H1 і Title: чи мають вони бути однаковими?

Давнє питання, яке обов'язково виникає на кожній зустрічі, де є сеошники. Звідки він з'явився сказати складно. Можливо, з невідповідності рекомендацій пошукових систем і прикладів в ТОП10.

Доводи за різні теги тайтла і H1: мовляв, пошуковик "подумає", що ми хочемо посилити подвійним вживанням значення ключового слова, за що обов'язково покарає.

"Щоб робот, який аналізує ваш сайт, зміг правильно виділити найбільш важливі розділи і ключові сторінки, потрібно щоб... текст в тезі TITLE для ключових сторінок збігався з її назвою (із заголовком сторінки, виділеним, наприклад, тегом H1) і з текстами посилань, що вказують на цю сторінку.»

Але тут варто звернути увагу, що рекомендація дана в контексті коректного виділення пошуком швидких посилань.

Як же насправді, робити їх однаковими або різними? Взагалі - однаково. Але варто врахувати кілька моментів.

H1 і TITLE повинні перетинатися

Якщо тайтл про одне, а H1 про інше, то пошуку складніше визначити, яким саме ключовими словами релевантна сторінка, та й користувачі будуть в скруті. Також ці ділянки коду допомагають пошуковикам формувати спеціальні елементи в сніппеті, типу хлібних крихт або швидких посилань. Іншими словами, не потрібно робити TITLE І H1 зовсім різними.

H1 і TITLE видно користувачами на різних етапах взаємодії з сайтом

TITLE Користувач частіше бачить ще до переходу на сайт. H1 бачить вже тоді, коли знаходиться на сторінці. У зв'язку з цим, H1 краще робити коротким і максимально описує суть посадкової сторінки, багато що залежить від її призначення. Що стосується TITLE, крім змісту ключових слів, він повинен мотивувати користувача на клік (перехід). В іншому випадку можна оптимізувати текстову релевантність, але не оптимізувати конверсію в кліки і, відповідно, отримувати не весь трафік.

Наприклад, розділ радіокерованих вертольотів на сайті.

H1: радіокеровані вертольоти (логічно)

TITLE: купити радіокеровані вертольоти з доставкою по Києву

Тут слово " купити "закликає до дії, а" доставка по Києву " знімає ряд питань перед кліком.

Інформаційна тема: Як плести браслети з гумок

H1: як плести браслети з резиночок на верстаті

TITLE: браслети з резиночок: покрокові інструкції і схеми плетіння з фото і відео

"Покрокові інструкції та схеми" не тільки розширюють семантику, але і підвищують ймовірність кліка на заголовок. Людина, яка шукає "як плести" якраз має на увазі покрокові інструкції з фото, але може не включати це в свій запит.

TITLE підтягується в соцмережі

Якщо код додатково не налаштовувати, то при расшаріваніі користувачами сторінки в соцмережі, заголовок береться з тайтла. Якщо він спамний, то це перешкоджає як переходу з соцмереж, так і расшаріваніем в принципі. Якщо ж буде просто коротким як і H1, то це теж поганий варіант.

Цей пункт найбільш актуальний для інформаційних і новинних проектів. Але деякі з них тільки і працюють на соцмережі, тому брати приклад з заголовків типу “ця жінка більше не могла дивитися на себе в дзеркало. І ось що вона зробила... " не завжди коректно для SEO. Просто при складанні тайтлів пам'ятайте, що вони можуть потрапляти заголовками в соцмережі.

TITLE може містити додаткові ключові фрази

Щоб просувати сторінку не тільки за обраними середньочастотними фразами, а й за суміжними, а також великим пулу низькочастотних фраз, в тайтл можна додавати деякі слова з семантичного ядра. Відповідно, це буде відрізняти його від тега H1.

Наприклад, у нас пул запитів: монтаж бітумної черепиці, монтаж гнучкої черепиці, інструкція з монтажу черепиці, технологія монтажу черепиці, технологія укладання бітумної черепиці, укладання бітумної черепиці, монтаж гнучкої черепиці відео та ін. та ін.

H1: інструкція з монтажу гнучкої бітумної черепиці

TITLE: Монтаж гнучкої черепиці, технологія укладання. Ціна, відео

Тут тайтл і H1 зовсім розрізняються, перетинаються лише деякими словами (монтаж, бітумна, черепиця). Вставляти всі слова з ядра в тайтл або в H1 немає сенсу, це буде виглядати спамним, а поділ слів по ділянках коду (в тому числі по інших заголовках) — хороша стратегія.

AVSEO зазначає, що за великим рахунком не так важливо, чи робити TITLE І H1 різними або однаковими. Багато що залежить від типу посадкової сторінки, типу запиту і ваших очікувань. Враховуйте деталі, описані вище, дивіться видачу по цікавлять запитам, підходите до вирішення завдання зі здоровим глуздом.