Прогнозування для SEO

Навіщо потрібен прогноз

На основі наявних даних можна передбачати майбутні показники SEO, такі як обсяг і ціна трафіку. Прогноз грунтується на припущенні про те, що існуючі тенденції, швидше за все, збережуться. Він може допомогти Вам розподіляти ресурси, розставляти пріоритети в роботі з пошукової оптимізації і коригувати свої дії до того, як стане вже занадто пізно.

Причини, які спонукають зайнятися прогнозуванням, залежать від конкретної ситуації.

Якщо ви працюєте на компанію, то вам, як правило, потрібно один або два рази на рік складати плани зростання показників SEO і збільшення прибутку. Компанія також буде ставити цілі для вас і вашої команди. Якщо ваші оцінки будуть розходитися з поставленими компанією цілями, ви зможете обґрунтувати необхідність виділення додаткових ресурсів. Припустимо, ви очікуєте зростання на 15% в рік (в порівнянні з попереднім роком) при збереженні поточного рівня зусиль і ресурсів, але перед вами ставлять мету в 25%. Те, чого очікуєте ви, не відповідає тому, чого очікують від вас. У цьому випадку ви можете наполягти на зменшенні цільових показників або виділенні більшої кількості ресурсів для досягнення цілей компанії.

Якщо ви працюєте в агентстві, то прогнозування показників SEO може допомогти з продажами або передбаченням майбутнього впливу на бізнес клієнта. Як правило, підприємства хочуть знати, коли вони стануть лідером ринку або перевершать певного конкурента. Припустимо, прогноз показує, що вони відстають від своєї мети при поточному рівні зусиль. В такому випадку фахівець з продажу легко зможе виправдати збільшення бюджету на проекти, зміна стратегії або виділення додаткового часу, яке дозволить скоротити розрив або обійти конкурентів. Додавання прогностичного графіка до комерційної пропозиції може допомогти вам піднятися вище пропозицій інших агентств і обгрунтувати запитаний Вами бюджет.

Навіщо використовувати для прогнозування сторонні дані?

Більшість прогнозів SEO спираються на джерела власних даних, такі як Google Analytics або Google Search Console. Якщо ви хочете точно оцінити показники свого сайту або сторінки, то, безперечно, найкраще використовувати ці дані. Використовуйте одне з цих джерел, якщо вам потрібно отримати дуже детальну інформацію або спрогнозувати сезонні коливання.

Проблема полягає лише в тому, що SEO — це не однокористувацька гра. Насправді вам потрібно знати, наскільки краще ваш сайт або сторінка будуть працювати в порівнянні з конкуруючими. Якщо ви побачите, що ваші конкуренти можуть обійти вас в ефективності SEO, це вплине на вашу стратегію і розподіл ресурсів. І єдиний спосіб отримати дані про конкурентів-це використовувати сторонні джерела.

Ви можете задатися питанням, наскільки надійні сторонні дані для прогнозування. Спосіб розрахунку даних не дозволяє побачити добові або сезонні коливання, але він корисний для пошуку закономірностей і прогнозування довгострокових тенденцій. Крім того, ми перераховуємо попередні дані і оновлюємо свої графіки, щоб уникнути помилок, які в іншому випадку могли ви виникнути через оновлення даних або розрахунків.

Способи використання даних SEO для прогнозування

• Прогнозування майбутнього трафіку
• Прогнозування майбутньої вартості трафіку
• Прогнозування майбутнього трафіку конкурентів
• Прогнозування майбутньої вартості трафіку конкурентів
• Прогнозування майбутнього трафіку на сторінки конкурентів
• Прогнозування зміни відвідуваності через оновлення ядра Google

Ці прогнози базуються на спрощеному поданні даних SEO. На вашому сайті і на сайтах ваших конкурентів може відбутися безліч змін - одні сторінки можуть бути видалені, додані інші, орієнтовані на нові ключові фрази. Більш складні прогнози можуть враховувати такі речі, як зміни в обсязі запитів, характеристиках результатів пошуку, ключових фразах, на які ви збираєтеся орієнтуватися, і т.д. також наші прогнози не поділяють брендований і небрендований трафік, хоча вам, можливо, захочеться диференціювати ці дані.

Прогнози завжди містять в собі частку невизначеності, тому що постійно відбуваються зміни. Ви або ваші конкуренти можете змінити щось на своїх сайтах, відкоригувати загальну стратегію або зробити додаткові інвестиції. Будь-який з цих факторів може змінити тенденцію, тому прогнози теж потрібно періодично оновлювати, щоб враховувати нові зміни. Але не бійтеся дивитися в майбутнє. AVSEO бажає вам удачі в прогнозуванні!