Как следует называть бренды?

Называть надо прежде всего содержательно. Знать, что это за слово, семантические нюансы, его культурный бэкграунд, ассоциации оно может вызвать у разных слоев социума — прежде всего в Вашей целевой аудитории.

Никогда нельзя выбирать название только потому, что слово или фраза звучат романтично или эстетически вам нравится.

Конечно я не говорю, что владельцам и основателям бизнес не надо учитывать личные вкусы. Надо! Однако учтите следующее: Ваши вкусы со временем могут измениться — а вот удачное название будет играть на Вас всегда.

Чтобы название само говорило о Ваших услугах. Или по крайней мере соответствовало духу. Также не имеет значения, что слово означает в английском, если вы действуете в Украине. 

С точки зрения голого SEO — в идеале — стоит, чтобы в названии бренда (затем и сайта) содержалось ключевое слово: название ниши, продукта, сервиса.

Конечно, такой вариант с ключевиком в названии не всегда срабатывает на бренд. Поэтому стоит прежде всего держать в голове человеческий фактор — насколько ваше имя понравится вашей аудитории. Все остальное в данном случае — второстепенное.

Специалисты AVSEO могут помочь Вам в создании сайта и разобраться с важными и непонятными вопросами.