SEO при розробці сайту

На обов'язкові роботи по SEO і можливі виправлення потрібні додатковий час і ресурси.

Підхід SEO Driven Development дозволяє на ранніх стадіях запустити сайт з високим пошуковим потенціалом, що відповідає актуальним вимогам SEO. У цій статті я розповім, чому SEO-фахівцеві важливо підключатися до розробки на початковому етапі, за які процеси в команді він відповідає і як допомагає створити ефективний сайт, готовий до потоку клієнтів.

Підходи до розробки

Розробники сайтів застосовують методологію BDD або Behavior Driven Development, в перекладі – розробка через поведінку. У ній інтереси бізнесу або продукту тісно пов'язані з актуальними технічними вимогами.

Клієнт готує для розробника опис бажаної поведінки користувача на сайті, засноване на специфіці бізнесу. Розробник проектує, які елементи на сайті допомагають отримати саме такий варіант поведінки і як система буде реагувати на ці дії. Виходить створити максимально дружній користувачеві інтерфейс без необхідності коригувати його на етапі програмування, коли код вже частково готовий.

Ще один популярний підхід-це Customer Driven Development або CDD, що означає «клієнтоорієнтована розробка». У цьому випадку процес сфокусований на споживачеві:

• сайт вирішує Актуальні проблеми користувачів;
• збудований з урахуванням характеристик, потреб і очікувань ЦА;
• спроектована функціональність відповідає очікуванням потенційних користувачів.

Для роботи з нашими проектами ми сформували на основі цих двох підходів третій, більш комплексний-SEO Driven Development-розробка сайтів з урахуванням вимог SEO. Він так само ефективний, як і перші два, допомагає бізнесу виконувати основне призначення – отримувати прибуток з сайту відразу після запуску.

SEO Driven Development дозволяє зробити готовий інструмент для онлайн-комунікації з поточними або потенційними клієнтами, повністю відповідний їх очікуванням. Такі Сайти легко підтримувати, а користувач не відчуває проблем при пошуку інформації, послуги або товару.

Етапи SEO Driven Development

Процес розробки сайтів з урахуванням вимог SEO складається з декількох кроків, і кожен з них супроводжує SEO-фахівець:

• Провести з замовником бриф на вивчення потреб клієнта.
• Зробити конкурентний аналіз ринку.
• Зібрати, проаналізувати і сформувати семантику.
• Продумати структуру сайту.
• Скласти карту релевантності.
• Підготувати прототип і дизайн-макет.
• Моніторити верстку і розробку.
• Підготувати контент.
• Протестувати сайт.
• Встановити і налаштувати систему збору статистики.

Бриф

На першому етапі розробки сайту формується базовий бриф на вивчення потреб замовника. Він необхідний для розуміння цілей і завдань, які ставляться перед майбутнім проектом. У підготовці брифу беруть участь SEO-фахівець, маркетолог, бізнес-аналітик, які готують на його основі технічне завдання. Бриф використовують не тільки для SEO, але і для проектування UX і дизайну, реклами і SMM.

Бриф складається з розділів з питаннями, мета яких – отримати повну інформацію про особливості бізнесу та цільової аудиторії. Список питань в цих розділах слід коригувати індивідуально під кожного клієнта з урахуванням тематики бізнесу і завдань сайту як інструменту просування.

Базовий бриф, який ми використовуємо як основу в своїх проектах, складається з семи розділів:

• контактна інформація;
• бюджет і терміни;
• інформація про бізнес;
• основні конкуренти;
• цільова аудиторія: вік, інтереси, дохід, алгоритми прийняття рішень;
• в яких регіонах працює компанія;

Всі відповіді передаються розробнику ще до старту робіт. Чим більше даних ми отримаємо зараз, тим вище ймовірність, що потреби замовника і його покупців будуть задоволені. Бриф допомагає розробнику зрозуміти, як буде побудована робота і як клієнт планує оцінювати ефективність виконання. Конкурентний аналіз ринкуАналіз ринку проводить ціла команда: менеджер, бізнес-аналітик, маркетолог, SEO-фахівець – всі разом вони вивчають сайти конкурентів: порівнюють, як компанії ведуть бізнес.

Для цього аналізують:

• сильні і слабкі сторони;
• УТП;
• стратегію просування;
• структуру сайтів, принципи навігації і підключені Сервіси: калькулятори, сервіси пошуку і порівняння, оплати і т. д.;
• відвідуваність і джерела трафіку;
• повноту відповіді на запит користувача.

SEO-фахівець відповідає за аналіз трафіку і структури джерел. Я для цього використовую сервіс SimilarWeb. Він дозволяє порівнювати показники п'яти сайтів у вигляді діаграм.

Аналіз обсягу трафіку в місяць допомагає дізнатися, які пристрої віддає перевагу цільова аудиторія конкурентів, спрогнозувати обсяг навантаження на ресурс і зрозуміти, який тип трафіку буде домінувати.

Аналіз поведінки користувачів дозволяє виділити найбільш успішних конкурентів і на основі їх показників зрозуміти, які Сервіси очікує побачити потенційний відвідувач на сайті, яка структура і навігація зручні і звичні для нього.

Вивчення структури основних джерел трафіку на сайти конкурентів дає можливість розробити оптимальну стратегію по роботі з ними: які найбільш ефективні і як в процесі розробки врахувати їх специфіку.

Статистика по охопленню аудиторії в різних регіонах допомагає знайти перспективні для просування геолокації і докладніше дізнатися про особливості ринку замовника. На її основі пишуться рекомендації по структурі майбутнього сайту і його сервісів.

Збір семантики

Вивчивши конкурентів, SEO-фахівець збирає всі запити, які користувачі вводять при пошуку продукту. Для цього ми використовуємо сервіси Key Collector і Just Magic, з їх допомогою аналізуємо масив словоформ і вибираємо, які з них приведуть найбільш цільовий трафік.

Список запитів ділиться на кластери з урахуванням інтента-бажання і мети користувача при пошуку.

Буває три типи інтентів:

• Інформаційний. Користувач хоче більше дізнатися про продукт: почитати статті, огляди, аналітичні дані.
• Транзакційні. Користувач вже готовий зробити покупку або замовлення і явно висловлює це бажання в запиті.
• Навігаційний. Пошук конкретного бренду, торгової марки, сайту в певній геолокації.

Така робота дозволяє отримати дані, необхідні для подальшого проектування структури сайту.

Структура сайту

Після того як ми зробили кластеризацію семантичного ядра, спільно з бізнес-аналітиком і менеджером проекту створюємо просту і інтуїтивно зрозумілу структуру на основі цих груп. Визначаємо типи словоформ для розуміння, які розділи будуть на сайті.

Щоб структура була зручною, необхідно опрацювати маршрути користувача, що ведуть до конверсії. Потім вивчити елементи навігації, виявити зв'язки між документами і розділами Сайту. Це дозволить створити ефективну перелінковку документів.

Подібні схеми дозволяють розуміти необхідність розробки та впровадження різноманітних сервісів – від простих калькуляторів і систем порівняння товарів з близькими характеристиками до системи оплати на сайті, особливості реалізації пошуку та комунікації з відвідувачами: зворотний дзвінок, форма зворотного зв'язку, чати та онлайн-консультації.

Верстка і розробка

SEO-фахівець разом з тестувальником і менеджером проекту бере участь в безпосередніх процесах розробки і верстки. Він перевіряє важливі моменти:

• навігація і внутрішня перелінковка;
• хлібні крихти, меню, блоки перелінковкі;
• розводять, канонічні сторінки і сторінки пагінації;
• заголовки та структурування сторінок;
• микроразметка;
• наявність телефонів і email-адрес;
• файли управління індексацією;
• швидкість завантаження;
• наявність тегів, що вказують на канонічні сторінки, якщо на ресурсі використовується пагінація;
• наявність сторінки 404 помилки;
• відпрацювання виникаючих помилок і варіантів їх виникнення;
• елементи для розміщення контенту.

Важливо переконатися, що сайт адаптований для всіх дозволів і пропорцій екрану. Обсяг мобільного трафіку в Інтернеті продовжує зростати, тому Адаптивна верстка залишається стандартом розробки будь-якого сайту або порталу.

Підготовка контенту

Ми підійшли до етапу, коли SEO-фахівець працює разом з контент-менеджером над наповненням сайту. У цьому їм допомагає статистика з поведінки користувача в пошуку, використання словоформ, а також дані, отримані після аналізу семантики.

SEO-фахівець проводить Статистичний аналіз для виявлення щільності ключових слів в текстах на сайті, складає технічне завдання копірайтеру. У ньому вказуються наступні важливі параметри:

• обсяг тексту в словах або символах;
• список основних словоформ;
• рекомендації щодо кількості та форм входжень слів у текст;
• рекомендації щодо структури та змісту статті;
• додаткова інформація, що допомагає копірайтеру розкрити тему максимально повно.

Після готовності тексту SEO-фахівець перевіряє основні аспекти за кількістю входжень і передає матеріал для розміщення на сайт. Важливо, щоб текст був релевантний запиту користувача.

Тестування

Тестування проекту проводять Тестувальник і SEO-фахівець. Вони перевіряють:

• Швидкість роботи сайту. Оптимальні показники для мобільних пристроїв – 40+, для стаціонарних комп'ютерів-80+.
• Наявність сторінок, що віддають код помилки. Сторінки з помилками свідчать про нестабільну роботу ресурсу, що може негативно позначитися на індексації.
• Биті посилання і зображення.
• Код відповіді сервера. Сторінки повинні віддавати код 200, сторінки редиректів – код 301. Документів, що віддають 500 серверу, бути не повинно.
• Дублі сторінок. Велика кількість дублів в індексній базі пошукової системи може спричинити за собою санкції.
• Відсутність порожніх і повторюваних метатегів.
• Коректність мікророзмітки на сайті. Варто використовувати мікророзмітку форматів schema.org і Open Graph, це найбільш популярні і сучасні формати.
• Редиректи. Необхідно уникати 302 редиректів.
• Адаптивність: верстка повинна коректно працювати на мобільних пристроях.

Встановлення та налаштування систем збору статистики

Щоб оцінити ефективність і намітити шляхи подальшого розвитку, ми аналізуємо дії користувача на сайті, збираємо статистику і формуємо звіти по потрібним KPI. Аналітик, в ролі якого може виступати SEO-фахівець або маркетолог, налаштовує відстеження цілей і формує звіти по різних зрізах даних в Яндекс.Метрику, Google Analytics і LiveInternet.

Важливі показники:

• відвідуваність;
• джерела трафіку;
• глибина переглядів;
• частота відмов;
• час на сайті;
• досягнення цілей.

Так ми бачимо ступінь виконання KPI, які були відзначені в брифі, а значить, можемо визначити проблемні зони і точки зростання бізнесу Для збільшення доходів у майбутньому.

У AVSEO вважають, що в рамках SEO-орієнтованого підходу до розробки роль SEO-фахівця значима на кожному етапі. Супроводжуючи весь процес від початку і до кінця, він впроваджує всі необхідні для пошукової оптимізації вимоги, щоб сайт був готовий до потоку клієнтів. Виходячи з нашого досвіду, це набагато зручніше і ефективніше стандартної розробки з подальшою оптимізацією.