Продвижение медицинских учреждений в Google

Продвижение клиники – процесс на данный момент из числа крайне необходимых. Если пару десятилетий назад можно было полагаться лишь на сарафанное радио, то сегодня ограничиться использованием одного этого метода – прямой путь к проигрышу конкурентам.

Чтобы поток клиентов был как минимум стабильным, следует обратить внимание на другие рекламные каналы, многие из которых уже доказали свою исключительную эффективность. Да, таких возможностей огромное количество, и выбрать наиболее подходящие из них не так-то просто. Но все же вполне реально.

Законодательные ограничения касательно рекламы медицинских услуг

Сегодня частная медицина является успешным направлением бизнеса. Но не все так просто. В вашей фирме могут работать грамотные специалисты, используя новейшее оборудование, но из-за отсутствия должной раскрутки поток клиентов будет мал. Источник: sales-generator

Продвижение частной клиники в принципе не отличается от рекламы любого другого бизнеса, где продаются профессиональные услуги. Но…

Существует одно существенное исключение – масса законодательных ограничений, которые стоит учитывать при выборе PR-инструментов

• Запрещаются рекламные объявления лекарственных препаратов с использованием образов медицинских работников.
• В любом PR-материале должен быть дисклеймер – предупреждение. Данная фраза звучит так: «Имеются противопоказания. Необходима консультация со специалистом».
• Запрещено рекламировать в любой форме аборты.
• В PR-материалах медицинских услуг нельзя заявлять об абсолютной безопасности лечения, давать 100 % гарантию на положительный результат.
• Не стоит «нагонять важности» объекту рекламной кампании, ссылаясь на факт проведения государственных исследований, необходимых для обязательной регистрации медицинского учреждения.
• Ваши объявления не должны формировать у кого-либо отрицательное представление о своем здоровье.
• Для того, чтобы PR-материалы не злоупотребляли чрезмерной доверчивостью детей, они должна быть направлена к их законным представителям.

Прежде чем начинать продвижение клиники, обязательно изучите актуальные регулирующие нормативно-правовые акты.

Особенности продвижения медицинских услуг

При разработке стратегий для продвижения медицинского сервиса, в т. ч. на сайте, стоит учитывать ряд обстоятельств. Вот основные из них:

Доверие. Перед тем как выбрать поставщика медицинских услуг, потенциальный клиент тратит много времени на принятие решения. Необходимо убедить человека в том, что ваше учреждение окажет качественные и профессиональные услуги для решения его проблемы.

Локация. Зачастую люди обращаются в клинику, которая ближе к дому. Зарегистрируйте сайт учреждения в справочниках поисковых систем, загрузите как можно больше информации, которая привлечет клиентов. Укажите местоположение медицинского центра на карте и заказывайте платную рекламу в соответствии с запросами посетителей веб-ресурсов.

При продвижении клиники в интернете создайте карточки врачей. Порой люди ищут конкретного специалиста, которого они знают или его им порекомендовали знакомые. Ниже мы расскажем об этом подробнее.

В поисковой выдаче преобладают сайты-агрегаторы. Эта информация пригодится вам для изучения конкурентов в топе. Доля объявлений разнится в зависимости от региона. Если при анализе вы не увидели ни одного сайта-конкурента среди агрегаторов, значит, продвижение медицинской клиники по SEO-ключам вряд ли будет успешным.

Работа с отзывами. Если ваша клиника получает негативные оценки, то ее репутация ухудшается. Такие учреждения не привлекают внимания пациентов. Исправить положение дел поможет еженедельный мониторинг негативных отзывов с использованием интернет-площадок. Оставляйте профессиональные комментарии на публикации недовольных пациентов несмотря на то, что, возможно, это происки конкурентов.