ПОЗВОНИТЬ

Видимість сайту в пошукових системах

Видимість сайту в пошукових системах

Однак, що саме мається на увазі під поєднанням видимість сайту? І чому не можна обійтися показником пошукового трафіку сайту або кількістю його показів на пошуку?

Якщо дати загальне визначення: видимість сайту в пошукових системах-це кількісна міра присутності сайту в зоні видимості цільової аудиторії.

Більшість існуючих інструментів розраховують цей показник на основі формули, запропонованої ще в 2005 році, а також вона була закладена в першій програмі для сеошников — Site Auditor. Тому, це визначення будемо називати класичним.

Спрощений метод розрахунку видимості сайту

Спрощений метод ґрунтується на понятті "частка ринку", яку частку з усіх показів за цільовими запитами сайт забирає на ринку. І видимість сайту тут оцінюється як відношення частки показів в ТОП10 до всіх показів за цільовими запитами. Вважається, що якщо сайт потрапив в ТОП10 за яким-небудь запитом, то буде здійснено показ (тобто сайт здасться користувачеві, колись так і було).

Видимість = SUM(Частот запитів в ТОП10) / SUM (Частот) * 100%

Переваги спрощеного методу: легко зрозуміти і пояснити клієнту.

Основні недоліки:

  • Не всі сайти в ТОП10 здадуться користувачеві
  • Все, що за межами ТОП10 знаходиться в зоні невидимості


Як дуже груба оцінка видимості, цей метод підходить, але рік по тому творець з командою модернізували формулу.

Класичний метод розрахунку видимості

За рахунок розвитку реклами і зміни формату рекламних блоків частина результатів в ТОП10 стали спускатися нижче першого екрану, і гарантувати показ для сайтів в кінці десятки видачі стало складно. Класичне визначення видимості сайту використовує замість "показів" кількість "ефективних показів". Довелося вводити поправочні коефіцієнти, що враховують розподіл уваги користувачів по позиціях сайтів в органічних результатах. Логіка розрахунку видимості, при цьому, не змінилася.

Видимість = (ефективних показів) / (всіх показів) * 100%,

Де:

всіх показів = SUM (Частот),

ефективних показів = SUM (частотність запиту * коеф. видимість),

а коефіцієнт видимості дорівнює

  • 1 для 1, 2 і 3 позиції
  • 85 для 4
  • 6 для 5
  • 5 для 6 і 7
  • 3 для 8 і 9
  • 2 для 10 позиції

Терміни "частота" і "частотність" в даній статті використовуються як синоніми.

Так як в класичному методі розрахунку видимості сайту ефективні покази вважаються, як і раніше, для ТОП10, то коефіцієнти для позицій більше 10 дорівнюють нулю. В цьому плані, звичайно, складно порівнювати себе з ким-небудь по видимості, крім як з сайтами в топі.

Цей метод широко використовується в існуючих інструментах оцінки видимості, зокрема, в se Ranking, а також трохи адаптований для ТОП20 в Pixel Tools і Megaindex.

Зарубіжні методи розрахунку видимості сайту

Класична видимість сайту залежить від обраного пулу запитів. Відповідно, ми не можемо порівнювати два сайти за цим показником, якщо вони з різних ніш, або навіть якщо з однієї, але в топі за абсолютно різними запитами. В цьому і немає сенсу, так як є інший показник — оцінка трафіку. Але зарубіжні фахівці так не вважають.

Видимість сайту, практично, у всіх зарубіжних сервісах (Ahrefs, Searchmetrix, Sistrix) і статтях вважається, як відношення оціночного трафіку сайту до загального трафіку в пошуковій системі. Загальний трафік іноді, для спрощення, вважається тільки для мільйона найпопулярніших фраз в базі. Аналогічно вважається видимість по Serpstat. Зроблено це для того, щоб можна було порівнювати видимість для різних сайтів, в тому числі для одного і того ж, але з плаваючою семантикою.

Наприклад, так вважається показник видимості сайту в Serpstat:

Видимість = SUM(частотність * CTR) / SUM (частотність 1млн обраних фраз) * 100% * 1000

Розрахунок ведеться для ТОП20, в якості CTR взяті коефіцієнти показів з першого типу, підкручені для згладжування кривої кліків.

Переваги методу - можна порівнювати сайти між собою за показником видимості без введення власних запитів.

Недоліки:

  • Показник корелює з оцінкою трафіку. Неясно, навіщо дві метрики.
  • Спроба виміряти у відсотках, хоча метрика абсолютно не процентна.
  • Сезонність запитів дуже сильно впливає на оцінку видимості.


Розрахунок видимості сайту методом Serpstat / Ahrefs абсолютно не пов'язаний з реальною видимістю сайту в пошукових системах.

Оцінювати трафік або покази сайту корисно і потрібно, але видимість враховує ще обсяг ринку. Підвищення видимості сайту це боротьба за частку ринку, яка оцінюється за часткою ефективних показів сайту за цільовими запитами, в певній пошуковій системі, певному регіоні і на певному пристрої.

У поточних реаліях складно гарантувати показ сайту в пошуку, навіть якщо він знаходиться на першій позиції. На кількість ефективних показів буде впливати наявність і тип чаклунщиків, а також додаткових елементів інтерфейсу, що зміщують органічні результати пошуку.

Ми в AVSEO вважаємо, що використання класичного методу, як і раніше, дає уявлення про ефективність SEO-робіт (за винятком молодих сайтів). Однак, тут є місце для поліпшень. Динамічні коефіцієнти, що враховують архітектуру результатів пошуку, можуть дати більш точну оцінку видимості сайту. Плюс, необхідно вирішити, чи враховувати показ в блоці відповідей або в локал-паке. Інтерфейсно вони відокремлені від органіки, але, як і раніше, пов'язані з показником видимості на пошуку. Класичну видимість марно вимірювати для молодих сайтів (вона буде нульовою), навіть якщо у них сильні зрушення по позиціях з ТОП100 в ТОП30. Можливість змінювати коефіцієнти вручну в існуючих інструментах вирішило б цю проблему.

Зарубіжні сервіси при розрахунку видимості сайту оцінюють частку трафіку замість частки ефективних показів. І по відношенню до загального трафіку пошукача замість максимально можливого трафіку сайту.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?