ПОЗВОНИТЬ

Не посиланнями єдиними

Не посиланнями єдиними

При спілкуванні з вебмайстрами, а також менеджерами онлайн-проектів, ми часто стикаємося з думкою, що посилання відіграють велику роль в SEO. Їм надають настільки велике значення, що робота seo-фахівця представляється людям як вишукування методів розстановки посилань на сайт, вмінню написати анкори і підібрати донори, або що гірше, цікавить правильний вибір автоматизованої біржі покупки посилань або посилального агрегатора. Відповідно, сеошников при зустрічі один з одним, найчастіше цікавлять питання, Хто як розбавляє анкори, де купують якісні посилання і який дотримуються стратегії закупівлі.

Багато клієнтів seo-послуг представляють розподіл часу роботи фахівця з просування проекту приблизно в наступному співвідношенні:

SEO оптимізація | Google top search

В аналогічних пропорціях вони представляють і розподіл свого бюджету (витраченого на оплату роботи фахівця і покупку посилань). Ідеальний грунт для росту і розвитку автоматизованих систем, чи не так?

Насправді ж, хороший seo-фахівець (з досвідом роботи) виконує різноманітні завдання, більшість з яких пов'язана з аналітикою. Давайте розглянемо, що входить в роботу сеошника?

SEO оптимізація | Google top search

На числовій осі відображено приблизну кількість часу, що витрачається в годинах на той чи інший вид роботи. Залежно від масштабності проекту, ці цифри можуть варіюватися (також, деякі види робіт є періодичними), тут відображені середні значення за весь цикл роботи з проектом.

Давайте зупинимося на кожному пункті окремо.

Аналіз ніші

Перед тим, як починати діяльність в якійсь області, необхідно проаналізувати цю область, тим більше, якщо мова йде про маркетинг і довгостроковому вкладанні (або викладанні, в залежності від ракурсу погляду) грошей. Які гравці присутні на ринку? Як давно вони займають цю нішу і чого за цей час встигли досягти? З ким доведеться конкурувати, а з ким краще подружитися? Все це вимагає аналізу для правильного складання стратегії просування сайту.

Складання прогнозів

На підставі проведеного аналізу, клієнту треба надати прогнози-скільки вдасться на цьому ринку отримати трафіку або замовлень (в короткостроковій і довгостроковій перспективі)? Також описати всі ризики. На підставі прогнозів Клієнт приймає рішення про доцільність вкладання бюджету в просування, або взагалі – у ведення онлайн-бізнесу (може бути Метеорити онлайн ніхто не купує і краще піти працювати Шахтарем).

До речі, якщо на цьому етапі клієнт вирішить не працювати з seo-студією, а студія бере гроші лише за забезпечені сайту позиції або трафік, то компанія втрачає один людино-день (або більше). У зв'язку з цим, багато компаній не пропонують проводити аналіз – а кажуть “" ми можемо просувати сайти, ви хочете чи ні?", маючи на увазі, що клієнт має аналітичний склад розуму і вже все правильно проаналізував або навпаки – клієнт не утворений і навіть не думає про перспективу.

Робота з семантичним ядром запитів

Прийнявши рішення про доцільність просування сайту, необхідно підготуватися і, перш за все, скласти семантичне ядро запитів – це ті ключові фрази, за якими люди можуть і повинні знаходити сайт. Залежно від масштабу проекту, ядро може бути від 10 слів до 10 000 і більше. І, незважаючи на те, що існують інструменти роботи з ядром запитів, багато тут доведеться провести вручну (в тому числі мозковий штурм).

З великої купи зібраних фраз необхідно знайти найбільш ефективні і перспективні. Це може здатися простим завданням, але, насправді, займає багато часу seo-фахівця. Після отримання остаточного списку запитів, його необхідно згрупувати, так як кожна група буде мати свою мету і свої особливості, і від отриманого результату буде залежати майбутня структура сайту (якщо клієнт дає добро на її зміну).

Аналіз сайту

Тут мається на увазі проведення технічного аналізу сайту і внутрішнього seo-аудиту. Необхідно переконатися, що сайт працює добре і швидко, CMS не генерує дублів, непотрібні розділи закриті від індексації, використовується коректне кодування, контент видно пошуковим системам і так далі. На підставі аналізу формується технічне завдання (або рекомендації) на внесення змін особі, відповідальній за адміністрування.

Аналіз статистики (звітів)

Якщо сайт вже існує якийсь час в мережі, то одне із завдань seo-оптимізатора — проаналізувати статистику сайту, які у нього поточні показники, як люди найчастіше знаходять сайт, за якими запитами, використовуючи які пошукові системи і так далі. Якщо ж до цього сайт просувався іншою компанією (або іншими сеошниками), то необхідно проаналізувати звіти по просуванню — динаміку позицій і використовувані методи, а також прийнятність цих методів (в плані їх користі в довгостроковій перспективі).

Зауважте, досі не було мови про посилання.

Формування стратегії просування

На підставі проведеної підготовчої роботи необхідно скласти стратегію просування сайту і узгодити її з клієнтом. Поставити цілі, позначити завдання (що саме потрібно зробити для досягнення мети) і розподілити їх за ролями (хто за що відповідає). Для кожного сайту буде різна стратегія, в залежності від вихідних даних і поставлених цілей.

Вивчення нових інструментів

Ринок SEO змінюється, змінюються підходи, використовувані при просуванні сайтів, з'являються нові інструменти і сервіси. Наприклад, Сапа існувала не завжди і потрібен час, для вивчення її інтерфейсу і різних нюансів взаємодії з цим сервісом. На піку популярності блогів і блогосфери, з'явилися інструменти типу Блогун, через соціальні мережі з'явилися Prospero, ФорумОК, Твайт і інші сервіси. Те ж саме відбувається і на ринку десктопних додатків, щомісяця з'являються нові інструменти, що вимагають часу для вивчення роботи з ними.

Хто вкладає кошти в розвиток фахівців-клієнт, роботодавець або сам фахівець? Тут кожен вирішує сам, але слід враховувати, що сеошнику необхідно витрачати час в тому числі і на вивчення інструментів (цей пункт не вставиш в звіт про виконану роботу, але клієнт, також як і роботодавець, повинен бути зацікавлений, щоб фахівці, що займаються його проектом, постійно розвивалися).

До речі, один з інструментів-це Wizard від Сапи, що дозволяє автоматизувати рутинні завдання.

Оптимізація структури сайту і підбір сторінок для просування

Настав час щось робити з сайтом, до цього клієнт не бачив ніяких результатів, крім як наданих аналітичних звітів. Перше що необхідно зробити на цьому етапі – оптимізувати структуру сайту, зробити важливі сторінки і розділи індексованими і доступними в мінімальній кількості кліків від головної, використовувати навігаційні фільтри, хлібні крихти і ЧПУ. Можливо, ця робота буде виконана всього один раз, але від оптимальності структури буде залежати вся подальша робота над сайтом.

На підставі семантичного ядра запитів і обраної структури сайту необхідно підібрати, які сторінки доцільно показувати по кожній з груп запитів, а також узгодити цей вибір із замовником. Можливо, цей етап не стосується маленьких проектів з 2-5 сторінками, але інтернет-магазинам та іншим об'ємним ресурсам слід підбирати точки входу і обгрунтовувати цей вибір. Це одне із завдань seo-фахівця (повністю автоматизувати цей процес не завжди виходить).

Створення та оптимізація контенту

Якісь сторінки з наміченої структури можуть ще не існувати, тому, потрібно створити для них контент. Або ж буде потрібно додатковий контент для вже існуючих сторінок. Завдання оптимізатора тут-написати докладний ТЗ людині, відповідальній за створення контенту, якщо сам оптимізатор їм не є.

Для кожної сторінки необхідно прописати заголовки, мета-теги, оптимізувати текст і зображення, прибрати все зайве і подбати, щоб контент був індексованим (видно для пошукових роботів). Вся робота повинна пророблятися відповідно до наявного семантичним ядром запитів. Чим більше сторінок на сайті, тим довше буде проводитися оптимізація контенту. Її практично неможливо автоматизувати (крім як використовувати шаблони), тому на цей етап буде потрібно багато людино-годин.

Пошук майданчиків для розміщення посилань

Звичайно ж, без посилань багато проектів з конкурентною тематикою, просунути складно, тому частина часу оптимізатора йде на пошук майданчиків для розміщення посилань. Цей процес може бути періодичним, так як майданчики з часом можуть псуватися або зникати, а конкуренція в ніші рости.

Аналіз сайтів-конкурентів

Якийсь час також йде на аналіз сайтів-конкурентів, якими майданчиками вони просуваються, які посилання використовують і як розподіляють посилальну масу по структурі свого сайту? Це допомагає знаходити нові джерела посилань, нові ідеї та коректно формувати посилальні бюджети.

Як бачите, SEO-це не тільки посилання! Зовнішньої оптимізації тут лише 10% від усього обсягу робіт (причому, частиною цього є аналіз посилальних профілів конкурентів). Більшу частину роботи сеошника складають, перш за все, аналітика і внутрішня оптимізація сайту.

Щоб не загубитися в цьому морі можливостей та інструментів, ви завжди можете провести пошукову оптимізацію сайту за доступною ціною разом з командою AVSEO. Ми складемо для Вас індивідуальний план просування і допоможемо як з першими кроками, так і з подальшою розкруткою.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?