ПОЗВОНИТЬ

Як за допомогою SEO можна залучити людей на реальну подію?

Як за допомогою SEO можна залучити людей на реальну подію?

Якщо предметно розглядати event-галузь, то тут залучення зацікавлених відвідувачів-наріжний камінь, сенс індустрії. Величезні зусилля, пристойні і скромні бюджети, нерви і креативи можуть бути витрачені даремно буквально протягом одного вечора, для якого не вдалося знайти свого ідеального гостя.

Щоб таких осічок не відбувалося, організатори заходів задіють максимально широкий спектр каналів: контекстну і таргетовану рекламу, PR в ЗМІ і на телебаченні, маркетингові презентації в різних форматах і майданчиках. Однак мало хто ризикує використовувати SEO.

З урахуванням великого досвіду сервісу для організаторів Nethouse. Події спробуємо розглянути пошукове просування як спосіб залучення цільової аудиторії на захід.

Які недоліки SEO для івентів:

  1. Ключовий недолік: вкрай стислі терміни. На жаль, пошукові системи не так розторопні, як багатьом хотілося б: якщо ви створили і пропрацювали сторінку події з точки зору SEO за пару тижнів до його початку, то шанси вистрілити в ТОП Google мінімальні.
  2. Крім того, вимоги пошукових систем до сайтів далеко не прозорі, чому однаково опрацьовані event-сторінки можуть дати протилежні результати.
  3. Пошукові системи в цілому більше люблять сайти, які збирають і пропонують користувачеві максимально можливу кількість товарів і послуг. Тому при конкуренції в топі постійно буде вестися нерівний бій між федеральними квитковими сервісами, місцевими і всеросійськими «афішами».

Картина виглядає не дуже перспективною. Але давайте пошукаємо і плюси.

Чим SEO вигідніше інших каналів просування заходів

  1. Навіть окрема сторінка заходу може збирати трафік. І мова йде не про заходи, які цікаві 10 людям по всій Україні: в практиці є успішні кейси збору трафіку на сторінки заходів, створених в сервісі Nethouse. Події на виступи Ніка Вуйчича та рок-фестивалів.
  2. Якщо сайт Одного разу грамотно пропрацювали з точки зору SEO, він може успішно конкурувати з великими сайтами навіть без додаткових витрат. Таким чином, кожне створене подія на сайті буде швидко заходити в ТОП пошуку, так як грамотно скомпонований SEO-сайт буде давати «буст» за замовчуванням. Не випадково SEO вважається найбільш "економічним" способом просування сайтів в Інтернеті.
  3. На веб-сторінку заходить максимально цільова аудиторія. У контекстній рекламі для залучення відвідувачів можуть використовуватися не зовсім відповідні "креативи", що не дасть реальних конверсій, або будуть вестися масштабні кампанії без детального опрацювання під конкретну подію, витрачаючи бюджет даремно. А ось користувачі, самостійно шукають в пошуку конкретний захід, будуть максимально лояльні, якщо потраплять на потрібний сайт.

Що просувати: сайт або лендінг?

Неважно. Це справа смаку, але варто розуміти: від оформлення, доступного юзабіліті і зрозумілих текстів безпосередньо залежить ймовірність потрапляння людей на івент.

В цілому, вимоги до сайту або лендінгу для SEO однакові:

  • адаптивна верстка під мобільні пристрої;
  • чітка, зрозуміла назва заходу;
  • на початку вказаний формат (платне / безкоштовне, онлайн / офлайн та ін.);
  • коротка анотація (суть в 2-3 словах);
  • дата проведення, тривалість заходу;
  • розгорнута характеристика (тема, для кого підійде, що гість отримає в результаті);
  • спікери (особистість, професійні регалії та заслуги, тема виступу, головне-показати рівень експертності);
  • програма події з таймінгом;
  • адреса проведення, схема проїзду + види транспорту;
  • вартість квитків у всіх варіантах (в залежності від зони посадки / від пакету опцій і привілеїв та ін.);
  • умови реєстрації;
  • відгуки (якщо, наприклад, раніше захід вже проводилося);
  • інформація про організаторів.

Як бачите, пунктів не так багато, але всі вони важливі. І тут вже справа смаку і специфіка організації вашої роботи – скомпонувати це в лендінг або зробити окрему веб-сторінку на сайті.

Якщо у вас є напрацьовані, здобуті "кров'ю і потом" дані про потреби цільової аудиторії, обов'язково врахуйте їх при проектуванні веб-сторінки.

Але як же щодо моторошної SEO-оптимізації текстів, якої так всіх лякають? Що робити з вивіреними формулюваннями, які повинні надихнути користувача і спонукати купити квиток?

При просуванні заходу абсолютно точно не треба забувати про SEO. Для деяких івентів це відмінний канал просування, а головне – дешевий. Представлені AVSEO аспекти просування сайту заходу-необхідний мінімум, яким часто нехтують. Варто пам'ятати: професійне просування заходу - це не тільки симбіоз контенту, PR і реклами, але ще і добре пророблений веб-ресурс для пошукових систем.

 

МАЄТЕ ПИТАННЯ?