Cookies і реклама: головні проблеми

Integral Ad Science (IAS) представила традиційний звіт про розвиток галузі на 2021 рік (Industry Pulse Report 2021).

Якщо рік тому представники індустрії називали головним викликом законодавство, пов'язане із захистом персональних даних, то зараз їх турбують наслідки законодавчих обмежень.

• Майже половина (49%) респондентів рекламної галузі стурбовані відмовою від сторонніх cookies, йдеться у звіті.
• Питання атрибуції користувачів-створення профілю, який дає уявлення про використання різних девайсів турбують 42% опитаних.
• 36% відзначили проблему точних медіавимірювань.
• 34% вказали на оцінку ROI рекламних кампаній.
• Необхідність відповідати законодавству про конфіденційність даних опустилася на п'яту сходинку.
• Безпека бренду (поява реклами поруч з неприйнятним контентом) хвилює всього 6% опитаних.

Тривога гравців ринку цілком з'ясовна. За останній рік про різні заходи захисту даних оголосили Google, Mozilla і Apple.

Однак рекламна галузь передбачає, що бажання техногігантів покінчити з рекламним стеженням призведе до руйнування традиційного набору понять, існуючих в digital, а також позбавить маркетологів інструментів для розуміння користувацьких переваг.

Пріоритетними напрямками на наступний рік є:

• digital-відео / OTT-сервіси (57%),
• "розумні" телевізори або Connected TV (54%),
• соціальні медіа (47%).

Така картина відповідає змінам в медіапотребленіі, що відбулися в 2020-му.минулого року пріоритетом був мобільний інтернет.

З платформ, де користувачі дивляться онлайн-відео, ринок чекає інновацій. Перш за все, мова йде про таргетування (20%), атрибуції (10%) і вимірах (9%).

Головними соціальними платформами в 2021 р. стануть, за прогнозами учасників дослідження, Facebook (70%), YouTube (65%) і Instagram (64%).

Найбільш вразливими до рекламного фроду digital-каналами представники ринку назвали:

• programmatic-рекламу (53%),
• соцмережі (30%),
• банери на десктопі (30%),
• банери на мобільних пристроях (29%).

За дослідженнями компанії AVSEO відповідальними за фейковий рекламний трафік респонденти найчастіше вважають SSP (55%) і в меншій мірі DSP (26%), паблішерів (49%) і постачальників технологій верифікації (42%).