об авторе контента — его фотография и информация, подтверждающая его экспертность.
7. Контактная информация размещена в доступном месте.
8. На сайте должны быть страницы с дополнительной полезной информацией. Примеры — условия доставки или инструкция, как купить товар.
9. Нужно следить за отзывами в интернете. Негативные отзывы о сайте могут плохо отразиться на ранжировании всех страниц сайта. С такими отзывами нужно работать и следить, чтобы хороших было больше.
10. Следите за ссылочным профилем сайта, чтобы на страницы вашего сайта ссылались авторитетные источники. Это также весомый фактор, который положительно отразится на оценке его страниц.
11. Ссылайтесь из своего контента на другие авторитетные источники или экспертные статьи, которые подтвердят правдивость вашего контента
12. Старайтесь, чтобы страницы отвечали требованиям E-A-T.

В целом, чтобы к Вам пришло улучшение позиций в Google, достаточно соблюдать требования из этого чек-листа: в большинстве случаев этого будет достаточно. Но помните, что все сайты индивидуальны, поэтому AVSEO советует Вам обращаться только к высококвалифицированным специалистам поискового продвижения.