Чи можливо потрапити в пошукову видачу новому сайту?

Чому пошукова видача важлива для SEO

Більшість людей клацають по органічних результатах на першій сторінці видачі і рідко доходять до другої.

Саме тому всі хочуть ранжируватися на першій сторінці Google. Якщо ви перебуваєте на другій або наступних сторінках, можете вважати, що ви невидимі.

Проте є кілька причин, чому ранжування на першій сторінці не гарантує багато трафіку.

По-перше, більшість органічних кліків припадає на кілька перших позицій.

По-друге, реклама часто посуває органічні результати нижче в пошуковій видачі.

По-третє, Google може показувати в результатах пошуку й інші функції, відповідні запиту.

Через те, що Google вже відповість на питання у видачі, користувачам не потрібно переходити за результатами пошуку.

Як потрапити в пошукову видачу

Видача може виглядати по-різному для кожного запиту, але вона завжди складається з одних і тих же основних блоків:

• платні рекламні оголошення
• органічні результати
• функції пошукової видачі

Платні рекламні оголошення

Реклама з'являється на початку результатів пошуку, а іноді і після органічних результатів.

Результати обох типів практично невиразні, за винятком того, що платні рекламні оголошення позначаються відповідним чином.

Платні оголошення працюють за принципом плати за клік (Pay-Per-Click, скор. PPC), тобто рекламодавці роблять ставки на ключові слова і платять Google за кожен клік по їх оголошенню. Ті, що роблять ставку вище, зазвичай розміщуються першими, хоча Google також бере до уваги і інші фактори, такі як релевантність оголошення і CTR.

Висновок: якщо ви хочете з'явитися в платних оголошеннях, вам доведеться розщедритися.

Органічні результати

Оскільки відповідних результатів можуть бути тисячі, Google сортує їх, використовуючи фактори ранжирування. В результаті на першу сторінку пошукової видачі зазвичай потрапляють самі релевантні і високоякісні сторінки.

Google не розголошує всі фактори рейтингу, але ми знаємо деякі з них.

Наприклад, ми знаємо, що важливо, скільки у сторінки зворотних посилань.

Для відображення органічних результатів в Google зазвичай використовуються заголовок, URL-адреса і сніпет з описом.

Ви можете вказати Google, що показувати в пошуковій видачі, задавши на сторінці тег title, URL-адресу і тег meta description.

Проте, хоч Google майже завжди показує у видачі заданий вами тег title, в якості опису він може вибрати зовсім не те, що зазначено в тезі meta description.

Для сторінок зі структурованими даними Google іноді показує розширені сніпети поруч зі звичайними органічними результатами.

Якщо ви хочете з'являтися в органічних пошукових результатах, вам потрібно зосередитися на створенні кращого і найбільш релевантного результату за запитом. Вам також потрібно переконатися, що ваші сторінки оптимізовані для пошуку і Google може проіндексувати їх.

Функції пошукової видачі

Функції пошукової видачі відображають нетрадиційні результати. Вони можуть бути рекламними, органічними або витягуватися безпосередньо з Графа знань Google.

Незважаючи на те, що іноді завданням функцій пошукової видачі є генерувати прямий дохід для Google (напр., за допомогою товарних оголошень), головна їх мета-надати Користувачеві інформацію прямо в результатах пошуку і позбавити його від необхідності переходити за посиланням.

З цієї причини функції пошуку не мають суттєвого впливу на SEO.

За останніми оцінками, більше 50% пошукових запитів задовольняються без кліків.

Тим не менш, потрапляння в функції видачі може також збільшити кількість кліків для вашого веб-сайту.

Можна домогтися показів в деяких функціях видачі, але спосіб потрапляння у видачу буде залежати від типу функції.

Які існують функції пошукової видачі?

Google показує безліч функцій пошуку в результатах і постійно тестує нові.

Давайте поговоримо про найвідоміші функції, їх джерела даних і про те, наскільки ймовірно в них з'явитися, щоб отримати більше трафіку на сайт.

Розширені сніпети

Розширені сніпети показують фрагмент контенту однієї з веб-сторінок в топі. Зазвичай вони виводяться в топі пошукової видачі, хоча іноді над ними можуть з'являтися інші результати.

Основні варіанти фрагментів:

• уривок тексту
• список
• таблиця

Не всі розширені сніпети складаються з тексту. Іноді Google показує відео (які називають рекомендованими відеофрагментами).

Чи можна потрапити в розширені сніпети?

Так. У більшості випадків Google витягує фрагмент для відображення в сніппеті з контенту одного з топ - 5 результатів.

Якщо ви ранжуєтеся в топ-5 по конкретному запиту, за яким Google показує розширені сніпети, можливо варто оптимізувати вашу сторінку для появи в цій функції.

Картка знань

Картки знань з'являються на початку пошукової видачі і пропонують коротку, але вичерпну відповідь на запит. Вони можуть бути в різних форматах.

Існує три основні джерела даних для карток знань: граф знань Google, партнери-постачальники даних та інші довірені ресурси, такі як Вікіпедія та офіційні державні установи.

Чи можна потрапити в картки знань?

Малоймовірно. Оскільки дані витягуються виключно з ресурсів, якими володіє Google або довірених сторонніх ресурсів, для більшості веб-сайтів потрапляння в картку знань неможливо.

Панель знань

Панелі знань надають інформацію про основний предмет запиту. Вони зазвичай з'являються біля топа пошукової видачі на мобільних пристроях і праворуч від неї на настільних.

Як і в картках знань, велика частина даних панелей знань надходить з Графа знань і довірених джерел таких як Вікіпедія і Вікідані.

Тим не менш, Google іноді також посилається на профілі в соцмережах і партнерів.

Чи можете ви з'явитися в панелі знань?

Так. Google показує брендові панелі знань для компаній у графі знань. Зазвичай вони включають в себе пряме посилання на веб-сайт компанії і посилання на профілі в соцмережах.

Логотип вашої компанії також може з'являтися в панелях знань ваших конкурентів, хоч і не буде вести на ваш веб-сайт. Якщо по ньому клікнуть, виконається пошук в Google по імені компанії.

Блок з картинками

У блоці з картинками виводяться зменшені зображення, які при кліці переносять на вкладку Google Картинки. Вони часто з'являються на початку пошукової видачі, але можуть з'явитися і нижче на сторінці.

Чи можна потрапити в блок з картинками?

І так і ні. Картинки з вашого веб-сайту можуть з'явитися в цьому блоці, але посилання завжди буде вести користувачів на вкладку Google Картинки, а не на ваш веб-сайт. Але якщо користувач перейде в Google Картинки, він зможе побачити посилання на джерело.

Головні новини

Каруселі "Головні новини" показують нещодавно опубліковані статті, прямі репортажі та відео. Google показує зменшене зображення, заголовок, ім'я видавця та мітку часу для кожного результату. Цей блок зазвичай виводиться на початку пошуково видачі.

Чи можете ви з'явитися в каруселі "Головні новини"?

Так. Проте, згідно з дослідженням News Dashboard, 99,31% результатів на настільних системах припадають на сайти, які проіндексовані в Google новинах.

Також варто відзначити, що більшість позицій тут короткочасні, оскільки мета цієї функції — показувати нові результати, а сторінки не можуть вважатися новими тривалий час.

Люди також шукають (PAA)

У блоках "Люди також шукають..." Показані схожі питання, які користувачі задають Google. Кожне питання можна розгорнути, щоб подивитися відповідь з веб-сторінки. Ця функція схожа на розширені сніпети.

Google завантажує Додаткові схожі питання кожного разу, коли ви розгортаєте одну з відповідей.

Чи можна потрапити в блоки"Люди також шукають..."?

Так. Як і розширені сніпети, відповіді на питання в блоках PAA надходять зі сторонніх джерел. Наявність контенту, який відповідає на одне або більше таких питань, означає, що у вас є шанс з'явитися в блоці PAA.

Незважаючи на це, потрапляння в цей блок навряд чи призведе до підвищення трафіку. Блоки PAA більш корисні для дослідження контенту.

Товарні результати

Товарні результати, офіційно відомі як товарні оголошення (PLA), представляють релевантні товари від рекламодавців. У кожному такому результаті надається найменування товару, ціна і продавець, а в деяких з них присутні відгуки та спеціальні пропозиції.

Більшість товарних результатів показуються за запитами з транзакційним або комерційним пошуковим наміром.

Чи можна потрапити в товарні результати?

Так, за плату. Неможливо потрапити в цей блок органічно.

Блок твітів

Блок твітів показує останні популярні твіти в каруселі. Вони зазвичай надходять з офіційних акаунтів у Твіттері, пов'язаних із запитом, але іноді можуть показувати твіти з декількох акаунтів.

Чи можна потрапити в блок твітів?

Так. За брендовими запитами Google зазвичай показує твіти з офіційного аккаунта компанії в Твіттері. Для небрендових запитів він все ще може показувати релевантні твіти з вашого облікового запису в блоці твітів.

Посилання сайту

Посилання на сайт-це посилання на інші сторінки на веб-сайті рейтингу або інші розділи сторінки рейтингу. Це скоріше розширення звичайних органічних результатів, а не функція пошукової видачі, оскільки цей блок відображається у вигляді додаткових посилань під результатом.

Вигода від посилань сайту дворазова:

1. люди можуть швидше знайти те, що шукають.
2. люди скоріш клікнуть по вашому веб-сайту в пошуковій видачі, що означає Більше органічного трафіку.

Чи можете ви з'явитися в посиланнях сайту?

Так. Google зазвичай показує посилання сайту за брендовими запитами, так що швидше за все люди вже бачать посилання сайту, коли шукають ваш веб-сайт.

Якщо запити небрендові, то ви швидше отримаєте посилання сайту, коли ваша сторінка популярна і у неї є внутрішні посилання на інший релевантний контент.

Відео

Відеорезультати - це органічні результати, посилені значком відео. У цьому блоці відображаються тільки сторінки з вбудованим відео. Зазвичай Google також показує у видачі дату завантаження, тривалість і ім'я людини, яка завантажила відео.

Більшість відеорезультатів припадає на YouTube, але вони можуть відображатися і для інших веб-сайтів.

Чи можна потрапити у відеорезультати?

Так. Для відео, розміщених в YouTube, Google за замовчуванням відображає значки у видачі. Для вбудованих відео, розміщених в YouTube, Google іноді показує значки у видачі. Для вбудованих відео, розміщених десь ще, сторінку потрібно розмітити за допомогою VideoObject schema, щоб вона могла з'явитися в цій функції.

Компанія AVSEO бажає вам святкового настрою на кожен день, і завжди готова надати вам допомогу в просуванні і розкрутці в Інтернеті, будь то початківець портал, або багатомільйонний товарний сайт, наші фахівці підходять до своєї справи на всі 100!