ПОЗВОНИТЬ

Мікророзмітка в SEO

Мікророзмітка в SEO

Мікророзмітка - це код, який допомагає пошуковим системам розуміти зміст ваших сторінок і краще представляти їх в результатах пошуку.

Але мікророзмітка здатна на більше-вона дозволяє вам покращувати пошукову оптимізацію і іншими способами.

Навіщо потрібна мікророзмітка

Мікророзмітка дозволяє пошуковим системам створювати розширені сніпети, частота переходів за якими зазвичай вище, ніж за "звичайними" результатами пошуку. Тобто, вона приносить вашому сайту більше трафіку.

Але в першу чергу розмітка призначена для того, щоб допомагати пошуковим системам розуміти зміст ваших сторінок.

Не випадково schema.org, спільнота, яка стоїть за цією розміткою, була створена за рік до того, як з'явилася Google Knowledge Graph — база знань про сутності і зв'язки між ними.

Неважко здогадатися, що один з основних джерел для її даних — це мікророзмітка.

Всі ребра, що з'єднують вершини на малюнку вище, являють собою реальні властивості мікророзмітки.

Тут ми підходимо до суті.

Надання структурованої інформації і з'єднання наборів відомостей про вас, вашої компанії, продуктах і Контенті, йде на користь всім:

  • Google розуміє розмітку набагато краще, ніж звичайний текст.
  • Користувачі отримують більш релевантні результати.
  • Власники сайтів отримують розширені сніпети і стають вагомими в базі Knowledge Graph.
  • Включення в Knowledge Graph надає приголомшливі можливості для відображення бренду в результатах пошуку.

По-перше, при пошуку за назвою вашого бренду буде відображатися блок знань про нього:

По-друге, з'явиться ймовірність потрапляння вашого бренду в результати деяких небрендованих запитів:

Якщо дивитися на це питання ширше, то мікророзмітка є ключовою частиною структурованих даних, які забезпечують можливість семантичного пошуку. Простіше кажучи, вона дозволяє доносити реальний сенс контенту URL-адрес до пошукових роботів, таких як Googlebot.

 Як підступитися до мікророзмітки

Скажемо прямо: якщо ви новачок в SEO, то вам ще рано думати про мікророзмітки. Є багато інших більш ефективних завдань SEO.

Братися за розмітку варто тільки в тому випадку, якщо вірні одне або обидва наступних твердження:

  • Ваші сторінки вже знаходяться в топі видачі, а їх контент підходить для подання в розширених результатах (докладніше про це пізніше).
  • Ваш бренд вже активно присутній в мережі Інтернет, завдяки чому може стати вагомим в Knowledge Graph.

Якщо це справедливо, то ось що вам потрібно зробити:

Познайомтеся з сайтом schema.org

Ваша відправна точка-сайт schema.org. новачкам він може здатися складним і заплутаним, тому давайте ми розповімо, як все працює.

Розмітка являє собою дворівневу ієрархічну систему. На верхньому рівні знаходяться типи, кожен з яких володіє набором певних властивостей.

Типи визначають, до якої категорії відноситься блок контенту. Властивості, у свою чергу, описують вміст.

У коді є дві речі, на які варто звернути увагу:

  • Ви можете оголошувати одночасно кілька типів. Хоча основним типом у прикладі є Person (людина), також можна використовувати Тип Organization (Організація) для властивості worksFor (работаетНа), щоб надати інформацію про роботодавця.
  • Багато властивостей можна використовувати для різних типів. У цьому прикладі це властивість name (ім'я / назва), яка використовується і в типі Person, і в типі Organization.

Виберіть розмітку, яка надає найбільший ефект

Не турбуйтеся, вивчати сотні типів і властивостей не потрібно. Ми просто хотіли познайомити вас з сайтом schema.org.

Як ми вже говорили, розмітка для розширених сніпетів дає найбільший ефект протягом найменшого часу, але тільки якщо ваш контент вже знаходиться на першій сторінці видачі. Крім того, допомогти вам обзавестися розширеними сніпетами можуть тільки деякі типи і властивості схем.

Google надає їх список і необхідну документацію, але може вийти так, що вам не підійде жоден з варіантів. Ми в AVSEO не використовуємо розмітку для розширених сніпетів, оскільки у нас не так багато відповідного для цього контенту.

Найбільш поширені такі типи контенту для розширених сніпетів:

  • Розмітка для інструкцій
  • Розмітка для товарів
  • Розмітка для відгуків
  • Розмітка для додатків
  • Розмітка для поширених запитань

Так що Виконайте ці базові дії перед тим, як переходити до більш складної мікророзмітки.

Як впровадити мікророзмітку

Багато фахівців з SEO цураються мікророзмітки через великовагового коду. Але не такий страшний чорт, як його малюють. Досить схопити основи, і ви у всьому легко розберетеся.

Згенеруйте розмітку

Цілком можливо написати мікророзмітку вручну, але зазвичай в цьому немає необхідності. Якщо ви використовуєте WordPress, то є безліч плагінів, які спростять процедуру. Якщо ні-до ваших послуг безліч генераторів розмітки. Генератор від Merkle і розширення Schema Builder; але варіантів повним повно. Врахуйте, що ці генератори, як правило, охоплюють тільки базову розмітку. Якщо цього вам буде недостатньо, доведеться самостійно редагувати код.

У всіх прикладах коду найчастіше використовується формат JSON-LD, який рекомендується Google. До того ж, він найбільш простий для розуміння і використання.

Тим не менш, ви часто зустрінете згадки про інший формат, який називається «мікродані», оскільки він часто використовується системами CMS і плагінами для них. Є ще всього один допустимий формат-RDFa (розширення HTML5), але я ніколи не стикався з ним на практиці.

Спочатку протестуйте свій код

Розмітку завжди слід тестувати перед впровадженням, якщо тільки ви не використовуєте CMS або плагін, з яким взаємодієте через користувальницький інтерфейс.

Для цього Google пропонує два простих у використанні інструменту.

Перший - це інструмент перевірки структурованих даних. Але в майбутньому від нього планують відмовитися.

Новий стандарт-це інструмент перевірки розширених результатів. Як можна здогадатися з назви, він фокусується на розширених результатах, що залишає осторонь більшу частину словника schema.org.

Крім того, інструмент перевірки розширених результатів не показує помилки в тому випадку, якщо ви неправильно використовували типи або властивості розмітки.

Тому ми радимо перевіряти розмітку обома інструментами, поки це можливо.

Розмістіть код на своєму сайті

Цей етап буде відрізнятися в залежності від параметрів вашого сайту і системи тегів. Як ми вже говорили, тут ми будемо обговорювати JSON-LD як рекомендований формат розмітки. 

  • Безпосередньо в код HTML

Розмітка JSON-LD має вигляд скрипта, який розміщується в секції <head> або < body> коду HTML вашої сторінки.

Якщо ви не Веб-майстер, зверніться до розробників своєї компанії і надайте їм вирішити це завдання. Вона, швидше за все, буде включати в себе зіставлення URL-адрес або їх категорій з різними схемами розмітки і підсвічування статичних і динамічних значень.

  • Використовуючи Google Tag Manager

Довгий час вважалося, що впровадження мікророзмітки через GTM є поганим варіантом, оскільки робот Googlebot для отримання доступу до неї повинен вимальовувати JavaScript. Тим не менш, Google нещодавно вказав впровадження через GTM як одне з офіційно рекомендованих рішень.

Це особливо добре для маркетологів, які звикли працювати з GTM. Це відмінний варіант для компаній, в яких команді розробників потрібно багато часу, щоб внести зміни для SEO.

Ми радимо застосовувати цей спосіб, тільки якщо ви вже користуєтеся GTM для управління своїм набором маркетингових технологій. Просто додайте створену розмітку у вигляді власного тега HTML і встановіть тригер на основі виду сторінки для однієї або більшої кількості конкретних сторінок.

Це найпоширеніший і доступний для початківців спосіб додавання мікророзмітки. Але через велику кількість різних систем CMS і плагінів він також може викликати найбільші труднощі.

CMS або плагіна, який робив би всю роботу за вас, просто немає. Якщо вам буде потрібно рідкісна мікророзмітка, то неминуче доведеться комбінувати доступні варіанти. При цьому також може знадобитися внести зміни в Теми і шаблони або вставити код на сторінку безпосередньо або через GTM.

Давайте подивимося, як можна впровадити поширені типи розмітки, використовуючи деякі популярні плагіни WordPress для SEO.

Слід використовувати тільки один універсальний плагін для SEO, такий як Yoast, RankMath або The SEO Framework. Використання двох або більше таких плагінів практично напевно викличе проблеми. Якщо ваш плагін не дозволяє створити необхідну розмітку, додатково використовуйте спеціальний плагін.

Як відстежувати мікророзмітку

У сервісі Google Search Console інформація про всю виявленої розмітці знаходиться на вкладці Enhancements (розширені можливості):

Натисніть на конкретний тип розмітки, щоб переглянути звіт.

Якщо ви перевірили розмітку перед впровадженням, проблем у вас бути не повинно. Також варто відзначити, що у деяких типів розмітки є обов'язкові властивості, при відсутності яких виникнуть помилки. Зазвичай це не має великого значення, тому не надто турбуйтеся про помилки і не робіть їх виправлення пріоритетним завданням.

Мікророзмітка з першого погляду здається набагато страшніше, ніж вона є насправді. Більшість сайтів здатні легко і швидко розмічати свій контент.

Додавання розмітки на сторінки не тільки допоможе вам виділити їх в результатах пошуку за допомогою розширених сніпетів, але також внесе свій внесок у розвиток смислової зв'язності Інтернету. Вдалим побічним продуктом цього може стати включення вашого бренду в базу Knowledge Graph, що дає масу переваг.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?