Реклама в Facebook

Объявления Facebook ориентированы на пользователей на основе их местоположения, демографических данных и информации профиля.

Многие из этих вариантов доступны только на Facebook. После создания объявления вы устанавливаете бюджет и ставку для каждого клика или тысячи показов, которые получит ваше объявление.

Затем пользователи видят вашу рекламу на боковой панели Facebook или в своей ленте новостей.

Другие варианты рекламы Facebook отлично подходят для повышения заинтересованности и узнаваемости бренда, но реклама, уводящая пользователей за пределы сайта, по-прежнему остается лучшим вариантом для рекламодателей с прямым откликом, которые хотят совершить продажу.

Кому следует размещать рекламу на Facebook?

В прошлом реклама Facebook была больше похожа на медийную, чем на поисковую, хотя новые версии рекламы, такие как реклама товаров, позволяют рекламодателям продавать товары напрямую пользователям.

Как настроить таргетинг на рекламу в Facebook?

Ошибка номер один, которую делают большинство маркетологов с рекламой в Facebook, — это неправильный таргетинг на нее.

Возможности таргетинга рекламы Facebook не имеют себе равных. Вы можете настраивать таргетинг по демографическим данным и создавать индивидуализированные или похожие аудитории, чтобы ориентироваться на пользователей, похожих на ваших лучших клиентов. Вы также можете использовать ретаргетинговую рекламу для таргетинга на пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей или посещали ваш сайт.

В Facebook вы можете напрямую настраивать таргетинг на пользователей:

• Место расположения
• Возраст
• Пол
• Интересы
• Подключения
• Семейное положение
• Языки
• Образование
• Рабочие места

Каждый вариант может быть полезен в зависимости от вашей аудитории. Большинству маркетологов следует сосредоточиться на местоположении, возрасте и интересах.

Местоположение позволяет вам настраивать таргетинг на пользователей в стране, регионе, городе или почтовом индексе, которые вы обслуживаете.

Таргетинг по возрасту и полу должен основываться на ваших существующих клиентах. Если большинство ваших клиентов составляют женщины 25–44 лет, начните с таргетинга на них. Если они окажутся прибыльными, вы можете расширить свой таргетинг.

Таргетинг по интересам — самая мощная, но неправильно используемая функция рекламы в Facebook. При создании объявления у вас есть два варианта: широкие категории или подробные интересы.

Таргетинг на широкую категорию

Широкие категории включают такие темы, как садоводство, фильмы ужасов и бытовая электроника. Широкие интересы могут показаться эффективным способом охватить большую аудиторию. Однако эти пользователи часто стоят дороже, а тратят меньше. Вам также потребуется установить пиксель Facebook.

Раньше это был неэффективный способ охвата аудитории; однако добавление пикселя Facebook и динамической рекламы делает это намного более эффективным.

Стоит протестировать; но подробный таргетинг по интересам часто бывает более эффективным.

Детальный таргетинг по интересам

Подробный таргетинг по интересам позволяет вам настраивать таргетинг на пользователей на основе информации в их профилях, включая «перечисленные предпочтения и интересы, страницы, которые им нравятся, приложения, которые они используют, и другие профили.

При нацеливании на подробные интересы Facebook предоставляет размер аудитории и другие предполагаемые предпочтения и интересы. У вас не будет данных о конкурентах. После того как вы выберете интересы для объявления, Facebook покажет совокупную предлагаемую ставку.

Многие маркетологи нацелены на максимально возможные группы.

Это ошибка. Эти группы более дорогие и менее целевые.

Вместо того чтобы использовать общие термины для вашей ниши, такие как «йога» или «цифровая фотография», сосредоточьтесь на конкретных интересах. Узнайте, какие журналы и блоги читают ваши клиенты, на кого они подписаны в Twitter и какие сопутствующие товары покупают.