Обратные ссылки жизненно необходимы, если хотите хорошо ранжироваться в поисковых системах.
Мы изучили почти миллиард страниц, чтобы понять как ссылки с уникальных доменов коррелируют с позициями и трафиком.
Чем больше ссылок с уникальных доменов ведёт на страницу, тем лучше она показывает себя в поисковых системах.
ПРИМЕЧАНИЕ. Это корреляционное исследование. Оно не доказывает наличие причинно-следственной связи. Более того, важно не только количество ссылок, но и их качество.
В данном руководстве мы покажем, как найти тех, кто ссылается на ваш сайт, на какие страницы ссылаются и что можно ещё сделать для улучшения SEO.
Ищем ссылки
Поисковая Консоль Google
Поисковая консоль Google для большинства людей ― лучшее место для старта, т.к. она бесплатна.
Ещё не зарегистрированы? Создайте бесплатный аккаунт.
Чтобы увидеть, кто ссылается на ваш сайт, перейдите в:
Поисковая Консоль > выберите ресурс > Ссылки > Внешние ссылки > Сайты, ссылающиеся чаще всего
Этот отчёт покажет топ 1000 сайтов, которые ссылаются на ваш сайт. А также количество:
ПРИМЕЧАНИЕ. По умолчанию они отсортированы по ссылающимся страницам, но можно отсортировать по целевым страницам
Нажмите на любой веб сайт из списка и посмотрите отдельные страницы, на которые они ссылаются, а также сколько раз. Нажмите на любую из страниц, чтобы посмотреть ссылающиеся страницы сайта-донора.
Также в поисковой консоли есть отчёт, который показывает страницы, на которые чаще всего ссылаются.
Поисковая Консоль > выберите ресурс > Ссылки > Внешние ссылки > Страницы, на которые ссылаются чаще всего
По умолчанию, этот отчёт отсортирован по Входящим ссылкам. Так вы видите у каких страниц больше всего ссылок. Отсортируйте по Сайтам со ссылками на ресурс, чтобы посмотреть у каких страниц больше всего ссылок с уникальных доменов. Нажмите на любую страницу, чтобы увидеть сайты, которые ссылаются больше всего на данную страницу и количество ссылок с каждой. Нажмите на любой сайт, чтобы посмотреть все страницы, которые ссылаются. Любой из этих отчетов можно скачать и сохранить. Просто нажмите на иконку для скачивания.
Теперь давайте поговорим о недостатках использования данных поисковой консоли Google:
Чтобы заполнить эти пробелы, нужно обратиться к другому инструменту.
Сайт Эксплорер Ahrefs
У Ahrefs самый большой в мире индекс существующих ссылок.
Каждые 15–30 минут он обновляется.
Введите любой сайт, подпапку или страницу в Сайт Эксплорер Ahrefs, чтобы посмотреть сколько у них ссылок и ссылающихся доменов (уникальных).
Сайт Эксплорер > введите сайт, подпапку или страницу > выберите режим > Обзор
Можете посмотреть, что у руководства по бюджетированию от Nerdwallet 1910 ссылок от 558 ссылающихся доменов. Это приводит нас к окончательному выводу:
С Сайт Эксплорером вы не ограничены анализом только своих веб-ресурсов.
Мы никак не связаны с nerdfitness.com, но всё равно можем посмотреть данные по их ссылочному профилю.
Чтобы узнать о всех сайтах, которые ссылаются на заданный вами, перейдите в отчет Домены-доноры.
Как и в случае с поисковой консолью, он показывает ссылающиеся сайты и количество ссылок с каждого. Но здесь также есть дополнительные SEO метрики. Такие как:
Domain Rating (DR)
Nofollow vs. “dofollow” ссылки
Оценка органического трафика для каждого ссылающегося домена
Найдена впервые (т.е. Когда мы первый раз увидели каждый ссылающийся сайт)
Если хотите посмотреть сами ссылки с каждого сайта, нажмите на иконку выпадающего списка.
Чтобы посмотреть полный список ссылок со всех сайтов, перейдите к отчёту Бэклинки.
Для каждой ссылки в этом отчёте мы показываем страницу, где она стоит, окружающий текст и целевой URL (т.е. Страницу, на которую ссылаются) и еще некоторые другие SEO метрики.
По умолчанию, похожие ссылки группируются вместе, чтобы вы видели только уникальные ссылки.
Но вы можете поменять отображение и посмотреть все ссылки или по одной ссылке на каждый домен.
Как и в случае с отчётом по доменам-донорам, здесь тоже есть много полезных фильтров.
Чуть позже я расскажу о них подробнее. А пока просто скажу, что они полезны, чтобы подробнее изучить определённые ссылки и ссылающиеся сайты.
Что дальше
Дело в том, что знание о том, кто на вас ссылается не такое уж и полезное.
Это как смотреть список чьих-то друзей в Facebook. У вас будет список сотен или тысяч людей и всё. Вы не сможете отличить настоящих друзей от “друзей”, которых они никогда не видели в реальной жизни. Нет контекста.
Предположим, что вы читаете эту статью потому что:
Что ж, давайте перейдём к практической части, чтобы вы могли использовать данные о ссылках для улучшения SEO и получить больше трафика.
Стройте отношения с постоянными донорами ссылок
Тех кто постоянно ссылается на ваш сайт назовём донорами ссылок.
Это люди, с которыми стоит поддерживать связь.
Чтобы посмотреть в поисковой консоли Google кто эти люди, отсортируйте отчет Сайты, ссылающиеся чаще всего от большего к меньшему.
По большому счёту, можно игнорировать сайты социальных сетей (например, linkedin.com, facebook.com), форумы (например, reddit.com) и другие сайты с контентом, который генерируют пользователи.
Сосредоточьтесь на ссылках со знакомых сайтов. Например, со всем известным в вашей нише блогов.
Если ни с одним сайтом у вас нет хороших отношений, стоит написать им, представиться и поблагодарить за поддержку.
Люди обычно ссылаются на тех, кого они знают и кто им нравится. Поэтому простое приветствие может дать хорошие плоды.
Хотите стратегию ещё лучше?
Найдите постоянных доноров ваших конкурентов с помощью Сайт Эксплорера Ahrefs.
Введите домен конкурента и перейдите в отчёт Домены-доноры.
Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > Домены-доноры > добавьте фильтр “dofollow” > отсортируйте по количеству dofollow ссылок (от большего к меньшему)
Ищите ссылки со знакомых сайтов или с нишевых блогов.
Нажмите на значёк выпадающего списка, чтобы посмотреть ссылки с каждого сайта.
Нашли подходящий? Поищите его в отчёте доменов-доноров на вашем сайте и посмотрите, нет ли у него ссылок на вас. Если их нет, или слишком мало, возможно стоит начать с ними деловые отношения.
Люди ссылаются на тех, кого они знают и кто им нравится. Стройте отношения с вашими постоянными ссылочными донорами и теми, кто ссылается на ваших конкурентов.
Проанализируйте ваш контент, который получает больше всего ссылок
Линкбилдинг работает лучше всего, если у вас есть контент, на который люди на самом деле захотят ссылаться.
Но это не значит что инфографика всегда будет привлекать больше ссылок, чем посты в блоге, или исследования, или интерактивные опросы, или другой тип контента. В разных нишах работает разный контент.
Чтобы понять что работает, а что нет, лучше всего начать анализировать ваши страницы, на которые ссылаются чаще всего.
Поисковая Консоль > выберите ресурс > Страницы, на которые ссылаются чаще всего > отсортируйте по Сайтам со ссылками на ресурс
Узнайте, какой тип контента привлекает ссылки в вашей нише и займитесь его созданием.
Восстановите ценность существующих ссылок
Вы когда-нибудь нажимали на битую ссылку?
Битые ссылки не только неудобны для пользователей. Они вредны и для SEO.
Обратные ссылки добавляют веса вашему сайту, часть которого потом перетекает на другие страницы благодаря внутренним ссылкам. Из-за того что битые ссылки технически не существуют, у них нет внутренних ссылок.
Коротко говоря, битые ссылки ухудшают сайт для поисковых систем, поэтому за лучшее их исправлять.
В поисковой консоли Google вы можете сделать это с помощью отчёта Покрытие.
Поисковая консоль > Покрытие > Вкладка Ошибки
Есть три основных способа исправить ситуацию:
Если на страницу не ведут хорошие ссылки, можно оставить страницу с ошибкой soft 404.
Найдите и исправьте мертвые страницы, на которую проставлены ссылки.
Повторите ссылки конкурентов
Нет двух сайтов или страниц с одинаковыми ссылочными профилями.
У вас есть некоторые ссылки, которых нет у ваших конкурентов. Но важнее то, что у ваших конкурентов есть ссылки, которых нет у вас. Другими словами, если хотите больше ссылок, начните повторять ссылки конкурентов.
Ссылки появляются по разным причинам и в этом процессе есть свои нюансы.
Поэтому давайте пока что не будем усложнять и обсудим два простых способа забрать ссылки конкурентов, начиная с “исправления” их битых ссылок.
Найдите гостевые посты конкурентов и напишите статей для этих же сайтов. Найдите битые ссылки на конкурентов и присвойте их себе.
Покажите контент тем, кто скорее всего оставит ссылку
Посмотрите на ссылки, которые указывают на любую страницу и вы начнёте замечать что-то похожее.
Найдите что-то общее среди существующих ссылок, найдите похожих потенциальных доноров и покажите им свой контент.
Ссылки позитивно коррелируют с позициями и органическим трафиком.
Однако, если вы продвигаетесь в конкурентной тематике, вам могут понадобиться сотни и тысячи ссылок с уникальных сайтов.
Для примера возьмите тематику “best credit cards”.
Скорее всего, никто не пройдёт в топ‑5 не имея ссылок как минимум со 100–200 уникальных доменов.
Важны как качество, так и количество. Поэтому дело не только в самом количестве ссылающихся доменов. Другие факторы тоже имеют значение.
Поэтому, есть смысл продвигаться по менее конкурентным тематикам и ключевым словам.
Есть несколько способов найти такие тематики.
Можно поискать ключевые слова в инструменте Анализа ключевых слов и отфильтровать запросы с низким значением Keyword Difficulty.
Анализ ключевых слов > введите вводный запрос > выберите отчёт > отфильтруйте по KD < 10
Также можно поискать ключевое слово или фразу по тематике вашего сайта в Контент Эксплорере. Затем отфильтровать страницы с поисковым трафиком, но меньшим количество ссылающихся доменов.
В результате вы получите страницы с хорошим трафиком и небольшим количество ссылок.
Другими словами: неконкурентные тематики.
Нажмите Подробнее и перейдите во вкладку Organic keywords, чтобы посмотреть по каким запросам ранжируется каждая страница.
Найдите тематики и ключевые слова со слабой конкуренцией и продвигайтесь по ним, вместо того чтобы брать запросы с высокой конкуренцией.
Компания AVSEO рекомендует Вам узнать, кто ссылается на ваш сайт. Но простого знания об этом недостаточно, чтобы улучшить SEO. Нужно понимать как вы смотритесь на фоне конкурентов и ещё важнее, учиться у тех, у кого получается успешно продвигаться.
Для большинства сайтов это самый простой способ к высоким позициям.