ПОЗВОНИТЬ

Пошуковий маркетинг, що від нього чекати в новому році

Пошуковий маркетинг, що від нього чекати в новому році

Mobile-first индекс

Представник Google Гері Ілш підтвердив, що компанія запустила mobile-first Індекс. І хоча, за чутками, офіційний анонс був ще в 2018, ви можете виявитися ще учасником експерименту вже зараз (ось як це перевірити). Так що є сенс ще раз оцінити, наскільки ваш сайт mobile-friendly.

Західні експерти також нагадують, що разом із зростанням популярності mobile все більшого значення набуватиме локальний пошук.

Прискорені мобільні сторінки

Так, Google анонсував AMP ще в 2015 році, і можна подумати, що ця історія вже не актуальна. Але компанія продовжує приділяти їм досить багато уваги (а в світлі mobile-first індексу мобільні сторінки з прискореним завантаженням взагалі виглядають як панацея). Наприклад, Google викотив сайт з готовими шаблонами для створення AMP.

Голосовий пошук і голосові помічники

За даними The Search Agency, на частку голосового пошуку припадає 20% всіх запитів. При цьому до 2021 року їх частка може досягти і 50%. Так що SEO-фахівцям явно доведеться врахувати в своїй роботі цей тренд.

Наприклад, варто приділити увагу long-tail запитам і їх мови. Він повинен бути максимально природним, адже користувачі навряд чи будуть формулювати складні фрази, звертаючись до голосового помічника.

Блоки з відповідями Google

За даними Stone Temple Consulting, Google видає блоки з відповідями (featured snippets) в 30% випадків. І якщо ви хочете опинитися серед цих відповідей – на так званій нульовій позиції у видачі, варто задуматися про відповідну оптимізацію.

Найчастіше в блок з відповідями потрапляє контент, що відповідає на питання "хто", "що", "коли", "де" та ін. А ще марковані і нумеровані списки і таблиці. Пам'ятайте про це, коли будете розробляти стратегію просування.

Штучний інтелект і машинне навчання

Сигнал ранжирування Google RankBrain не залишив сумнівів, що в найближчому майбутньому результати пошуку будуть залежати від технологій машинного навчання і штучного інтелекту. Вони допомагають пошуковим системам зробити видачу більш персоналізованої і видавати результати, найбільш відповідні запиту.

Посилання

Очевидно, в новому році робота над посилальним профілем сайту продовжить бути важливою частиною роботи SEO-фахівця. Але ми все далі і далі буде йти від полювання за посиланнями з крутої майданчики, які допоможуть сайту вийти в ТОП. За прогнозами Терези лиця (Tereza Litsa), колумніста Search Engine Watch, варто звернути увагу не тільки на популярність і авторитетність ресурсу, але і на те, наскільки він тематичний для вас. Так що гостьовий блогінг буде все так же актуальний.

Користувальницький досвід

З кожним роком пошукові системи звертають все більше уваги на те, як користувачі взаємодіють з сайтами – наскільки комфортно і успішно це відбувається. 2021 рік навряд чи стане винятком.

Так, якщо Google Analytics говорить вам про дуже високий показник відмов, варто звернути увагу на такі фактори, як швидкість завантаження сайту, дизайн і, звичайно, якість контенту.

HTTPS

Але поки не всі фахівці перевели свої сайти на HTTPS, а Google продовжує наполягати, наприклад, позначаючи в браузері Chrome ресурси на HTTP як небезпечні. Так що переїзди триватимуть, можливо, з вашою участю.

Відеоконтент

За прогнозами Cisco, до 2021 року 82% інтернет-трафіку припадатиме на відео. Так що якщо Відео все ще не входить у вашу маркетингову стратегію, варто дебютувати. Тим більше, що YouTube став грати таку велику роль в житті людей, що нерідко вони шукають якусь інформацію там в обхід пошукових систем. А Google і Яндекс в свою чергу активно додають відео в пошукову видачу. Інший варіант використання відеоконтенту - просто вбудовувати ролики на сайт і покращувати поведінкові фактори завдяки користувачам, які будуть проводити на ресурсі все більше часу, переглядаючи контент.

За підсумками тренди це:

  • посилена робота над контентом;
  • посилення санкцій з боку пошуковиків;
  • зростання частки реклами у видачі пошуковиків;
  • нові напрямки роботи: просування на YouTube, в Картах, ASO;
  • зміна формату відносин агентство-замовник, нові KPI;

AVSEO бажає вам добре провести свята, і завжди бути в курсі останніх новинок пошукової оптимізації.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?