ПОЗВОНИТЬ

Необхідність SEO для туристичного бізнесу

Необхідність SEO для туристичного бізнесу

Раніше ваші клієнти заходили в Туристичне агентство, переглядали каталог, вибирали пункт призначення, а агентство робило все інше. Тоді не було необхідності в SEO для подорожей. Сьогодні люди сідають за комп'ютер, планшет або смартфон, щоб вибрати країну для подорожі.

Фактори SEO в туристичній індустрії

Стан туристичної індустрії

Оскільки веб-сайти, такі як Booking та AirBnB, стають дедалі більше з кожним днем, невеликим туристичним агентствам доводиться вести важку боротьбу, щоб почати ранжування і, що більш важливо, продовжити продаж бронювань.

Перш ніж ми заглибимося в фактичні чинники ранжирування і передові методи SEO для просування туристичної фірми, необхідно мати на увазі кілька ключових моментів, що стосуються самої ніші:

  • За перші місця змагаються два типи веб-сайтів: ті, які пропонують послуги (Туристичні агентства, Готелі, авіалінії і т.д.), і ті, які просувають контент (особисті блоги, туристичні блоги, сайти з оглядами і т. д.). Певною мірою ви будете змагатися з обома.
  • Пошукові системи стали улюбленим способом мандрівників проводити дослідження про все, що стосується подорожей.
  • Люди найчастіше будуть вводити більш загальні терміни як пошуковий запит — вони рідко шукатимуть конкретне агентство або готель — іншими словами, ранжування за ключовими словами з довгим хвостом має вирішальне значення.
  • Відвідувач не зробить конверсію при першому відвідуванні і майже ніколи не відвідає тільки один туристичний веб-сайт — він проведе неабияку кількість досліджень, вивчить кілька варіантів, а потім зробить свій вибір. Ваша мета — змусити їх повернутися, а не отримати конверсію якомога швидше.

Фактори SEO в туристичній індустрії

Кращі фактори SEO в туристичній індустрії

Згідно з SearchMetrics, п'ятьма найважливішими факторами рейтингу в індустрії туризму є:

  • Підрахунок слів — сторінки, які входять до топ-10, часто містять понад 2500 слів.
  • Релевантність змісту — інформація, яку ви представляєте на сторінці, повинна відповідати намірам користувача. Іншими словами, не намагайтеся нав'язувати продаж на кожній сторінці.
  • Кількість зображень. На сторінках з високим рейтингом буде багато зображень, але це більше через якість цих зображень, ніж через їх кількість. Ви хочете розповісти історію, допомогти людям представити себе там і проілюструвати місце призначення, а не нагромаджувати випадкові зображення випадкових пляжів.
  • Маркер у списку — сторінки з високим рейтингом матимуть більше маркерів — через те, що люди дійсно хочуть знайти релевантну, структуровану та корисну інформацію, інформацію, яку вони можуть легко переглянути.
  • Кількість внутрішніх посилань — сторінки з високим рейтингом містять понад 150 внутрішніх посилань (на 23% більше середнього). Це особливо актуально для великих сайтів з тисячами сторінок. Іншими словами, переконайтеся, що ваші відвідувачі можуть безперешкодно переглядати ваш веб-сайт, і що ваша внутрішня структура посилань логічна не тільки для пошукових роботів, але і для ваших потенційних клієнтів.

Хоча ці фактори вважаються найбільш важливими, давайте не будемо забувати, що вони є лише частиною великої головоломки. 

Фактори SEO в туристичній індустрії

Аудит сайту туристичної фірми

Якщо ви якийсь час керуєте веб-сайтом про подорожі, у вас вже є багато ресурсів (як на ваших сторінках, так і за їх межами). Першим кроком у будь-якій успішній кампанії є аудит веб-сайту, який підкаже, на чому зосередитися, щоб якомога швидше побачити найкращі результати. Це може виявити що завгодно, від проблем з дублюванням контенту до порушення роботи внутрішніх посилань.

Фактично, це два фактори, які найчастіше викликають падіння рейтингу — на великих веб-сайтах часто ненавмисно буде багато дубльованого контенту, що іноді легко виправити, але також може зажадати неабиякої роботи.

Ще одна проблема, з якою ми часто стикаємося, - це погана структура веб-сайту, яка заважає користувачеві легко орієнтуватися. Це не тільки зашкодить вашому рейтингу, але й призведе до втрати клієнтів. Що знизить ваш рейтинг.

Технічне SEO

Швидкість сторінки, час завантаження, розміри зображень, проблеми з сервером і все, що потрапляє в категорію "технічних", зазвичай є одноразовим виправленням. В епоху індексу, орієнтованого на мобільні пристрої, необхідно переконатися, що ваші сторінки адаптивні. Наявність сертифіката SSL так само важливо, як і забезпечення відповідності GDPR.

Аналіз конкурентів

Як тільки ми дізнаємося, які ваші активи, ми подивимося, що роблять ваші конкуренти. Це буде включати в себе все, починаючи від ключових слів, за якими вони ранжуються і за якими вони не ранжуються, напрямків, які вони просувають, зображень, які вони використовують, історій, які вони розповідають.

Дослідження ключових слів

Паралельно зі згаданою перевіркою конкурентів ми проводимо дослідження ключових слів для вашого веб-сайту і вашої пропозиції. Це підкаже нам дві речі: за якими критеріями Ви повинні отримувати рейтинг і за якими ключовими словами вам слід перестати гнатися. Ви будете здивовані тим, як залучення трафіку на сторінку, яка, здається, не сприяє конверсії, може збільшити кількість бронювань. Якщо у вас є правильна структура веб-сайту і, звичайно, ви даєте потрібну інформацію.

Також буде простіше, а часто і краще, ранжувати за більш конкретними ключовими словами (наприклад, «відпустка для пари скелелазіння» замість «відпустка з пригодами»). Він буде націлений на відвідувача на більш конкретному етапі шляху покупця, коли він буде більш чітко розуміти, що йому потрібно знайти. Ці ключові слова часто можуть бути менш конкурентоспроможними, але їх головна перевага полягає в тому, що вони підвищують коефіцієнт конверсії.

Реклама з оплатою за клік

Хоча інвестування в платну рекламу часто може призвести до деяких швидких результатів, ми завжди будемо використовувати і інші наші тактики — вони більше орієнтовані на довгострокову перспективу і залишаться в силі ще довго після того, як ваша реклама PPC перестане показуватися.

Рекламна розсилка

Електронний маркетинг — це чудовий спосіб зв'язатися з існуючими та зацікавленими сторонами та, можливо, надихнути їх розпочати планування своєї наступної поїздки. Основне завдання тут — знайти правильне поєднання просування ваших останніх пропозицій і демонстрації місця призначення, для якого ви збираєтеся подорожувати.

Контент-маркетинг для турфірми

Ми вже кілька разів порушували важливість правильної та якісної інформації. Насправді розповідання історій набагато важливіше в туристичній індустрії, ніж в будь-якій іншій ніші онлайн.

Незважаючи на те, що ми обговорюємо контент-маркетинг для подорожей, насправді це крок, який потрібно зробити десь між дослідженням і маркетинговою частиною вашого шляху до SEO.

Створення цільових сторінок, які не націлені на продаж-сторінок, які будуть досить докладними, інформативними і досить захоплюючими, щоб захопити уяву читача і які будуть відповідати на певний запит, матимуть набагато легші шанси на ранжування. Хоча самі вони не конвертуються, продумана структура внутрішніх посилань і заклик до дії підштовхнуть ваших відвідувачів в правильному напрямку.

Наявність оригінальних зображень також є бонусом — ви можете використовувати їх для додавання додаткових посилань, а унікальний стиль фотографії допоможе вам виділитися і запам'ятатися.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?